見圳客戶端·深圳新聞網(wǎng)2020年8月20日訊 廣東七八月的氣溫圖，儼然一頓油烹火炙后逐漸泛出黑焦的“熱辣雞腿”，在戶外似乎還能隱隱約約嗅到一絲糊味。
對大多數(shù)人來說，待在家中，開著空調(diào)，刷著《乘風(fēng)破浪的姐姐》，生活甚是愜意。就算要出門，也肯定是尋一處好吃食肆，點上些小龍蝦和啤酒，大快朵頤。這樣來看，炎熱的夏季似乎并不難度過。
但對環(huán)衛(wèi)工人、快遞員、外賣員這些需要整天在戶外奔波的群體而言，這個沒有臺風(fēng)降溫的夏天或許并不是那么愜意。不過，今年的夏天，廣東省總工會推出“滿2元減1.99元” 的“清涼券”，只要你是廣東工會會員，又是環(huán)衛(wèi)工人、快遞員、外賣員這三個行業(yè)的工作者，你就能在手機上領(lǐng)券，在購買清涼飲料時進行抵扣。
這種方式新穎的活動，正脫胎于工會傳統(tǒng)的品牌活動“送清涼”。每年的酷暑時分，工會都會舉辦該活動，通過給戶外工作者發(fā)放防暑降溫的飲品和用品，來表達這份來自職工“娘家人”的關(guān)懷和慰問。
為了更好地服務(wù)戶外工作者，并結(jié)合當(dāng)前常態(tài)化疫情防控形式，廣東省總工會推出“夏季清涼線上領(lǐng)工會福利爽一夏”活動，將傳統(tǒng)的“送清涼”活動升級成線上移動互聯(lián)網(wǎng)的“智送清涼”模式，針對環(huán)衛(wèi)、快遞、外賣三個行業(yè)的戶外工作者，從7月30日到9月30日，給他們發(fā)放防暑降溫等飲品。
領(lǐng)券購買飲品的工會會員
“通過手機就能領(lǐng)取，更方便了”。這是戶外工作者們最直觀的感受。活動兩周多來，已經(jīng)有總計約23000多人次的環(huán)衛(wèi)、外賣、快遞行業(yè)的職工完成“粵工惠”APP的實名制注冊登記并領(lǐng)取清涼券，每日活動人數(shù)仍在快速增長，運營團隊通過線下推廣、定向通知等方式繼續(xù)加大宣傳觸達，預(yù)計8月份內(nèi)將覆蓋廣東全省區(qū)域的大部分戶外工作職工。
首創(chuàng)新模式，打通職工服務(wù)最后一公里
2019年10月，廣東省總工會推出為全省工會會員服務(wù)的 App“粵工惠”，上線近一年來，“粵工惠” App已經(jīng)吸納近430萬工會會員進行實名信息認(rèn)證。
針對傳統(tǒng)“夏送清涼”模式的痛點，各地工會組織曾做過不少業(yè)務(wù)嘗試，圍繞互聯(lián)網(wǎng)+做了很好的探索，為廣東工會此次突破提供了良好借鑒。在2020年的“智送清涼”活動中，廣東工會創(chuàng)造性地將“粵工惠”平臺與微信支付聯(lián)合起來，建構(gòu)出 「工會大數(shù)據(jù)+微信消費券 」的新模式。只要是環(huán)衛(wèi)、外賣和快遞這三個行業(yè)的戶外工作者，并在粵工惠 App通過實名認(rèn)證，登錄 App時，系統(tǒng)會自動精準(zhǔn)推送“智送清涼”活動的相關(guān)信息，并引導(dǎo)用戶進入小程序參與活動。實現(xiàn)了更為垂直的清涼福利派發(fā)模式，更精準(zhǔn)、更普惠、更常態(tài)。
在微信中，掃描識別“粵工惠送清涼”小程序生成的分享海報，即可進入“粵工惠送清涼”小程序領(lǐng)取“清涼券”。此外，還可以將活動分享給工友，只要工友在 App上完成了實名認(rèn)證，就能立即參與。
對于戶外工作者，尤其是快遞員和外賣員，工作時間很緊湊，如果只是將線下領(lǐng)取替換為手機領(lǐng)取，而在手機上需要繁瑣的操作，同樣不算便捷。
“大部分戶外勞動者工作節(jié)奏相對較快，沒有時間學(xué)習(xí)使用方法，而年齡偏大的群體也不太熟悉智能設(shè)置的操作。對‘清涼券’的設(shè)計，一開始就希望最大程度簡化用戶的操作步驟，降低參與門檻，讓更多人便捷地享受到清涼福利，做到‘一個都不能少’，充分體現(xiàn)出‘智送清涼’活動背后‘以人為本’的人文關(guān)懷理念?！薄盎浌せ菟颓鍥觥毙〕绦虻拈_發(fā)企業(yè)，愛范兒的項目負責(zé)人王亞運介紹，基于這樣的產(chǎn)品策略，戶外工作者在進入小程序后，既不需要“保存卡包”，也不需要“選擇使用優(yōu)惠券”，點擊領(lǐng)券即可。
全省400萬商家支持的覆蓋面
此外，線下核銷也同樣便捷。在“智送清涼”活動中，廣東省總工會聯(lián)合全省400萬家線下商家，覆蓋整個廣東省，換句話說，只要有“清涼券”，幾乎在廣東省內(nèi)任何支持微信支付的商超，都可以購買飲用水或飲料等防暑降溫等物品；而在使用微信支付時，也不需要出示領(lǐng)取的“清涼券”，系統(tǒng)會自動抵扣，超額部分用個人的微信支付補足即可。
