深圳晚報2020年6月30日訊 (記者王新根)去拼多多上買生鮮,正成為都市白領間的新潮流。
“第一次用拼多多是同事推薦的,之前都是買一些日用品,因為在‘多多果園’種樹,發(fā)現領到的水果意外的好吃。和朋友交流才發(fā)現,已經有很多人選擇在拼多多上購買水果了?!鄙钲谑忻褛w小姐說。
通過盡可能地打掉中間環(huán)節(jié),拼多多上那些物美價廉的生鮮產品得到了消費者的青睞;而農戶們也實現了直接增收。對此,網經社電子商務研究中心主任曹磊認為,通過對傳統(tǒng)電商模式的改造創(chuàng)新,拼多多等新電商平臺已成我國農村脫貧攻堅生力軍。
“對于水果消費成本越來越高的都市白領來說,這何嘗不是一種扶貧呢?!壁w女士表示。
產品可溯源價格很親民
因為拼多多,家住龍華的劉旭和與親戚群里的長輩們有了更多的互動內容。
“親友群里現在每天都是拼多多的水果生鮮砍價鏈接,大家相互‘砍一刀’,拉近了與親戚的距離,彼此遇到好的東西大家還少不了相互分享,整個微信群感覺有了更多生氣?!眲⑿窈捅硎?。
據其介紹,水果已成了他家的每日必需品。“老婆天天嚷著要減肥,女兒的健康飲食也少不了水果,可是近年水果價格一漲再漲,大城市生活壓力大啊,能省一點是一點。”
他曾經以為自己和拼多多的交集也就是幫親戚們砍砍價了,有一次發(fā)現上面在賣湖南老家的特產柑橘,價格還很實惠,就嘗試買了一些,從此一發(fā)不可收拾。
他坦承,雖然拼多多上賣的生鮮有些品相很一般,但口感和外面的比起來其實沒多大差別。而且平臺上的生鮮往往都會精準分類,比如一個橙子,大果和小果價錢不一樣,只要拼單成功,價格比一般的生鮮平臺要實惠很多?!傲硗猓炊喽鄷r不時地給些優(yōu)惠券真的很讓人驚喜,這些券都是5元、10元的,但買水果這種單價低的商品,用券真的可以省下不少錢,用拼多多,不用擔心水果漲價了?!彼a充道。
與劉旭和不同,福田的趙女士因為一個有趣的小游戲,愛上了拼多多上的水果。
2018年5月,拼多多上線了一款叫做“多多果園”的公益游戲,用戶只要給果樹多澆水施肥,等果樹結果成熟之后,就可向平臺領取免費的水果?!拔?019年開始接觸拼多多,水果已經領過好多撥了,品質總體還是不錯的,平時想吃也經常在拼多多上買。”
趙女士還表示,在拼多多上買的水果都是可追溯的,產自于哪、中間有哪些環(huán)節(jié)都可查詢到相關信息,這讓人非常放心。
砍掉中間環(huán)節(jié)實現產地直發(fā)
事實上,生鮮產品從農戶手上收購的價格遠低于市場價,拼多多所做的,就是盡可能地打掉中間環(huán)節(jié),實現“產地直發(fā)”,這也是拼多多“新電商平臺”的優(yōu)勢所在。
業(yè)內人士透露,傳統(tǒng)農產品的供應鏈,流通環(huán)節(jié)特別多,從田間到達消費者手中,中間環(huán)節(jié)至少6個。
除了中間環(huán)節(jié)的分成之外,這種模式還將產生多次運輸、裝卸搬運和包裝引發(fā)的大量物流支出,極大地增加了流通費用。統(tǒng)計數據顯示,中國蔬菜類農產品流通成本占售價的50%到60%,甚至更高,而這些成本,會切實地反應在商品價格上。
而拼多多的電商直營模式,打破了這層層分銷的限制。以洋蔥為例,收購后,只有分揀包裝和快遞兩個中間步驟,分揀包裝成本每斤0.4元,快遞費每斤0.6元。其他成本和損耗,一概不存在。
而分揀、打包等工作,主要雇傭當地人來完成,為當地提供了許多工作崗位,沒有中間環(huán)節(jié)的相互轉運,使得物流成本大大降低。
平臺抽成低也是物美價廉的一個重要原因。王廣濤是國內最早嘗試生鮮電商的人之一,2016年店鋪入駐拼多多,主要經營海鮮、禽類和紅酒,2019年全年銷售額1.3億元,其中海鮮貢獻了一半。他表示,有些電商平臺要抽成,商家為了利潤標不出低價,但拼多多沒有商家抽成,省下來的錢都可以讓利。
“同樣一只雞,我在有些平臺賣23元,但在拼多多賣17元,我反而是在拼多多上盈利了。這是因為,拼多多上降價就有流量,營銷費用是零。其他平臺,我要花錢買廣告位,成交后還要出讓5%的傭金?!彼a充道。
拼多多農業(yè)農村研究院常務副院長狄拉克表示,對電商平臺而言,流量導給農產品,相比給到大家電、化妝品,回報效率是不一樣的。而作為以農產品起家的新電商平臺,拼多多始終把“農貨上行”作為重要任務之一。
培育“新農人”率先“直播助農”
在狄拉克看來,拼多多目前在農村的主要方向就是培養(yǎng)扎根農村的“新農人”:自身是農民,是生產者,又比其他農民熟悉電商,懂得運營,能形成一個商品匯聚點,幫助周圍農戶賣貨。
來自江西尋烏的“百香果大王”林瑞平就是其中一位,他于2018年在平臺上開出“橙就你”官方旗艦店,銷路瞬間打開。
林瑞平表示,通過拼多多平臺,他還幫助尋烏縣4個鄉(xiāng)鎮(zhèn)30個村的2200多家貧困戶賣百香果,每畝為農戶增收1萬元,拼多多讓他們直接對接消費者,“沒有中間商賺差價”,不僅給消費者帶去實惠,也給上游生產者帶去更多收益。
截至2019年底,拼多多上農產品活躍商家有58.6萬戶,已累積帶動超過8.6萬名“新農人”返鄉(xiāng),平臺及“新農人”直連的農業(yè)生產者超過1200萬人。今年一季度,平臺新增涉農商家超過27萬,接近去年全年新增數量。
不可忽視的是,今年疫情發(fā)生以來,我國農產品上行受到一定影響,尤其在貧困地區(qū),受制于原有的銷售體系和產業(yè)鏈條件,市場通道的恢復和拓展,產業(yè)鏈的重建,都遇到了很大的挑戰(zhàn)。
為此,從今年2月起,拼多多在全國率先開啟了“直播助農”的新模式,利用“電商直播+超短鏈”的新技術、新模式組合加速貧困地區(qū)農產品上行、流通效率與規(guī)模。
5月20日,國家扶貧部門和拼多多還通過北京和上海兩個會場連線的方式啟動“消費扶貧百縣直播行動”。根據行動方案,拼多多將在國務院扶貧辦社會扶貧司的指導下,發(fā)揮平臺聚集效應,由貧困地區(qū)市縣長帶頭,組織100場消費扶貧直播大促活動,推進扶貧產品銷售。
近日,中國人民大學中國扶貧研究院發(fā)布的《中國深度貧困地區(qū)農產品電商報告》提到,在拼多多等新電商帶動下,深度貧困地區(qū)脫貧取得重大進展,正成為農產品電商發(fā)展的富礦區(qū)。