深圳特區(qū)報2020年7月27日訊 近段時間，深圳夜經(jīng)濟復蘇明顯，而淘寶直播、盒馬、餓了么等線上消費，聽歌看書等在線文娛，這一類線上“新消費”也撐起夜經(jīng)濟半邊天，不僅豐富和便捷了人們的夜生活，更帶動產(chǎn)業(yè)升級及數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展。
數(shù)據(jù)顯示，深圳市民夜間淘寶購買力全廣東第一，“淘寶直播間”活躍度全國第四，深圳商家夜間發(fā)貨量全國第三、夜間外賣占比超1/4……深圳人的線上“夜生活”豐富多彩。
深圳人夜間購買力廣東第一
時下，越來越多人習慣在下班后、回家路上、躺在沙發(fā)上點開直播間，開始自己的“夜生活”。
對于商家來說，夜間更是直播的最佳時機。數(shù)據(jù)顯示，6-7月18時至次日6時，在淘寶直播開直播的商家成交金額同比增長62.9%。
“有時候就是習慣，看一會也挺熱鬧的?！痹谏钲诖蚱吹陌最I曉麗告訴記者，現(xiàn)在每月她看直播下的訂單數(shù)比起疫情前提升了3倍，從衣服、護膚品到水果食材，而這些交易大部分都發(fā)生在晚上。
曉麗只是深圳“夜淘族”中的一員。淘寶數(shù)據(jù)顯示，6-7月，淘寶夜間消費占全天40%，深圳市民夜間購買金額排名全國第三、廣東第一。其中，深圳市民觀看淘寶直播活躍度，排名全國第四位。
除了看直播，夜晚還是線上娛樂的好時間，在優(yōu)酷看劇看綜藝的深圳人，有48%是在19時后；“邊看邊買”的功能，也讓網(wǎng)友們多了下單的誘惑。
外賣每4單就有1單在夜晚
“最近的新愛好是：加班，吃外賣。”這一狀態(tài)也是很多深圳人的一個縮影。除了加班、努力工作，以美團、餓了么為代表的本地生活平臺，提供的隨叫隨到的外賣、隨手可得的“身邊經(jīng)濟”，已經(jīng)成為深圳市民夜生活的一個幸福感來源。
數(shù)據(jù)顯示，6-7月，深圳市民在餓了么的外賣訂單，每4單就有1單來自19時后，晚餐、夜宵、加班餐、買藥、商超買菜買日用品，各種各樣的生活需求都在線上得到滿足。
白天的快節(jié)奏，使得不少深圳人選擇在晚上采買生活食材，新零售即時配送就滿足了這一需求。
在深圳有20家門店的盒馬，6-7月19時后的夜間消費訂單量占全天訂單35%。而美宜佳、華潤萬家、大潤發(fā)等商超在餓了么的夜間訂單也大幅提升，幾乎占到全天訂單比重的35%以上。餓了么商超業(yè)務負責人梁廣祥告訴記者，“外賣配送可以彌補以往夜消費中的空白，減少商品溢價，滿足緊急需求。”
線上“新消費”助推粵企數(shù)字化升級
文娛項目的在線化讓生活更加便捷。在線讀書、聽歌、煲劇、學習新技能、尋求新知識……深圳人更喜歡在夜晚，享受多種線上文娛的輕松和自在。
數(shù)據(jù)顯示，晚上10時是閱讀電子書的高峰期，“90后”喜歡聽流行、原創(chuàng)、搖滾音樂，“80后”則喜歡看懸疑、影視同期書，看電視劇和綜藝節(jié)目。
開拓第二職業(yè)也成了不少深圳人思考的問題。深圳人最喜歡搜索網(wǎng)絡兼職、本地招工、如何開網(wǎng)店、開直播等“技能詞匯”，尋找更多可能。
線上“新消費”也進一步提升了商家、廠家的數(shù)字化轉(zhuǎn)型意識。目前，不少深圳線下商家通過消費券、夜光收錢碼、網(wǎng)商銀行借貸等數(shù)字化經(jīng)營工具拉動經(jīng)營，6月深圳碼商數(shù)同比增速全省第一。今年上半年，廣東省、廣州、東莞、汕頭陸續(xù)與阿里巴巴簽署“春雷計劃”合作協(xié)議，推動廣東外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷，打造粵貨品牌新名片，支持廣東重點產(chǎn)業(yè)帶區(qū)域建立產(chǎn)地直播基地。
