讀特客戶端·深圳新聞網(wǎng)2021年6月17日訊 臨近一年一度的618，國內(nèi)零售巨頭國美近期推出“618值·得快樂”主題大促，活動(dòng)從6月1日一直持續(xù)到6月19日，讓利周期半月有余，活動(dòng)涉及電器、自營/聯(lián)營百貨、酒業(yè)、打扮家、廚空間、定制等平臺(tái)全品類商品。
同時(shí)，國美“真快樂”線上線下聯(lián)動(dòng)，還推出“萬券齊發(fā)”、“618開門紅”、“萬粽矚目”、“百億真選津貼”、“超級(jí)秒殺日”、“超級(jí)品牌聯(lián)盟”、“新人專享1元購”等一系列核心活動(dòng)，以及9城“快樂ZAO城”市集聯(lián)動(dòng)帶你全城開Z AO，讓消費(fèi)者真實(shí)感受到“真低價(jià)”的甜蜜暴擊。
線上“真快樂”開放多類目商品
零售與百姓生活息息相關(guān)，不僅涉及柴米油鹽醬醋茶，還有美妝個(gè)護(hù)、服裝家紡、母嬰玩具、家居日用等領(lǐng)域?！?021中國新消費(fèi)品牌發(fā)展洞察報(bào)告》指出，截止2020年12月，新消費(fèi)品牌約有200起融資事件，食品和美妝兩大賽道備受資本青睞，而服裝賽道則是融資總金額冠軍。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在成功興起的新消費(fèi)品牌中，食品飲料、美妝個(gè)護(hù)和家用電器成為占比最高的三個(gè)領(lǐng)域。
實(shí)際上，自“真快樂”平臺(tái)上線以來，國美就大力推進(jìn)拓品策略，其中日用百貨、生鮮食材等高頻商品將快速擴(kuò)容，國美優(yōu)勢(shì)大家電之外的3C、數(shù)碼、小家電全面加強(qiáng)，美妝、家居、家裝、家服務(wù)等商品和服務(wù)全面刷新，只要用戶上“真快樂”APP，都能感受到商品的“真品質(zhì)”和“真豐富”。目前，“真快樂”打造除家電領(lǐng)域外，食品酒水、服飾鞋包、家居家裝、日用百貨、母嬰玩具、美妝個(gè)護(hù)六大類目商品，以滿足消費(fèi)者多樣的消費(fèi)需求。
今年618期間，參與“真快樂”APP低價(jià)大促的商品覆蓋酒水飲料、食品生鮮、美妝個(gè)護(hù)、母嬰玩具、家居生活、精品家電等全品類，并包括爆款電器滿千返百、新人禮券包、百億真選津貼、超級(jí)秒殺日、百貨全場(chǎng)好物最低1折、美妝個(gè)護(hù)5折購、母嬰全場(chǎng)6.18元特惠購等福利，助力消費(fèi)者開啟618嗨購模式。
線下9城聯(lián)動(dòng)打造多場(chǎng)景購物體驗(yàn)
目前， Y世代、 Z世代年輕消費(fèi)群體正成為消費(fèi)的主力軍。為了吸引年輕人的關(guān)注，國美“真快樂”不斷“出圈”，加強(qiáng)場(chǎng)景化體驗(yàn)的打造。在國美618線上娛樂化場(chǎng)景中，“真快樂”APP通過“搶-拼-ZAO”三位一體的娛樂化玩法，融入交互性和趣味性消費(fèi)體驗(yàn)，讓用戶娛樂買、分享樂。比如，“秒搶嗨購節(jié)”、“2人拼團(tuán)”“集抽獎(jiǎng)券贏大獎(jiǎng)”“快樂小虎機(jī)，一起贏大獎(jiǎng)”、九九ZAO動(dòng)團(tuán)“小虎搏一搏，單車變摩托”等活動(dòng)，不僅可以低價(jià)搶萬款好物、拼團(tuán)購、超級(jí)秒殺等，還能參加ZAO動(dòng)團(tuán)抽取金條、抽盲盒等福利大獎(jiǎng)。