“結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)，對傳統(tǒng)的活動流程進行再造，不僅讓特定群體工會會員享受了全天候、不設(shè)限、更自由的清涼福利，展現(xiàn)了‘娘家人’對他們的貼心關(guān)愛；同時也節(jié)省了人力、物力，打通了職工服務(wù)的最后一公里，探索創(chuàng)新了服務(wù)職工的新路徑、新模式?！痹u價這次“智送清涼”活動時，沈寒英說。
智能背后的生態(tài)力和技術(shù)力
實際上，廣東省總工會發(fā)起“智送清涼”活動，如下幾個因素非常重要。
首先，廣東省總工會本身有著龐大的會員群體，粵工惠 App已經(jīng)有數(shù)百萬的實名認(rèn)證用戶，未來預(yù)計很快將突破千萬級。
粵工惠 App能夠?qū)⒒顒又悄芫珳?zhǔn)地推送給符合資格的人群，正是因為有龐大的工會會員信息數(shù)據(jù)，在活動早期的籌備中，技術(shù)人員可以精準(zhǔn)甄別出戶外工作者，從而為「清涼券」的精準(zhǔn)發(fā)放提供科學(xué)的數(shù)據(jù)支持。
此外，小程序、微信支付等基于微信的產(chǎn)品形態(tài)也功不可沒，事實上，選擇微信平臺，也是廣東省總工會深思熟慮的結(jié)果。
沈寒英表示，選擇在微信平臺開展“”智送清涼”活動，是充分考慮到微信具有以下兩個特點：
一，微信支付使用的普遍性和成熟性。目前微信支付可以說是移動支付的主流形式之一，幾乎所有使用智能手機的會員都可以支持微信支付，這為實現(xiàn)“精準(zhǔn)送”提供了極大的可能性。
二，商超開通微信商戶收款功能的普遍性。目前絕大多數(shù)商超已開通微信商戶收款功能，領(lǐng)券會員要核銷“清涼券”，領(lǐng)取飲用水或者飲料非常方便，這是實現(xiàn)“便捷送”的基礎(chǔ)。
自動抵扣的微信支付
另一方面，廣州愛范兒科技股份有限公司作為廣東省總工會獨家授權(quán)的運營服務(wù)商，是一家具有完備的策劃、產(chǎn)品及技術(shù)服務(wù)能力的微信生態(tài)服務(wù)商。公司C EO王偉興介紹說，“粵工惠送清涼”微信小程序基于公司旗下的知曉云進行開發(fā)，無需進行繁瑣的后端搭建，從“智送清涼”活動立項，到正式上線，在極短的時間內(nèi)，就搭建完成了功能十分完整的小程序應(yīng)用。
在活動期間，愛范兒還使用各類工具、組件，通過小程序端，精確地監(jiān)測活動進展情況，實時反饋。一方面對活動形式及產(chǎn)品進行不斷優(yōu)化迭代，另一方面通過查看活動參與對象領(lǐng)券的活躍時段等信息，測繪出參與活動戶外工作者的精確畫像，為滿足“精準(zhǔn)送”需求提供強大的技術(shù)支持。
微信助力，政企合作新模式
分析整個案例，我們可以看到，“智送清涼”體現(xiàn)了實時、動態(tài)、扁平的慰問物資派發(fā)關(guān)系，打破了傳統(tǒng)“送清涼”活動的各種派發(fā)限制。
首先，將發(fā)放環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移到微信生態(tài)線上進行，通過微信小程序和“清涼券”這種微信城市消費券，以極少的人力、物力實現(xiàn)1488個小時的無間斷“送清涼”活動，在時間維度上真正做到了工會承諾的“天天送”。
而基于微信支付生態(tài)體系的龐大用戶群體、廣闊的商業(yè)覆蓋面，以及便捷的使用體驗，“智送清涼”活動也真正意義上消除了地理和時間的條件限制。
沈寒英表示，當(dāng)前廣東省著力建設(shè)“數(shù)字廣東”，廣東省總工會也在努力建設(shè)“智慧工會”，通過先進的信息化手段，營造網(wǎng)上工會生態(tài)，為各級工會和會員提供更多、更好、更精準(zhǔn)的服務(wù)。
“一些優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在信息化服務(wù)上做了非常多的研究和應(yīng)用，其中不少先進的技術(shù)和能力，對‘智慧工會’建設(shè)提供有益的支持和幫助；工會服務(wù)場景的拓展，也對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)完善服務(wù)能力做了有益的補充。”沈寒英說。
“竭誠為職工服務(wù)是工會的職責(zé)，我們將不斷拓展線上線下相結(jié)合的方式，建設(shè)智慧工會，為工會的品牌建設(shè)增添新的活力和服務(wù)。同時要到環(huán)衛(wèi)站、快遞站、建筑工地等職工需要的地方，將黨和政府，以及工會組織的關(guān)懷及時送到職工的心坎上。”廣東省總工會黨組成員張振飚在“智送清涼”的啟動儀式上總結(jié)道。
