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數(shù)據(jù)告訴你:年貨“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”透出這些新花樣

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數(shù)據(jù)告訴你:年貨“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”透出這些新花樣

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“農(nóng)場(chǎng)到餐桌型”消費(fèi)興起、區(qū)域年貨受追捧,多家電商消費(fèi)平臺(tái)顯示,“吃得更地道”成了年貨新需求。

新華社杭州1月12日電(記者張璇)春節(jié)將至,人們線(xiàn)上線(xiàn)下購(gòu)買(mǎi)年貨的氛圍濃厚起來(lái)。自1月上旬起,天貓、京東、蘇寧、考拉等電商平臺(tái)相繼推出了年貨節(jié),為2020年第一場(chǎng)促銷(xiāo)節(jié)加足馬力。通過(guò)梳理各大主流電商披露的相關(guān)大數(shù)據(jù)報(bào)告,記者和您一起看看今年的年貨消費(fèi)又有哪些新趨勢(shì)、新變化。

“土年貨”與“科技年貨”齊飛小心意引領(lǐng)大趨勢(shì)

“左手一只雞右手一只鴨”,過(guò)去這是“體面”,如今這是“時(shí)尚”?!稗r(nóng)場(chǎng)到餐桌型”消費(fèi)興起、區(qū)域年貨受追捧,多家電商消費(fèi)平臺(tái)顯示,“吃得更地道”成了年貨新需求,“土年貨”越來(lái)越受到消費(fèi)者喜愛(ài)。

截至目前,今年天貓年貨節(jié)已賣(mài)出全國(guó)3.8億斤的農(nóng)產(chǎn)品,其中不少農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)自國(guó)家級(jí)貧困縣。數(shù)據(jù)顯示天貓上水果銷(xiāo)售數(shù)量排名靠前的是山西紅富士、四川不知火丑橘、四川愛(ài)媛冰糖橙;在京東平臺(tái)上,一線(xiàn)城市用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)各地“土貨”同比增長(zhǎng)達(dá)三成以上,并且產(chǎn)自山東省的海鮮禮盒尤其受歡迎,海參禮盒熱賣(mài)。

從海鮮水產(chǎn)、肉禽蛋奶、糧油米面,到蔬菜、臘味、水果等地方特產(chǎn),電商構(gòu)建了農(nóng)產(chǎn)品上行通道,推動(dòng)“農(nóng)場(chǎng)到餐桌型”的飲食趨勢(shì)興起,各種原產(chǎn)地直供的“土年貨”在年貨節(jié)迎來(lái)爆發(fā)。

此外,消費(fèi)者們既要傳統(tǒng)年味,更要健康、科技感的品質(zhì)生活體驗(yàn)。京東方面的數(shù)據(jù)顯示,按摩器/按摩椅類(lèi)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)近200%;阿里方面的數(shù)據(jù)顯示,手機(jī)、吸塵器、吹風(fēng)機(jī)、游戲機(jī)等成為年貨節(jié)中的爆款商品。

另一個(gè)有趣的趨勢(shì)是,在今年年貨節(jié)期間,出現(xiàn)了不少“黑馬”年貨,比如同比去年上升179.23%的廣東半成品盆菜、出貨量超過(guò)10萬(wàn)份的個(gè)性春聯(lián)、爆賣(mài)200多萬(wàn)袋的螺螄粉,都給新年增加了傳統(tǒng)又新奇的趣味,這背后也反映了中國(guó)人過(guò)年消費(fèi)習(xí)慣的變遷。

進(jìn)口“新年貨”走俏健康概念走紅

“要熱鬧年味,更要健康低卡”。今年春節(jié)前,主打健康概念的進(jìn)口食品也較受歡迎,據(jù)天貓國(guó)際介紹,植物雞塊、駱駝奶等食品登上消費(fèi)者的年貨清單。

數(shù)據(jù)顯示,1月6日正式開(kāi)賣(mài)的天貓國(guó)際年貨節(jié)里,植物基冷鏈商品帶動(dòng)生鮮水產(chǎn)品類(lèi)銷(xiāo)售增長(zhǎng)300%。飲品消費(fèi)上,營(yíng)養(yǎng)價(jià)值較高的駱駝奶、低卡植物奶、健康果蔬汁很受歡迎,將成為不少家庭春節(jié)年夜飯餐桌上的新鮮花樣。

在進(jìn)口新消費(fèi)普惠及銀發(fā)經(jīng)濟(jì)崛起的背景下,年輕人春節(jié)孝敬長(zhǎng)輩的商品更加多樣。健康、科技感“新年貨”成為春節(jié)送長(zhǎng)輩首選佳品。黑科技美容儀、植物染發(fā)筆、滋補(bǔ)品等銷(xiāo)售顯著增長(zhǎng)。

另?yè)?jù)“京東到家”年貨節(jié)期間的數(shù)據(jù)顯示,年關(guān)將近,進(jìn)口水果消費(fèi)額環(huán)比12月提升了2.2倍,香蕉、智利車(chē)?yán)遄?、龍眼成為銷(xiāo)量最高的進(jìn)口水果。這其中,“小鎮(zhèn)青年”對(duì)進(jìn)口商品的消費(fèi)熱情尤其高漲。年貨節(jié)期間,三線(xiàn)及以下城市的消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)了5.6倍,其中進(jìn)口商品消費(fèi)同比增長(zhǎng)9.8倍。水果、牛奶、糖果、巧克力是三四線(xiàn)城市居民最熱衷的進(jìn)口商品。

“美麗”消費(fèi)熱度高“老字號(hào)”產(chǎn)品賣(mài)得俏

親戚團(tuán)圓、同學(xué)聚會(huì)、過(guò)節(jié)相親……各種需要“見(jiàn)人”的事情應(yīng)接不暇,此時(shí),即便不求“艷壓群芳”,至少希望“人見(jiàn)人夸”。因此,年前消費(fèi)中“美麗”消費(fèi)崛起,消費(fèi)者們期望在春節(jié)前以最快的速度提升顏值。

阿里健康提供的年貨節(jié)數(shù)據(jù)顯示,女性消費(fèi)者在促銷(xiāo)季中紛紛下單彩瞳,預(yù)約做起了牙齒美白,消費(fèi)者最?lèi)?ài)牙齒美白的5個(gè)城市,分別是深圳、上海、北京、廣州和杭州。男性消費(fèi)者則青睞植發(fā)。

與此同時(shí),“美麗”消費(fèi)也體現(xiàn)在年輕人為父母買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)上,不少高端滋補(bǔ)養(yǎng)生品被列入年貨清單。京東年貨節(jié)的數(shù)據(jù)顯示,燕窩、阿膠、靈芝孢子粉成交額分別同比增長(zhǎng)263%、122%、71%。“老字號(hào)”國(guó)貨成為年貨爆款,東阿阿膠成交額同比達(dá)到去年的14.9倍。

[責(zé)任編輯:田志強(qiáng)]