深圳特區(qū)報(bào)2019年9月17日訊 （記者周雨萌）中國游戲市場(chǎng)在經(jīng)歷短暫的版號(hào)停發(fā)等一系列自省、修整期后，表現(xiàn)出了明顯的回暖趨勢(shì)。其中，廣東游戲產(chǎn)業(yè)拔得頭籌，不僅營收再創(chuàng)新高，發(fā)展速度也繼續(xù)高于全國平均水平。以騰訊、創(chuàng)夢(mèng)天地為代表的深圳企業(yè)的輻射聚合效應(yīng)越發(fā)凸顯，在廣東網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)中，深圳企業(yè)數(shù)量超過半壁江山，眾多文化創(chuàng)意企業(yè)在這里茁壯成長。
全國游戲看廣東廣東游戲看深圳
根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)最新發(fā)布的《2019中國游戲產(chǎn)業(yè)半年度報(bào)告》，今年上半年中國游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入1163.1億元，增速10.8%；而根據(jù)最新出爐的《2018廣東游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2018年廣東省游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)1811億元，占全國76.2%，同期廣東游戲營收規(guī)模同比增長8.4%，高于全國7.5%的平均增速；其中，深圳游戲企業(yè)數(shù)量達(dá)到4498家，占廣東省游戲企業(yè)數(shù)量的58%。
漂亮的整體產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)背后是一個(gè)個(gè)游戲企業(yè)堅(jiān)持努力、不斷創(chuàng)新的成果體現(xiàn)。
日前，深圳創(chuàng)夢(mèng)天地發(fā)布中報(bào)顯示，上半年收入14.3億元，同比增長33.3%，經(jīng)調(diào)整后凈利潤3.1億元，同比增長106.7%，平均月活躍用戶達(dá)1.3億。創(chuàng)夢(mèng)天地創(chuàng)始人兼CEO陳湘宇表示，該公司圍繞精品內(nèi)容和用戶服務(wù)，不斷為用戶打造線上線下融合的娛樂體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了業(yè)績的顯著增長。
創(chuàng)夢(mèng)天地是深圳游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)縮影。以游戲業(yè)務(wù)為主導(dǎo)，以自研、創(chuàng)新及成熟的商業(yè)運(yùn)營能力為抓手，深圳游戲產(chǎn)業(yè)通過在多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的試水，將線上線下打通融合，走出了一條具有深圳特色的游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。
延長生命周期是核心競爭力
不斷延長游戲產(chǎn)品的生命周期，是深圳游戲產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。以?chuàng)夢(mèng)天地為例，其通過深度連接騰訊、盛趣網(wǎng)絡(luò)等知名游戲廠商，持續(xù)打造精品內(nèi)容，截至6月30日共有57款游戲在線運(yùn)營，聚焦跑酷、休閑競技、RPG、消除等核心品類。隨著對(duì)用戶理解的加深，以及用戶畫像與行為等大數(shù)據(jù)的長期積累，這家企業(yè)基于數(shù)據(jù)的運(yùn)營能力不斷提高，商業(yè)化能力也顯著提升，每付費(fèi)用戶平均收益從去年同期23.8元升至今年的31.7元。
除了游戲發(fā)行穩(wěn)健增長外，創(chuàng)夢(mèng)天地自研業(yè)務(wù)表現(xiàn)同樣亮眼。上半年，其自研游戲收入占總收入44.1%，包括內(nèi)地由騰訊獨(dú)家發(fā)行的《魔力寶貝手機(jī)版》、《全民冠軍足球》等，下半年還將推出《夢(mèng)工場(chǎng)大冒險(xiǎn)》、《鎮(zhèn)魂街》等更多自研產(chǎn)品。據(jù)悉，創(chuàng)夢(mèng)天地的研發(fā)投入近年來不斷增加，2019年上半年為9564.1萬元，同比增長75.8%。
陳湘宇表示，創(chuàng)夢(mèng)天地不僅僅是一個(gè)單純代理的發(fā)行商，更是一家?guī)в醒邪l(fā)性質(zhì)的發(fā)行公司。“我們跟內(nèi)容方的合作模式不一樣，我們可以拿到源碼，有能力持續(xù)調(diào)整，從而能拉長產(chǎn)品的生命周期，今后自研自發(fā)將成為發(fā)行商的核心競爭力?！痹摴緦?duì)自研游戲《夢(mèng)幻花園》不斷進(jìn)行創(chuàng)新，如不斷開發(fā)新的地圖、關(guān)卡等，顯著而持續(xù)地拉長了其生命周期。
今年全國線下娛樂市場(chǎng)將達(dá)4900億元
位于深圳卓悅匯頂樓的好時(shí)光影游社門店，每天都吸引著絡(luò)繹不絕的年輕消費(fèi)者。它是由創(chuàng)夢(mèng)天地與騰訊合作的全國首個(gè)線下綜合娛樂服務(wù)實(shí)體店。據(jù)伽馬數(shù)據(jù)顯示，上半年中國游戲用戶達(dá)5.54億，游戲產(chǎn)業(yè)的長年發(fā)展帶來了游戲玩家的逐漸成熟。他們對(duì)游戲品質(zhì)與體驗(yàn)的要求也越來越高。線上人群已不滿足于局限在手機(jī)和PC上，影視、游戲、電競都是當(dāng)下年輕人聚集、豐富生活的重要娛樂手段。
“用戶群在發(fā)生變化。從70后、80后，現(xiàn)在00后、90后變成了游戲的主力消費(fèi)用戶，他們的消費(fèi)行為和消費(fèi)結(jié)構(gòu)不一樣，更多的是在線時(shí)間很長，線下體驗(yàn)需求旺盛?！眲?chuàng)夢(mèng)天地首席戰(zhàn)略官方輝說。今年8月，騰訊宣布與任天堂達(dá)成戰(zhàn)略合作，在國內(nèi)發(fā)售Switch，并在線下門店植入索尼游戲獨(dú)家線下體驗(yàn)空間Play Station。據(jù)線下店負(fù)責(zé)人介紹，“主機(jī)區(qū)每天爆滿”。
業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，2019年中國線下娛樂市場(chǎng)將達(dá)4900億元。除了游戲，好時(shí)光影游社還集合了同步影廳、私人影院、電競、PC、餐飲等多種業(yè)態(tài)，打造全新升級(jí)的線下娛樂體驗(yàn)，首創(chuàng)了線上線下融合的商業(yè)模式。目前，好時(shí)光影游社已在全國開店16家，預(yù)計(jì)年底開店50家，2021年底開店不少于300家。