見圳客戶端·深圳新聞網(wǎng)2020年5月11日訊 5月10日，主題為“中國品牌，世界共享；全面小康，品質(zhì)生活；全球戰(zhàn)‘疫’，品牌力量”的2020年“中國品牌日”如期而至。中國品牌凝聚著全社會發(fā)展共識和力量，為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展培育了高質(zhì)量新動能。

中共中央政治局常委、國務(wù)院總理李克強(qiáng)批示：“加強(qiáng)品牌建設(shè)，不斷提升中國產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量與影響力，是堅(jiān)定實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略、推動高質(zhì)量發(fā)展的重要方面?！逼放茟?zhàn)略已經(jīng)成為中國的國家戰(zhàn)略。

從中國品牌到世界名牌

今年1月，歐睿國際數(shù)據(jù)顯示：2019年海爾全球大型家用電器品牌零售量第一，這也是海爾第11次蟬聯(lián)全球大型家用電器品牌零售量NO.1，為中國貢獻(xiàn)了一個(gè)世界級品牌。近年來，海爾積極探索全球家文化差異需求，將定制家庭美好生活作為己任從中國到海外，通過滿足全球不同文化背景和不同階層消費(fèi)者的需求，融入全球家庭，讓產(chǎn)品走進(jìn)全球160多個(gè)國家。

同樣是中國品牌走向世界的代表，格力深耕海外市場，秉承“讓世界愛上中國造”的愿景，憑借自主創(chuàng)造的先進(jìn)科技、可靠的產(chǎn)品質(zhì)量、完善的售后服務(wù)體系，頻頻中標(biāo)眾多國際重要標(biāo)桿工程項(xiàng)目。目前已在全球214個(gè)國家和地區(qū)進(jìn)行了商標(biāo)注冊，其自主品牌產(chǎn)品遠(yuǎn)銷世界160多個(gè)國家和地區(qū)。

與海爾、格力等民族品牌緊密相連的零售品牌也發(fā)揮著自身優(yōu)勢，向國際化邁進(jìn)。成立33年的國美，持續(xù)保持創(chuàng)新活力，在“家·生活”戰(zhàn)略下開辟了一條具有國美特色的零售發(fā)展之路，實(shí)現(xiàn)了以消費(fèi)需求為核心的新業(yè)務(wù)拓展、線上線下深度融合、從單一渠道到多元化渠道組合的轉(zhuǎn)變、從場景改造到技術(shù)賦能的全方位升級，國美已從傳統(tǒng)家電零售企業(yè)進(jìn)化成一個(gè)走在行業(yè)前沿的創(chuàng)新者。

國美不僅是中國零售的優(yōu)秀代表，其自身優(yōu)勢也吸引了眾國際品牌與之合作。2019年5月，歐洲最大的櫥柜廚電零售品牌IXINA通過與國美的戰(zhàn)略合作，正式進(jìn)入中國市場，成為國內(nèi)首個(gè)專業(yè)的櫥柜廚電一體化連鎖國際品牌。

中國品牌，在逐步走向國際市場的同時(shí)，也成為國際品牌的依托。

中國品牌：不斷增強(qiáng)核心競爭力

從“優(yōu)化結(jié)構(gòu)”到“強(qiáng)化品質(zhì)”，再到“品牌重塑”，中國品牌通過創(chuàng)新和品質(zhì)強(qiáng)化核心競爭力。采用新技術(shù)、新材料、新形式研發(fā)生產(chǎn)，為消費(fèi)者提供更為多樣化、個(gè)性化、品質(zhì)化的產(chǎn)品選擇。越來越多的“中國制造”暢銷全球，越來越好的中國品牌深受歡迎。經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，品牌是企業(yè)乃至國家綜合競爭力的體現(xiàn)，代表著國家的信譽(yù)和形象，中國企業(yè)從“中國制造”進(jìn)入“中國智造”的品牌時(shí)代。