同時(shí)，這次618大促，國美還重磅推出“快樂ZAO城”市集活動(dòng)，通過“快樂傾城”快閃店、“快樂積虎爪”兌好禮等帶動(dòng)消費(fèi)者全城開ZAO。其中，“快樂傾城”快閃店將聯(lián)動(dòng)北京、成都、重慶、西安、武漢等9城進(jìn)行線下歡樂互動(dòng)，特設(shè)美食、顏值、潮玩、互動(dòng)、音符、品牌等空間體驗(yàn)站，覆蓋吃喝玩樂，還將年輕人喜愛的劇本殺情境體驗(yàn)首次搬入線下空間，全方位打造好玩有趣時(shí)尚滿棚的互動(dòng)體驗(yàn)趴。
值得一提的是，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還將特邀網(wǎng)紅明星體驗(yàn)打卡，一不小心就和自己喜歡的明星邂逅了，來一場(chǎng)近距離歡樂互動(dòng)。
目前，場(chǎng)景體驗(yàn)化已成為國美最突出的一大優(yōu)勢(shì)，國美以全國線下門店為根基，通過數(shù)字化實(shí)現(xiàn)了3400多家線下門店全部平移線上，打通了全渠道場(chǎng)景體驗(yàn)的一致性，從而為年輕人帶來更多美好的沉浸式體驗(yàn)。
雙平臺(tái)降本增效實(shí)現(xiàn)真低價(jià)可持續(xù)發(fā)展
在新零售時(shí)代，大部分電商平臺(tái)線上和線下分隔運(yùn)營，商家需投入兩套成本，最終還是轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，造成零售價(jià)格“下不來”。而國美構(gòu)建的線上“真快樂”與線下“國美家”雙平臺(tái)模式，通過共享共建平臺(tái)讓商家僅需一套成本就可覆蓋全場(chǎng)景零售。
比如618期間，深受年輕人喜愛的全屋智能櫥柜，消費(fèi)者除了通過線上宣傳、視頻導(dǎo)購等形式獲取信息外，還可以親自前往國美“家·生活”體驗(yàn)館的櫥空間一睹芳容，身臨其境，從而進(jìn)一步提升消費(fèi)體驗(yàn)；同時(shí)，線上線下的打通運(yùn)營，可以讓消費(fèi)者暢享低價(jià)，再也不用像購買服裝那樣先在門店試穿再去網(wǎng)上購買了。
另一方面，國美具備“可持續(xù)性”的低價(jià)能力，通過強(qiáng)大供應(yīng)鏈實(shí)力讓利消費(fèi)者，也惠及成千上萬的品牌方。
國美深耕零售業(yè)34年，與廠商伙伴建立起深厚的友誼，通過高性價(jià)比、薄利多銷、以量取勝的真低價(jià)策略，將真低價(jià)、高品質(zhì)常態(tài)化。同時(shí)，通過強(qiáng)大的供應(yīng)鏈系統(tǒng)，與廠家直接對(duì)接，不僅能在源頭把控商品品質(zhì)，也能在源頭控制成本，實(shí)現(xiàn)廠家直銷去溢價(jià)，最大限度地讓利用戶。
在這次的618大促期間，國美“新人專享一元購”活動(dòng)就釋放出海量低價(jià)爆款；同時(shí)，618線上線下全品類重拳出擊，真低價(jià)覆蓋范圍不僅有電器，還有自營/聯(lián)營百貨、酒業(yè)、打扮家等不同業(yè)態(tài)，全方位滿足消費(fèi)者購物需求。
線上線下融合發(fā)展，是促進(jìn)社會(huì)消費(fèi)、保證經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展的重要舉措，也是發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵。國美線上以“真快樂” APP為核心引領(lǐng)娛樂化零售風(fēng)向，線下“國美家”、國美電器、共享平臺(tái)全方位升級(jí)，全速推進(jìn)以全行業(yè)全品類零售為核心的多元化事業(yè)提質(zhì)增效、協(xié)同共進(jìn)，將會(huì)引領(lǐng)零售業(yè)和廠商伙伴們共同進(jìn)步、相融共生。 （常軍平 ）
