中國商報/中國商網2020年8月13日訊(記者 蔡佳文)消費作為“三駕馬車”之一,是拉動經濟增長的關鍵引擎。引導和帶動消費者恢復消費信心,助力消費性服務行業(yè)盡快復工達效,是當前重要的任務。
隨著各項促消費政策的推行,全國各地復商復市步伐逐漸加快,市場人氣明顯回升,促消費政策效果逐漸顯現,餐飲、文旅等仍為重要支持領域;消費券發(fā)放“返場”再次受到消費者歡迎;層出不窮的各種購物節(jié)和消費季讓消費者“買買買”……這些都在全力推動消費市場快速復蘇,為消費市場快速恢復注入了“強心劑”。
消費券“返場”受歡迎
消費券已逐漸褪去神秘面紗,成為人們日常消費生活的重要一部分。中國商報記者梳理發(fā)現,從今年3月開始,截至目前已有超過50個地方通過發(fā)放消費券實現市場復蘇。這種“市民消費,商家收益,政府買單”的消費新模式,在恢復消費信心、促進消費市場回暖、推動經濟高質量發(fā)展方面起到了重要作用。
8月8日,支付寶公布的數據顯示,截至目前,全國各地發(fā)放消費券總額已超過300億元。支付寶表示,小店經濟成為最大獲益者,九成消費券流入小店,支持消費券的小店流水增長超70%,超過新冠肺炎疫情前水平。
對此,盤古智庫高級研究員江瀚在接受中國商報記者采訪時表示,“發(fā)放消費券的核心是發(fā)揮消費乘數效應,使實際拉動消費的數額要遠大于消費券所發(fā)放的數額。”
隨著疫情防控取得重大戰(zhàn)略成果,人們的消費熱情更加高漲。近期,多地政府相繼出臺各項政策提振消費,消費券陸續(xù)“返場”,繼續(xù)釋放消費潛力。但這一階段的消費券和以前相比有幾點不同。
一是線上經濟更加火爆。一場疫情帶來了消費者消費模式的新變化,線上經濟異軍突起,如火如荼。8月12日起,天津港保稅區(qū)通過支付寶、美團兩大平臺,發(fā)放電子消費券300萬元。消費者使用消費券購買了手機等智能設備,核銷的消費券以近十倍杠桿撬動了線上消費,極大地拉動了消費。
二是商家負擔比例減輕。8月8日起,北京發(fā)放新一輪消費券,和以前的1:1相比,此次政府和商家的補貼比例變?yōu)?:0.5,對于商家來說,就更愿意成為活動商戶,因為客流量增大帶來的收益會遠遠超過商家的補貼。最近,各大商圈的餐飲商戶生意火爆,使用消費券的客人比比皆是,北京的煙火氣悄然回歸,餐飲商家也逐漸恢復了曾經的生機和活力,助力商戶紓困解難。
三是消費市場信心增強。隨著暑假旅游旺季的來臨,眾多商家開始集中促銷?!皬V州文旅惠民消費券”后引發(fā)一波持續(xù)的文旅消費熱潮。成功領取消費券的市民,挑選自己心儀的消費項目和產品進行消費,獲得最優(yōu)惠的文旅消費體驗。
拉動重要節(jié)慶消費
在疫情常態(tài)化之后,今年五一、端午假期,各大購物節(jié)輪番登場。“買買買”成為后疫情時代經濟快速回暖的風向標。
全國層面,由商務部、工業(yè)和信息化部等部委組織的“雙品網購節(jié)”在五一假期前夕率先登場,并一直持續(xù)到5月10日;地方層面,上海的“五五購物節(jié)”在5月4日晚間啟動,并橫跨整個第二季度,和端午節(jié)形成聯動效應,釋放經濟新活力。
公開數據顯示,首屆“五五購物節(jié)”期間,上海200家大型商業(yè)企業(yè)實現銷售額684億元,同比增長4.5%,環(huán)比增長33.5%;其中,線上網絡零售實現了爆發(fā)式增長。
對于端午小長假來說,消費市場的走勢同樣牽動人心。三天時間,全國累計接待國內游客4880.9萬人次,累計實現國內旅游收入122.8億元。中國旅游研究院、文化和旅游部大數據中心發(fā)布的報告顯示,安全出行、預約出游、理性消費成為今年端午假期旅游消費的新變化。
通過這些數字可以看到,依托于購物節(jié)的平臺和契機,一度在疫情期間被暫時壓抑的消費潛力正在得到極大釋放,消費信心在得到極大提振。購物節(jié)也是“信心節(jié)”,消費市場持續(xù)活躍,回補存量,創(chuàng)造增量,傳遞了我國經濟復蘇加快、韌性不減的明確信號。
今年下半年已至。中秋、國慶、跨年等出游節(jié)慶將接踵而至。對此,多地已針對此起彼伏的消費需求做出預案。例如,上海市文化和旅游局局長于秀芬表示,下半年上海已籌備了300項展覽供市民游客打卡。僅7月和8月就有189個演出項目,超過500場演出;吉林省也將充分利用豐富的自然資源,陸續(xù)上線長白山景區(qū)一系列的優(yōu)惠措施和旅游體育活動,吸引更多的游客游覽觀光。
點燃消費熱情
美團點評發(fā)起“安心消費節(jié)”、阿里巴巴宣布讓利20億元、蘇寧易購推出“雙百億補貼”……促消費已然形成一股多方聯動的合力,且力度空前。
疫情后的首個“6·18”電商購物節(jié)戰(zhàn)績喜人。今年“6·18”期間,京東累計下單金額達2692億元;天貓累計下單金額達6982億元;拼多多累計訂單量較去年同期增長119%……數字屢破新高。對此,江瀚分析稱,“6·18”大促帶動的是電商市場的全面發(fā)展,其在國民消費中的占比越來越高。
上海金融與發(fā)展實驗室高級研究員張湧表示,消費將促進經濟加速回暖?!百徫镞B接著消費和生產,連接著供給和需求。購物能夠牽一發(fā)而動全身,我們通過購物節(jié)重啟經濟,這是非常好的切入點”。
值得關注的是,今年“6·18”大戰(zhàn)中,直播帶貨已經成為一種新常態(tài)。對此,江瀚分析表示,京東、天貓等電商平臺具備較強的品控、物流、供應鏈實力。抖音、快手等短視頻平臺,則需要思考如何將流量競爭力轉化成產品購買力,產業(yè)鏈的布局也有待進一步深入。
盡管今年的疫情給消費市場造成了一定的沖擊,但同時也催生了消費新模式、新場景的產生。無論是消費券的發(fā)放,還是直播帶貨、假日經濟等都為經濟市場回暖、加快經濟復蘇注入了活力。