人民日報2020年2月25日訊 新款手機，下單！早春風(fēng)衣，加進購物車！戴口罩也要涂上喜歡的口紅，新推出的眼影、眉粉更不能少！
受疫情影響，許多人隔離在家。商場不便逛，聚會也取消，但是“買買買”的熱情沒有消退。隨著快遞企業(yè)相繼復(fù)工，各大品牌陸續(xù)推出新品，消費需求不減。專家分析，雖然短期受疫情影響，消費增速有所下滑，但從長期看，中國消費潛力依然強大。
新品豐富多樣——商家發(fā)布新品提振行業(yè)信心，消費者足不出戶卻購物意愿爆棚
2月12日，淘寶直播推出“云發(fā)布會”，提供5G直播、多人連麥、VR體驗等技術(shù)，幫助品牌線上發(fā)布新品。
2月13日，小米舉辦首場“云發(fā)布會”，推出號稱期待了10年的“夢幻之作”小米10手機，也是小米今年的年度最重要旗艦機型。
“以往每年二三月，都是旗艦手機品牌發(fā)布年度旗艦機型的重要時間窗口。但是今年由于疫情影響，市場調(diào)低了對全年智能手機出貨量的預(yù)期，預(yù)計今年第一季度國內(nèi)市場會有所下滑。因此，國內(nèi)通信企業(yè)急需一場旗艦手機發(fā)布會來提振信心。”小米相關(guān)負責(zé)人接受本報記者采訪時表示。
多個電子品牌紛紛在2月有了新動作：三星發(fā)布3款Galaxy S20系列旗艦新品以及新一代折疊屏手機Galaxy Z Flip；華為推出MateBook142020款，以及手機、平板電腦、音箱、眼鏡、手表等一系列新品。
“我下手晚了！銀色的一款華為筆記本已經(jīng)沒貨了，只能再等等。”正在湖北宜昌老家隔離的小韓，因為擔(dān)心快遞不知道什么時候能恢復(fù)而錯過了選購心儀的電腦。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費者對新推出的電子產(chǎn)品熱情不減，剛上市不到一周的小米10手機在天貓旗艦店已經(jīng)有2.6萬人付款，在小紅書上已經(jīng)出現(xiàn)2萬多篇分享帖；華為新品MateBook142020款在天貓旗艦店月銷超5000臺，其它不少機型也月銷過萬臺。
除了電子產(chǎn)品，其他非生活必需品領(lǐng)域的品牌也紛紛上新。
春裝新款，買起來！Maje、COS、Zara、H&M、太平鳥、icy等服飾品牌在2月17日前后推出2020年早春新系列。各家網(wǎng)紅服裝品牌的上新也未受影響，新品依舊很難搶到第一批現(xiàn)貨，其他在售商品月銷也保持在200至500件。優(yōu)衣庫推出的新系列設(shè)計師合作款，熱門款式被搶購一空。“我非常喜歡優(yōu)衣庫的設(shè)計師合作款，每次都會搶幾件。本來以為今年疫情期間上新，應(yīng)該會沒那么搶手，沒想到熱門款式還是搶不到，幾乎是秒售罄。”北京市民小白表示。
鐘愛的新品，即便暫時拿不到貨，也要先放進購物車！除了新電腦，湖北宜昌小韓的購物車里還有一堆夏天的衣服和一些小玩意兒?！半m然宅在家里，但是我的購物欲并沒有因此減退?，F(xiàn)在正是各大品牌推出春夏新品的時候，我往購物車里放了不少夏裝。還看上了一些辦公室用品，電熱杯墊、收納小盒子之類的。想等什么時候能回北京上班了，我就下單?！?/p>
“太平鳥和迪士尼合作推出了米奇聯(lián)名新品，我已經(jīng)下單了一件179.9元的T恤和一件499.9元的西裝外套，希望疫情早日結(jié)束，夏天早點來臨！”小白已經(jīng)迫不及待買上春夏裝。
釋放樂觀信號——跨境電商迎來機遇，國際消費品牌繼續(xù)看好中國市場
2月10日，申通、中通快遞等企業(yè)陸續(xù)恢復(fù)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。到2月18日，國家郵政局表示，快遞業(yè)已經(jīng)恢復(fù)正常產(chǎn)能四成以上，快遞小哥復(fù)工到崗超200萬人。
有了快遞小哥送貨，消費者“買買買”的熱情被點燃。
“節(jié)日的禮物要補上。”往年情人節(jié)，商場里人潮涌動，年輕情侶們吃完飯順便逛個街，買小禮物相互贈送。今年受疫情影響，很多情侶分隔兩地?！敖衲甏汗?jié)，我在北京，男朋友在山東。見不了面，只能用禮物來彌補遺憾。我在海淘APP上給他買了一雙他心儀很久的鞋子，快遞大概用了2周的時間，終于在情人節(jié)前一天送到了，我們都很開心?！毙↑S說，因為擔(dān)心男朋友不會挑禮物，他們約定好等疫情過去，一起逛街的時候再補上她的那一份。
