中國商報2020年8月14日訊 近日,家電行業(yè)迎來重大變革。7月31日,海爾智家與海爾電器發(fā)布聯(lián)合公告稱,“海爾智家擬通過發(fā)行H股加現(xiàn)金的方式私有化海爾電器,每1股計劃可以獲得1.6股海爾智家新發(fā)行的H股股份,并獲得1.95港元/股的現(xiàn)金付款”。消息一出,海爾智家股價連續(xù)上漲,這一趨勢也可以看出資本市場對這場重組的期待與重視。
無獨有偶,美的集團日前也發(fā)布公告表示,公司計劃將分拆子公司美智光電科技有限公司到創(chuàng)業(yè)板上市,而這也是美的“全面數(shù)字化、全面智能化”戰(zhàn)略實施的舉措之一。家電行業(yè)普遍認為,智能家居市場規(guī)模潛力大,將是家電行業(yè)發(fā)展布局的主要方向,可以預(yù)見的是,產(chǎn)業(yè)和市場的升級將更進一步。
智能家居市場潛力大
近年來,傳統(tǒng)家電需求天花板迫近。數(shù)據(jù)顯示,2019年家電行業(yè)國內(nèi)整體銷售規(guī)模同比下降2.2%,行業(yè)已由增量市場步入存量市場。而據(jù)《2020中國智能硬件行業(yè)發(fā)展全景研究報告》顯示,2019年中國智能家居市場規(guī)模已經(jīng)達到了1530億元,預(yù)計2020年將會達到1705億元。在傳統(tǒng)家電市場動力不足的情況下,智能家居儼然成為家電頭部企業(yè)爭相布局的領(lǐng)域。
智能家居的發(fā)展前景非常廣闊。在政策方面,2019年的政府工作報告明確提出要促進“互聯(lián)網(wǎng)+”和新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,人工智能、物聯(lián)網(wǎng)和5G等技術(shù)的發(fā)展都為智能家居的未來奠定了強有力的基礎(chǔ)?!?/p>
業(yè)內(nèi)人士表示,新中產(chǎn)消費群體的崛起帶動了消費升級,年輕群體正逐漸成為家居家裝消費主體。再加上疫情加速的“宅經(jīng)濟”和5G商用技術(shù)的推動,未來在國內(nèi)甚至全球范圍內(nèi),智能家居或?qū)⒂瓉肀l(fā)式增長。
根據(jù)Strategy Analytics的預(yù)測數(shù)據(jù),2025年,全球智能家居設(shè)備市場規(guī)模將達880億美元,復(fù)合年增長率達15%。另據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2023年中國智能家居市場設(shè)備出貨量有望達到5億臺,占全球出貨量的近36%。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院也預(yù)測,到2021年,中國智能家居市場規(guī)模將達到4369億元。
家電巨頭頻發(fā)力
事實上,在近兩年的一些網(wǎng)購節(jié)期間,智能音箱、智能門鎖等智能家居單品的銷售表現(xiàn)不俗,增長率領(lǐng)跑整個家電行業(yè)。面對巨大的市場蛋糕,海爾、格力、美的等家電頭部企業(yè)紛紛搶灘登陸。
2019年底,格力發(fā)布“零碳健康家”萬物互聯(lián)智慧家居,為用戶提供個性化全屋智能解決方案。近日,格力5G手機上市。盡管市場評價不太理想,但分析人士認為,入局已經(jīng)紅海一片的手機市場并不是格力的主要目的,手機的研發(fā)主要是為了智能家居控制中心的戰(zhàn)略布局。作為人機交互和智能家居控制的中心,格力以首款5G手機做為出發(fā)點,將智能家居與以手機為代表的終端連接起來。手機將作為格力智能家居五大控制入口之一,從而實現(xiàn)家居場景中所有家具、家電用品的語音控制。
在智能家居布局方面,美的也不甘落后。在此前舉行的美的IoT(物聯(lián)網(wǎng))媒體智享會上,美的介紹了“4S云管端+風控大腦+1M管理體系”新成果,從風控、芯片、安全等多個角度為智能家居產(chǎn)品的上市與使用提供了完整的解決方案。美的IoT事業(yè)部以“全面數(shù)字化、全面智能化”作為戰(zhàn)略目標,計劃三年內(nèi)智能家居服務(wù)覆蓋1億家庭。同時,美的還推出美居App,以此作為智能家居入口。數(shù)據(jù)顯示,截至2019年上半年,美居App用戶數(shù)已達3600萬。
海爾智家則在全球范圍內(nèi)推廣“5+7+N”的智慧家庭場景解決方案,并加速向物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)企業(yè)轉(zhuǎn)型。繼海爾智家衣聯(lián)網(wǎng)、視聯(lián)網(wǎng)001店后,今年7月,海爾空氣網(wǎng)001號店也正式落地,海爾智慧家庭生態(tài)再向前一步。據(jù)了解,其智慧生活場景覆蓋了衣食住娛全流程需求,并增加局部改造服務(wù),同樣布局二手房及舊房改造市場。
海爾智家2019年財報顯示,2019年其智能家電激活增量上升63%,智家App月活躍用戶量增長350%;物聯(lián)網(wǎng)收入48億元,同比增長68%。
跨界競爭沖擊力強
除了海爾、美的、格力等家電巨頭企業(yè)在智能家居領(lǐng)域早有布局外,該市場還面臨著來自互聯(lián)網(wǎng)、手機、通訊商等跨界企業(yè)的強勢競爭。與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的平臺優(yōu)勢、手機企業(yè)的智能入口優(yōu)勢相比,硬件產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)上的明顯優(yōu)勢成為家電企業(yè)的“護城河”。
不過,專家表示,家電企業(yè)的智能家居也存在短板,如生態(tài)相對封閉、不夠開放,難以滿足人們對不同品牌的智能家居產(chǎn)品統(tǒng)一操控的需求。此外,智能家電目前仍以單品購買為主,使用場景也集中在臥室或廚房等功能分區(qū)。要想進一步突破,家電企業(yè)需要更多向智能家居生態(tài)發(fā)力,從局部家居智能化走向全屋智能。
另外,隨著精裝商品房比重的增加,智能家居在定制精裝市場或?qū)⒂懈鄼C會。不久前,小米以1.3億元入股家裝品牌東易日盛并與之簽訂合作協(xié)議,小米適配的智能家電和家居產(chǎn)品將被納入到后者的家裝體系中。
業(yè)界人士認為,通過家裝環(huán)節(jié)切入智能家居來打通物物互聯(lián)、人機交互的渠道,將是建立全屋智能生態(tài)的一個重要突破口。
智能家居市場及消費需求從單品到生態(tài)、局部到全屋、裝后到裝前、封閉到開放的發(fā)展趨勢,將給家電龍頭企業(yè)帶來巨大的市場機會。同時,新基建浪潮下,物聯(lián)網(wǎng)必將實現(xiàn)質(zhì)的飛躍,智能家居市場或?qū)⒂瓉硇乱惠喌谋l(fā)期。