見圳客戶端·深圳新聞網(wǎng)2020年8月24日訊 夏末的星空，牛郎、織女星在銀河兩端閃耀，七夕再次來(lái)臨。作為中國(guó)特有的“情人節(jié)”，七夕已成為越來(lái)越多年輕人的“重要節(jié)日”。據(jù)京東大數(shù)據(jù)，七夕前一周，在平臺(tái)上相關(guān)搜索環(huán)比增長(zhǎng)280%，其中最多搜索的是“禮物”、“巧克力”、“送男/女友”等。
數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過并不平靜的2020上半年，消費(fèi)者在七夕更傾向于給愛人購(gòu)買禮品以表愛意，選品上呈現(xiàn)注重精致品質(zhì)、注重實(shí)用等特征，而且傳統(tǒng)節(jié)日、傳統(tǒng)禮品和傳統(tǒng)文化的理念正日益受到消費(fèi)者的認(rèn)同與追捧，這個(gè)七夕“中國(guó)味”十足。
年輕人日益看重中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日
據(jù)京東大數(shù)據(jù)，七夕前，家居、戶外、奢侈品等商品品類銷售都有2-3成左右的增長(zhǎng)，而跨境和進(jìn)口商品中，飾品和包包最受歡迎。據(jù)京東時(shí)尚居家平臺(tái)事業(yè)群數(shù)據(jù)，購(gòu)買七夕相關(guān)商品的消費(fèi)者中，85-95后用戶比去年有大幅增長(zhǎng)，比全站平均數(shù)據(jù)高20%左右，增長(zhǎng)最快的省區(qū)是遼寧、河南和四川。
“北上廣深”等城市消費(fèi)力強(qiáng)勁
七夕前巧克力和糖果同比增長(zhǎng)三成左右，進(jìn)口巧克力和糖果在中西部地區(qū)的增長(zhǎng)高于全國(guó)平均水平，其中禮盒裝銷量同比增長(zhǎng)280%左右。此外，中高端美妝產(chǎn)品在下沉市場(chǎng)廣受歡迎。
據(jù)京東旗下中國(guó)首家線上B2C會(huì)員制零售電商——“1號(hào)會(huì)員店”的數(shù)據(jù)，七夕前夕一周，銷量增長(zhǎng)最快的商品為：十二星座永生玫瑰、澳洲進(jìn)口牛排、紅葡萄酒、魔法鮮泡燕窩和雅萌射頻美容儀。其中進(jìn)口牛排，紅酒類產(chǎn)品需求呈上升趨勢(shì)，發(fā)現(xiàn)人們追求更有品質(zhì)更精致生活成為趨勢(shì)，大家更愿意為愛人準(zhǔn)備一頓浪漫的燭光晚餐。主要上海，北京，深圳，廣州消費(fèi)最出眾。
在高線城市，七夕消費(fèi)主力呈現(xiàn)女性為主，中等高收入家庭，高知群體消費(fèi)力強(qiáng)勁。整體上以上海，北京，深圳，廣州節(jié)日消費(fèi)占比最高。
傳統(tǒng)玉飾受追捧增長(zhǎng)近5成
正所謂“一道鵲橋橫渺渺，千聲玉佩過玲玲”，七夕佳節(jié)之際，帶有中國(guó)傳統(tǒng)文化韻味的翡翠類珠寶最受歡迎，銷售額同比增長(zhǎng)53%，同時(shí)帶動(dòng)的還有水晶瑪瑙、珍珠、和田玉等，均有4-5成的增長(zhǎng)。
此外，今年以來(lái)，投資類貴金屬一直頗受消費(fèi)者青睞，在情人節(jié)和520期間都有不錯(cuò)的增長(zhǎng)，今年七夕前，投資金銀同比（去年七夕前一周）增長(zhǎng)148%。而消費(fèi)者花費(fèi)最多的，則是美妝、腕表和時(shí)尚飾品。其中美妝增長(zhǎng)近三成，腕表和時(shí)尚飾品都有不同幅度的增長(zhǎng)。
花兒少不了 鮮花成男性送禮首選
既然是情人節(jié)，花兒自然不可少，據(jù)京東大數(shù)據(jù)，西北地區(qū)對(duì)鮮花的消費(fèi)量同比增長(zhǎng)在130%以上，此外增長(zhǎng)靠前的省市有海南、遼寧、天津、重慶、河北等。而主力消費(fèi)人群依然集中在廣東、北京、江蘇、上海、四川等地。
其中四分之三的消費(fèi)者選擇了鮮花，不過永生花、干花等的銷售額同比也有一定增長(zhǎng)。
在鮮花消費(fèi)中有70%被男性購(gòu)買，主力是85-95后人群。而在這個(gè)人群中，購(gòu)買鮮花的女性占比高出全站平均值40%，說明現(xiàn)代女性越來(lái)越勇于表達(dá)自我的情感。
此外，因特殊原因而異地相隔的人們，也通過京東將鮮花快速傳遞到戀人手中。七夕前一周，全國(guó)鮮花異地訂單量同比上升33%，發(fā)出異地訂單最多的5個(gè)省市是廣東、北京、江蘇、上海和河北，而接收鮮花最多的省份是海南、甘肅、陜西、廣西和河北。（田志強(qiáng)）