線下消費需求轉(zhuǎn)移到線上，跨境電商平臺迎來發(fā)展機會。
“待在家這段時間，我在海淘APP上買了不少東西。一件打折的羽絨服，便宜了1400元。還買了一雙原價3900元的單鞋，打完折2400元，想著等疫情過去正好也可以穿了?！毙“赘嬖V記者，海淘本身缺點在于快遞周期長，但是現(xiàn)在因為出不了門，這些非生活必需品自己也并不著急使用，再加上各大海淘平臺紛紛推出促銷活動，對消費的吸引力一下子提高了不少。55海淘平臺發(fā)布的2020年消費報告顯示，2月14日當天消費遠超預(yù)期。尤其是美妝產(chǎn)品的銷售量超過護膚品，盡管隔離在家，消費者對美妝產(chǎn)品依舊充滿熱情。
近年來，中國市場成為各大品牌爭搶的目標。2019年，超過50個國際奢侈品品牌在中國電商平臺開設(shè)官方旗艦店。雖然疫情短期內(nèi)影響了線下實體店的經(jīng)營，但是眾多品牌仍然對中國市場持樂觀態(tài)度。擁有古馳等眾多奢侈品牌的開云集團表示，對中國市場的長期發(fā)展充滿信心，中國市場有可挖掘的增長空間。歐萊雅集團日前發(fā)布的2019年財報也釋放了樂觀信號。歐萊雅方面認為，經(jīng)過短期震蕩后，中國美妝市場消費將會有大幅反彈。
消費潛力強勁——疫情對消費的長期影響有限，全年中國消費增量大概率繼續(xù)保持全球首位
如何判斷疫情對消費的影響？
中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍接受本報記者采訪時表示，疫情抑制了消費行為，卻刺激了消費愿望。未來反彈的可能性很大，服務(wù)消費恢復(fù)增長的速度會比較快，新的消費增長點即將出現(xiàn)。
境外消費轉(zhuǎn)為內(nèi)需。為防止疫情擴散，中國文化和旅游部日前下發(fā)通知要求各地暫停旅游企業(yè)經(jīng)營活動?！爸袊用窬薮蟮木惩饴糜蜗M將會轉(zhuǎn)為內(nèi)需。隨著國內(nèi)防控效果逐步顯現(xiàn)，國內(nèi)購物和餐飲率先恢復(fù)正常，旅游也將逐步恢復(fù)，如果有一半的境外旅游消費回歸國內(nèi)，將會帶動社會消費品零售總額增長1個百分點。”趙萍分析。
促進消費結(jié)構(gòu)變化。趙萍認為，疫情創(chuàng)造并強化了三大消費需求。一是強化了網(wǎng)民的網(wǎng)購習(xí)慣，增強居民對網(wǎng)絡(luò)的依賴，疫情結(jié)束后網(wǎng)購增速將進一步提高。二是超市等實體店迎來新的增長期?！胺酪咂陂g，人們大幅度減少外出就餐，對糧油、生鮮食品等生活必需品的購買需求激增，實體店再次出現(xiàn)了排隊現(xiàn)象。表明消費者對超市、菜市場等的剛需仍然非常旺盛?！比枪残l(wèi)生產(chǎn)品消費將成為新的消費增長點?！坝捎谝咔閬砼R，人們對口罩、防護服、消毒產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)爆發(fā)式增長態(tài)勢。隨著衛(wèi)生意識不斷提高，疫情結(jié)束后，人們對公共衛(wèi)生產(chǎn)品的需求仍將高于疫情發(fā)生之前。”
隨著快遞復(fù)工、商家上新，部分短期內(nèi)被抑制的消費開始釋放。這一趨勢會如何發(fā)展？
商務(wù)部研究院流通與消費研究所所長董超對本報記者表示：“在零售、旅游、餐飲等許多行業(yè)不能正常營業(yè)的情況下，實現(xiàn)消費回升還需要等待一段時期。但從長期看，消費市場在疫情消失后會有短期反彈，尤其是一些短期內(nèi)被抑制的耐用品消費和旅游等服務(wù)消費會得到釋放?！?/p>
“在疫情持續(xù)期間，很多消費需求并沒有消失，只不過消費需求的實現(xiàn)時間出現(xiàn)了跨期。預(yù)計疫情結(jié)束后3至6個月，消費將恢復(fù)到正常的增長軌道?！壁w萍分析。
“盡管疫情會對今年的消費增速造成一定影響，但長期看，疫情對消費的總體影響有限。中國經(jīng)濟發(fā)展的基本面不會受疫情因素影響，人均收入超過1萬美元后消費增長的根基不會動搖，中等收入群體消費升級趨勢依然會延續(xù)，2020年在世界主要經(jīng)濟體中消費增速依然會位居前列，消費增量大概率繼續(xù)保持全球首位。”董超表示。