見圳客戶端·深圳新聞網(wǎng)2020年10月23日訊 “大國崛起”的背景下，國潮文化成新主流，深耕中國文化，亦成為場所端打造稀缺性消費的新發(fā)力點。
從調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，隨著我國經(jīng)濟持續(xù)快速發(fā)展，文化消費穩(wěn)步提高，全國居民用于文化娛樂的人均消費支出逐年增長，文化消費水平不斷升級，大眾愈發(fā)對傳統(tǒng)文化具有強烈認同感。新一代主力消費人群90后、95后對傳統(tǒng)文化的接納，更促進了傳統(tǒng)文化的回歸，國潮崛起、非遺傳承、漢服益興，中華文化振興走向世界的新格局逐漸形成，影響力日益增強。而作為大眾生活方式場景的購物中心更應(yīng)趕上文化振興這趟列車，以文化賦能商業(yè)，注重空間場景內(nèi)涵，滿足顧客精神消費能力，承擔文化傳播等社會責任。
深耕傳統(tǒng)文化脈絡(luò)，打造“清明上河”主題街區(qū)
宏發(fā)大仟里秉持“都市人文融匯地”的品牌理念，始終將主題場景、文化內(nèi)涵作為聯(lián)結(jié)消費者的紐帶，在旗下項目寶安大仟里購物中心，耗時兩年、斥資上千萬打造深圳第一家以“清明上河”為主題的情景體驗街區(qū)——上河坊，即將于2020年12月正式對外開放。
上河坊不僅是大仟里為現(xiàn)代深圳奉獻的一座中國歷史文化博物館，更以最大限度還原北宋汴京開平時期的歷史文化和人文風(fēng)情，通過沉浸式場景塑造、傳統(tǒng)文化內(nèi)容運營、潮流與傳統(tǒng)碰撞的呈現(xiàn)方式，為消費者帶來耳目一新的社交購物體驗，打造集國潮文化、非遺傳承與現(xiàn)代商業(yè)于一體的大型室內(nèi)主題街市。
上河坊名稱源自于北宋著名畫家張擇端繪制的不朽杰作《清明上河圖》，這幅用高度現(xiàn)實主義手法創(chuàng)作的長卷風(fēng)俗畫，通過對市俗生活的細致描寫，生動地再現(xiàn)了北宋汴京升平時期的繁榮景象。整部作品長而不冗，繁而不亂，嚴密緊湊，有如一氣呵成，畫卷中大至原野、浩河、商廊，小至舟車人物、攤鋪、擺設(shè)、市招文字皆統(tǒng)組一起，零售門店與酒肆茶樓交相輝映，真實自然，令人有如臨其境之感。而位于寶安大仟里L(fēng)3層的上河坊主題街區(qū)，還將融合古代建筑繁華街景與現(xiàn)代投影科技的結(jié)合，力求還原最真實的《清明上河圖》中汴河兩岸繁華的鬧市風(fēng)景，營造“古街風(fēng)貌”的場景，融合“美食文化”與“非遺體驗”的核心內(nèi)容，為消費者呈現(xiàn)前所未有的購物體驗。
沉浸式文化體驗，構(gòu)建大眾深度情感共鳴
上河坊秉承“以現(xiàn)代詮釋傳統(tǒng)”的設(shè)計理念，結(jié)合北宋的歷史與文化演變，演繹繁華市井文化，充分還原古都汴京的歷史風(fēng)貌，構(gòu)筑古代風(fēng)格三縱三橫的街巷、廣場、戲臺，以及各種地標體驗景觀等。
未來在上河坊可一秒“穿越”回宋代，立于虹橋體悟汴河兩岸繁盛喧鬧，端坐古代最高學(xué)府國子監(jiān)內(nèi)聽授解惑，在龍門客棧見證江湖兒女的恩怨情仇，登高望月臺把酒言歡，約上三五好友在梨園戲樓聽戲賞曲，或韻味醇厚，或清悠婉轉(zhuǎn)…置身上河坊，隨處可見身著交領(lǐng)袍衫、襦裙長衫等宋朝服飾的店小二，漫步其中還可細品似有若無的禪道檀香，體味歷史的古典韻味和時尚氣息的碰撞，感受源遠流長的歷史文化與現(xiàn)代都市生活的完美統(tǒng)一。
為了滿足消費者對休閑社交、空間場景以及娛樂體驗等的更多期待和想象，上河坊從宋朝文化淵源進行深度挖掘和延展，打造沉浸式生活情景體驗場，匯集國潮文化、風(fēng)味餐飲、休閑美食、娛樂體驗以及文創(chuàng)手作等，深耕目標客群興趣生態(tài)，創(chuàng)建垂直細分社交場景，將消費空間環(huán)境的情境化、消費圈層的共鳴度、品牌業(yè)態(tài)的聯(lián)合度進行深度融合，構(gòu)建與消費者的深度情感共鳴，重塑與傳揚深入人心的文化風(fēng)貌。
締造三大主題街區(qū)，實現(xiàn)場域內(nèi)容運營革新
無論歲月如何變遷，消費性商業(yè)永遠呈現(xiàn)賣方與買方“雙向塑造”的格局，消費者已經(jīng)從簡單的物質(zhì)獲取發(fā)展到要求社交圈層、精神滿足的層面。在項目運營過程中，寶安大仟里不僅是滿足消費者的需求，更多的是創(chuàng)造需求，通過內(nèi)容升級與持續(xù)創(chuàng)新，重構(gòu)人與商業(yè)的連接，已先后打造了農(nóng)市井、尋夜巷兩大主題街區(qū)。農(nóng)市井作為深圳首個自然生態(tài)、有機農(nóng)創(chuàng)主題空間，主打“無人售賣“的創(chuàng)新經(jīng)營理念，巧妙通過有機生活與消費場景營造多維美感，共同為消費者創(chuàng)造能找到與自己“生活方式、生活價值”同頻率的場景表達；尋夜巷則將夜經(jīng)濟、文創(chuàng)市集、餐飲等有機融合，以年輕人的“對話”方式，和消費者建立情感交流，打造獨具特色的沉浸式場景體驗，即將于10月底正式對外開放。
隨著傳統(tǒng)文化的回歸以及大眾對文化強烈的認同感，傳統(tǒng)文化在購物中心將會越來越多以更平易近人的創(chuàng)意面貌展現(xiàn)。而即將于12月正式開放的上河坊主題街區(qū)，基于客群細分及需求深耕等因素，將傳統(tǒng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示與體驗作為核心價值之一，巍巍中華五千載春秋創(chuàng)造的偉大文明為上河坊提供源源不斷的精神內(nèi)核，這里將不斷呈現(xiàn)各類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的演藝、展示、售賣等內(nèi)容，旨在傳播非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的獨特魅力，也加深消費者在購物中實現(xiàn)精神認同的目標。（吳艷）