今年，國際品牌評估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布的《2020年全球品牌價(jià)值500強(qiáng)》的榜單中，華為以650.84億美元的品牌價(jià)值擠進(jìn)全球前十。同時(shí)，在《2020年全球十大最具價(jià)值電信基礎(chǔ)設(shè)施供應(yīng)商品牌》榜單中拿下全球第一。不只是品牌價(jià)值，同時(shí)還包括了5G專利技術(shù)，華為以4411件5G專利技術(shù)，超越了世界上所有的企業(yè)。

以華為為代表的中國品牌，持續(xù)提升科技創(chuàng)新水平，推動國家科技競爭力。根據(jù)世界知名知識產(chǎn)權(quán)組織公布的最新數(shù)據(jù)，中國PCT國際專利申請數(shù)量為5.9萬件，美國PCT國際專利申請數(shù)量為5.78萬件。這是中國首次超過美國，奪得世界第一，充分體現(xiàn)了中國品牌科技創(chuàng)新能力。

國美作為中國零售品牌代表，也在不斷通過技術(shù)創(chuàng)新提升核心競爭力，加大技術(shù)領(lǐng)域投入，同時(shí)加強(qiáng)零售后端物流系統(tǒng)和服務(wù)體系的擴(kuò)充，實(shí)現(xiàn)線上線下融合、供應(yīng)鏈以及服務(wù)體系全面提效。例如，可實(shí)現(xiàn)七項(xiàng)星級服務(wù)的“北斗”項(xiàng)目，構(gòu)建國美統(tǒng)一大數(shù)據(jù)總平臺“虎鯨”平臺，開發(fā)打通線上線下數(shù)據(jù)源的“神舟中臺”系統(tǒng)等。

此外，國美加速零售基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)化的轉(zhuǎn)變，通過數(shù)字技術(shù)對供應(yīng)鏈和服務(wù)體系的改造，同時(shí)賦能實(shí)體門店，加強(qiáng)門店的區(qū)域輻射能力，使門店更有效率，這也讓今年新興的“直播帶貨”在國美釋放出更多能量。基于自身在數(shù)字化轉(zhuǎn)型領(lǐng)域積淀的能力和經(jīng)驗(yàn)，國美快速發(fā)展，成為中國零售品牌的優(yōu)秀代表。

中國品牌：為美好生活助力

隨著生活水平的提高，消費(fèi)者需求更加多樣化、個(gè)性化，因此品牌更需要注重產(chǎn)品多元化生產(chǎn)、品牌多元化發(fā)展，以適應(yīng)和滿足不斷變化的消費(fèi)需求。

以美的為例，近年來不僅重啟華凌品牌，在收購KUKA、東芝家電業(yè)務(wù)等品牌后，品牌開始呈現(xiàn)多元化發(fā)展，正在沿著高端化、年輕化、國際化的方向組建品牌矩陣，目前有美的、東芝、華凌、COLMO、小天鵝、比佛利、AEG、Clivet、布谷等品牌矩陣，實(shí)現(xiàn)廣泛的人群覆蓋。

在消費(fèi)升級的背景下,國美也從家電零售商轉(zhuǎn)型成為“家·生活”整體方案提供商、服務(wù)解決商和供應(yīng)鏈輸出商，滿足中國家庭對美好生活的向往。國美提供的不是單一商品，而是整個(gè)家庭的解決方案。近年來，國美快速推進(jìn)柜電一體化、舒適家、廚空間等新業(yè)務(wù)落地，以家電為核心的“中心化拓寬”，為用戶提供優(yōu)質(zhì)的購物體驗(yàn)。

此外，以國美管家為平臺，國美實(shí)現(xiàn)了維護(hù)保養(yǎng)-清洗-維修-回收等家電產(chǎn)品的項(xiàng)目生命周期服務(wù)。借助國美物流優(yōu)勢，用戶可獲得“送裝同步、套購一次達(dá)”等行業(yè)一流服務(wù)，提升用戶購物的整體體驗(yàn)，多維度滿足國人對美好生活的追求。（常軍平）