深圳新聞網(wǎng)2020年3月3日訊 突如其來的疫情雖給市場帶來不少壓力，但也為整個零售行業(yè)創(chuàng)造了新的轉(zhuǎn)機。尤其隨著疫情拐點到來，消費需求迎來明顯反彈，與之對應的則是各大零售平臺紛紛推出補貼政策，共迎消費“暖春”到來。

以蘇寧為例，2月27日零點蘇寧易購正式上線24期分期免息政策，數(shù)據(jù)顯示，首日訂單量就實現(xiàn)同比增長7倍。值得一提的是，疫情之下，直播購物火熱，蘋果、戴森等爆款直播平均每秒下單9件，單場同時在線人數(shù)超300萬。

打造“暖春”共同體，給消費市場注入強心劑

疫情之下，一方面是消費需求的明顯反彈，另一方面是消費信心的逐漸回暖。此時，蘇寧聯(lián)合各大銀行、品牌共同推出涵蓋家電、3C、家裝等大件耐用品的24期免息分期購，確實給消費市場注入了一針強心劑。

據(jù)了解，自2月25日開始，蘇寧就已聯(lián)合家電、3C各大品牌全力投入此次活動，首批就有超過百家跟進參與，包括美的、奧克斯、西門子、TCL、 蘋果 、華為、小米、vivo、OPPO、榮耀等頭部品牌。蘇寧金融也以實實在在的補貼刺激市場需求，旗下消費貸品牌任性付，奉上0首付、0利息、0手續(xù)費、24期免息等多重舉措。

給力的優(yōu)惠政策帶來的是消費需求的集中爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，促銷首日，海爾4K電視、美的智能變頻空調(diào)、小Biu對開門冰箱、乳膠床墊、iPhone11、小米10 Pro等成為最受歡迎的單品。值得一提的是，下沉市場此次訂單量也同比暴增470 %，“小鎮(zhèn)青年”中高端消費回升明顯。

有分析認為，特殊時期，蘇寧聯(lián)合各大金融機構(gòu)、品牌商推出強力消費補貼政策，一方面是為國內(nèi)不斷回升的消費需求提供更具性價比的商品和服務，另一方面則是行業(yè)協(xié)同共克時艱，打造“暖春”的“命運共同體”，帶動整個行業(yè)甚至是市場的回暖，攪動2020開年的一池春水。

行業(yè)協(xié)同，商品服務雙升級共迎“暖春”

事實上，在227免息大促之前，蘇寧就已經(jīng)開啟行業(yè)聯(lián)動，共同激發(fā)和滿足市場不斷增長的消費潛力了。早在2月10日，伴隨著各大家電企業(yè)陸續(xù)復工，蘇寧就第一時間推出“開倉計劃”，聯(lián)合各大品牌以5折價格重新定義爆款價格坐標。

而家電、3C之外，蘇寧同樣開放線上APP及線下數(shù)千家蘇寧小店流量資源，啟動“35條助農(nóng)扶商”、“千家萬戶”計劃等項目，招募和補貼百貨、快消及餐飲等企業(yè)入駐平臺。以重點針對社區(qū)一日三餐消費而發(fā)起的“千家萬戶”計劃為例，截至目前已有超100家知名餐飲企業(yè)入駐，項目日均訂單增長超50 %。

值得一提的是，洞察到當下“云購物”、“邊看邊買”等消費方式的主流化，近期各大品牌在蘇寧紛紛進行直播。2月21日，蘇寧首創(chuàng)連續(xù)12小時直播的“超店播計劃”，不知火丑橘、冰糖橙、獼猴桃等銷售火爆。遼寧、云南、四川、福建、湖北等30多個地區(qū)超400家農(nóng)戶，直播場次超180場，累計觀看人次超千萬。而2月27日大促首日，“邊看邊買”的直播購物更是成為新趨勢。蘇寧數(shù)據(jù)顯示，2月27日，蘋果，戴森等爆款的直播，平均每秒下單達9件，單場同時在線人數(shù)超300萬。

越是艱難的時刻，越需要守望互助的力量。在已完成的全場景版圖之下，蘇寧自身產(chǎn)業(yè)資源合力，如今再聯(lián)合行業(yè)大品牌、中小商戶的力量，并依托技術(shù)創(chuàng)新凸顯出合縱連橫的協(xié)同效應，打通品牌銷售通路，激活消費市場需求，助力“暖春”市場的加速到來。（吳艷 通訊員黃敏君）