中國商報/中國商網(wǎng)2020年7月2日訊 貝恩咨詢公司攜手凱度消費者指數(shù)6月30日聯(lián)合發(fā)布的《2020年中國購物者報告——疫情下的“新常態(tài)”》（以下簡稱報告）顯示，2019年，我國快消品市場銷量增速出現(xiàn)增長，平均售價增速卻有所放緩。報告認(rèn)為，目前快消品價格增長出現(xiàn)分化，部分品類呈現(xiàn)持續(xù)升級趨勢，而其他品類價格增長放緩甚至下滑。

報告顯示，2019年，我國快消品市場銷量增速出現(xiàn)增長，平均售價增速卻有所放緩。數(shù)據(jù)顯示，我國快消品市場銷量增速從2018年的0.7%上漲到2019年的2%，銷售額增速從2018年的5.2%上漲到2019年的5.5%，但平均售價增速卻從2018年的4.5%下滑到2019年的3.4%。貝恩分析師認(rèn)為，這種現(xiàn)象的產(chǎn)生可能來源于一些底部品牌的崛起或很多產(chǎn)品促銷力度的加大。

報告顯示，目前快消品價格增長出現(xiàn)分化，部分品類呈現(xiàn)持續(xù)升級趨勢，而其他品類價格增長放緩甚至下滑。在許多品類中，消費均呈現(xiàn)兩極化趨勢，即高端和大眾細(xì)分市場比翼齊飛，雙雙實現(xiàn)快速增長。

對此，貝恩公司大中華區(qū)消費品業(yè)務(wù)主席鄧旻認(rèn)為，消費兩極化一方面反映出消費者的購物理念越來越成熟、理性，當(dāng)前的消費者不希望只買貴的，而是希望買對的，更看重這個產(chǎn)品是否能滿足他們自身的需求；另一方面，這也反映出市場中消費者的品牌選擇趨于多元化，是市場成熟的標(biāo)志。

快消行業(yè)專家朱丹蓬對中國商報記者表示，快消品行業(yè)消費的兩極分化從2018年開始慢慢顯現(xiàn)。他認(rèn)為，我國中產(chǎn)階層約3億人，之上的更高收入消費人口約5000萬人，剩下的10.5億人的普通老百姓才是消費的主力。在部分高收入人群追求高品質(zhì)產(chǎn)品的同時，很多普通消費者消費趨于理性，越來越追求“性價比”。

從貝恩咨詢公司重點關(guān)注的快消品行業(yè)26個品類來看，中國商報記者注意到，2016年和2017年，26個品類中大部分品類平均價格上漲很多，產(chǎn)品高端化趨勢明顯。而到2019年，很多品類的價格增速甚至慢于通貨膨脹率，價格上漲有一定壓力。但牙膏、牙刷兩個品類的平均價格持續(xù)上漲。報告認(rèn)為，牙刷品類價格的上漲源于電動牙刷增長的推動，這背后是牙刷市場格局的變化。

與此同時，有幾個品類2019年兩極化趨勢最為明顯。例如，衛(wèi)生紙品類中，高端產(chǎn)品價格增速為12%，大眾產(chǎn)品價格增速為28%，而中端產(chǎn)品的增速僅為1%；在嬰幼兒配方奶粉品類中，高端產(chǎn)品價格增速為15%，大眾產(chǎn)品價格增速為17%，而中端產(chǎn)品的增速卻為0。

朱丹蓬坦言，越是生活必需品，越呈現(xiàn)出消費兩極化的趨勢，因為這些產(chǎn)品使用的人群最多，而一些對消費者而言并不是剛需的產(chǎn)品，只在某些場景被消費，消費兩極化趨勢不太明顯。