見圳客戶端·深圳新聞網(wǎng)2020年4月13日訊 2019年以來,我國家電零售市場整體低迷,疫情致使行業(yè)大盤再受沖擊。然而,挑戰(zhàn)中不乏機(jī)遇。國家政策暖風(fēng)頻吹,市場健康化、智能化升級趨勢明顯,綠色消費、新品消費的驅(qū)動力顯著增強(qiáng)。
4月13日,商務(wù)部研究院發(fā)布《2020年家電消費趨勢報告 》,綜合分析2019年以來家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、消費政策、疫情影響等形勢,對2020年家電消費趨勢進(jìn)行權(quán)威判斷。
據(jù)蘇寧大數(shù)據(jù),2019年,蘇寧平臺中高端家電銷售領(lǐng)跑。單價超10000元的冰箱銷量同比上升10.8%,單價超6000元的洗衣機(jī)銷量同比增速近40%,單價超7000元的空調(diào)掛機(jī)同比增速達(dá)17.9%,單價超5000元的洗碗機(jī)銷量同比增速達(dá)48.7%,消費升級特點顯著。
與此同時,隨著蘇寧零售云縣鎮(zhèn)店的加速覆蓋,下沉市場家電消費強(qiáng)勁增長,空調(diào)、冰洗、小家電、廚衛(wèi)銷售量額明顯提升。平均單價為14000元的卡薩帝空調(diào)銷量增速達(dá)243 %,5000元以上的洗衣機(jī)銷量增速超500 %,6000元以上的高端彩電銷量同比增速達(dá)272 %。
此外,新品消費有利驅(qū)動家電消費增長。2019年,蘇寧平臺累計發(fā)布家電新品1000萬件,新品銷售額突破100億。與此同時,蘇寧積極推動行業(yè)“以舊換新”,截至2019年12月底,“以舊換新”總轉(zhuǎn)化金額60億,參與補貼人數(shù)133萬人次,其中家電換新占比達(dá)82%。
2020年,我國家電市場進(jìn)入更新?lián)Q代的集中爆發(fā)期,政策利好將加速釋放“以舊換新”的潛力。報告預(yù)測,健康家電有望加速普及,智能家電的發(fā)展空間將更加廣闊。隨著消費者的需求越來越個性化,直擊消費需求的C2B或C2M定制產(chǎn)品將加速落地。
值得一提的是,疫情期間“宅經(jīng)濟(jì)”帶火的直播模式將在家電消費中發(fā)揮越來越重要的作用。從2月開始,蘇寧推出的“超店播計劃”實現(xiàn)了線上線下聯(lián)動,為家電消費提供了新的消費場景,也打開了家電銷售新的增長點??梢灶A(yù)見,家電以舊換新、個性化產(chǎn)品及電商直播等模式將成為市場增長的新動力。(吳艷 通訊員黃敏君)