人民日?qǐng)?bào)2019年10月21日訊 在哪兒開(kāi)店?這個(gè)傳統(tǒng)的商業(yè)話題,正在成為不少城市關(guān)心的發(fā)展課題。去北京王府井百貨大樓打卡“新奇之旅”,到上海新天地廣場(chǎng)親歷“全球首發(fā)”,在成都春熙路商圈探尋“時(shí)尚密碼”……如今,越來(lái)越多的“首店”、旗艦店、概念店精彩亮相,不僅成為引領(lǐng)消費(fèi)潮流、提升消費(fèi)體驗(yàn)的新場(chǎng)所,也日益發(fā)展為激發(fā)消費(fèi)動(dòng)能的新天地。
“首店”,就是某一品牌在特定區(qū)域的首家店面,既可以是知名大牌的“千呼萬(wàn)喚始出來(lái)”,也可以是傳統(tǒng)老店的涅槃重生。由此催生的“首店經(jīng)濟(jì)”,一定程度上實(shí)現(xiàn)了品牌美譽(yù)度與商圈知名度的雙重疊加。在此過(guò)程中,商家擴(kuò)大了品牌價(jià)值效益,城市優(yōu)化了區(qū)域資源利用,消費(fèi)者享有了更多選擇,可謂一舉多得。
“首店”不只意味著地理位置的首選,而且體現(xiàn)著發(fā)展樣態(tài)的首創(chuàng)。無(wú)論是國(guó)際品牌的下沉,還是本土品牌的崛起,“首店”憑借區(qū)域唯一性、跨界融合的優(yōu)勢(shì),創(chuàng)造出新穎的商業(yè)模式,引領(lǐng)新潮的消費(fèi)趨勢(shì)。比如,會(huì)員制倉(cāng)儲(chǔ)連鎖超市給新零售業(yè)態(tài)帶來(lái)啟發(fā),沉浸式文化體驗(yàn)為餐飲行業(yè)打開(kāi)思路,室內(nèi)游樂(lè)場(chǎng)滑雪場(chǎng)讓休閑娛樂(lè)打破空間局限。與此同時(shí),在商品的使用價(jià)值之外,消費(fèi)者越來(lái)越注重消費(fèi)體驗(yàn)、消費(fèi)內(nèi)涵,這為“首店”提供了廣闊的發(fā)展空間。
“首店”豐富了消費(fèi)市場(chǎng),也為城市發(fā)展帶來(lái)新的可能。紛至沓來(lái)的品牌“新面孔”,既能帶來(lái)看得見(jiàn)的客流、人氣,也有助于擴(kuò)大就業(yè)、增加稅收。從推出本地口味到定制特色產(chǎn)品,從融入城市元素到植入文化韻味,一些商家在開(kāi)設(shè)“首店”的同時(shí),還積極融入本地市場(chǎng)、突出地域特色,實(shí)現(xiàn)了品牌的差異化發(fā)展,在一定程度上提升了區(qū)域的消費(fèi)力、創(chuàng)新力和影響力。
現(xiàn)實(shí)中,城市在篩選品牌,“首店”也在挑選城市。一個(gè)品牌從無(wú)到有,反映著一個(gè)城市消費(fèi)市場(chǎng)的敏銳度和成熟度,折射出營(yíng)商環(huán)境的舒適度和開(kāi)放度。今天,一線城市、沿海發(fā)達(dá)地區(qū)通過(guò)對(duì)創(chuàng)新品牌和創(chuàng)新業(yè)態(tài)的政策扶持,已經(jīng)搶占了先機(jī),但更多的地方正在以更富吸引力的舉措加速追趕、梯次跟進(jìn)??梢哉f(shuō),中國(guó)超大規(guī)模的市場(chǎng)擁有無(wú)限成長(zhǎng)潛力,不斷優(yōu)化的營(yíng)商環(huán)境創(chuàng)造著前所未有的機(jī)遇,能夠?yàn)椤笆椎杲?jīng)濟(jì)”發(fā)展提供充足的空間。
當(dāng)然,在亮相之后,“首店”的發(fā)展之路才剛剛起步。當(dāng)“二店”“三店”進(jìn)行多維布局,當(dāng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇,當(dāng)消費(fèi)潮流面臨轉(zhuǎn)向,當(dāng)運(yùn)營(yíng)方式出現(xiàn)水土不服……如何將短時(shí)的“爆紅”轉(zhuǎn)化成持久的“長(zhǎng)紅”,需要企業(yè)、城市和消費(fèi)者共同求解。面對(duì)風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn),致力于提供更具性價(jià)比的商品、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、更獨(dú)特的體驗(yàn),我們才能增進(jìn)品牌口碑,進(jìn)一步繁榮“首店經(jīng)濟(jì)”。對(duì)每一家“首店”來(lái)說(shuō),也只有遵守規(guī)范、融入市場(chǎng)、對(duì)接需求、矢志創(chuàng)新,才能始終保持旺盛的生命力。
任何一家“百年老店”,都是由“首店”發(fā)展來(lái)的。打開(kāi)視野、放眼長(zhǎng)遠(yuǎn),把底子打得更厚實(shí)一些,“首店經(jīng)濟(jì)”就能創(chuàng)造更多商業(yè)佳話,實(shí)現(xiàn)更好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。