人民日報2019年8月14日訊 暑期是文化消費的重要窗口期,各種內(nèi)容新穎、形式多樣的文化產(chǎn)品與服務(wù)精彩紛呈,給人們送上一道道文化大餐。這個暑期,文化消費有哪些新特點?如何讓老百姓品嘗到更多更好的文化佳肴?記者進(jìn)行了采訪。
文化消費熱潮涌動
伴隨技術(shù)手段進(jìn)步和創(chuàng)新意識提高,優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品不斷涌現(xiàn),滿足不同人群個性化文化需求
“看得真是過癮,有笑點、有淚點、有燃點,讓人看了還想看,我已經(jīng)是‘三刷’了?!痹诤蔽錆h工作的90后女孩吳薇薇說。
暑期是電影上映的高峰期,國產(chǎn)動畫電影《哪吒之魔童降世》成為今年暑假最熱門影片之一,觀影人次直奔千萬級。截至目前,在專業(yè)影評網(wǎng)站豆瓣網(wǎng)上有72萬多人打分,得到了8.6分的高評分。
“現(xiàn)在暑期電影類型越來越豐富了,從故事片到文藝片再到紀(jì)錄片都會在影院上映,不同的消費者總能找到一款適合自己口味的片子?!眳寝鞭闭f。
今夏,各地文化消費熱潮涌動。在北京,第七屆惠民文化消費季暨2019文交會啟動,300場劇作精品演出、圖書展銷、畫作展覽、時裝表演等文化大餐撲面而來;在上海,沉浸式話劇、音樂劇、歌舞劇等文化藝術(shù)節(jié)目輪番登場……
“暑期文化消費火爆是人們精神需求集中釋放的體現(xiàn)。伴隨技術(shù)手段進(jìn)步和創(chuàng)新意識提高,優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品不斷涌現(xiàn),滿足不同人群個性化文化需求?!北本┤ㄎ膭?chuàng)研究院副主任趙榮進(jìn)說。
“讀書可以怡情,使人明理,與孩子一起進(jìn)書店學(xué)習(xí)知識、共同成長是件很愉快的事?!笔罴倨陂g,家住北京石景山區(qū)的何萍每周帶孩子“打卡”一次書店,“光是買書就花了2000多元,孩子收獲很大,這錢花得值!”
K12在線教育平臺作業(yè)幫商城的統(tǒng)計顯示,今年暑期以來,《平凡的世界》、《哈利·波特》系列、《駱駝祥子》、《朝花夕拾》等中外名著銷售火爆,銷量同比增長1倍;同時,繪本、字畫等也有不錯的銷量。
“隨著我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展,文化經(jīng)濟(jì)總量明顯增加,城鄉(xiāng)居民的文化消費需求不斷增長,質(zhì)量不斷提高,文化市場是一片值得深挖的藍(lán)海?!敝醒胴斀?jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉說。
文化市場亮點頻現(xiàn)
“刷館”成為新時尚,文化成為“夜經(jīng)濟(jì)”新標(biāo)簽,“互聯(lián)網(wǎng)+科技”成為文化產(chǎn)品新元素
產(chǎn)品更新穎,需求更多元。這個暑期,文化消費亮點頻現(xiàn)。
——“刷館”成為新時尚。
美團(tuán)門票的數(shù)據(jù)分析顯示,暑期以來,文化博物館相關(guān)品類銷售量同比增長近50%。北京故宮博物院、廣東科學(xué)中心、廈門科技館、上海杜莎夫人蠟像館、青島啤酒博物館位居暑期全國熱門博物展館前五位。
今夏,北京各大美術(shù)館、博物館、藝術(shù)館門前,人們觀展熱情高漲。梵高藝術(shù)沉浸式體驗展在開幕前門票就預(yù)售一空,畢加索早中期作品展188元一張的門票很搶手,尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心單日最高接待參觀者1.2萬人次。
“沉浸于悠久的中華文化,感受古人的生活方式與藝術(shù)創(chuàng)造,我的精神境界都得到了升華,這門票真值!”浙江杭州某互聯(lián)網(wǎng)公司員工王明涵最近到西安進(jìn)行一場“文化樂旅”,參觀了陜西歷史博物館等展館,感覺很棒。
——文化成為“夜經(jīng)濟(jì)”的新標(biāo)簽。
在北京,中國國家博物館自7月28日起,每周日延長至晚9點閉館,延時開放時段可容納預(yù)約人數(shù)1萬人。在上海,上海筆墨博物館等14家博物館試點夜游項目,大光明電影院、國泰電影院啟動“跨零點”放映,傅雷圖書館聯(lián)合大隱書局于上海浦東開辟深夜書房。上海博物館首個特展夜場共發(fā)放2000個預(yù)約名額,15分鐘就被一搶而空。
“琳瑯滿目的夜文化、新體驗,拓展了城市夜生活的深度、廣度與多樣性,各種文化夜市不僅滿足大眾不斷提升的文化消費需求,還可拉動餐飲、購物等消費增長,為城市生活增添新活力?!泵缊F(tuán)研究院院長來有為說。
——“互聯(lián)網(wǎng)+科技”成為文化產(chǎn)品的新元素。
“上周帶孩子去中華世紀(jì)壇藝術(shù)館看《HELLO火星》3D數(shù)字太空展,在1500平方米的超大空間參與互動體驗,孩子們身臨其境接觸、感受浩瀚宇宙的故事與景象,玩得很開心。”北京海淀皂君廟居民吳鐘凱說。
不止展覽,演出市場也用上了數(shù)字技術(shù)。中國演出行業(yè)協(xié)會聯(lián)合大麥網(wǎng)共同發(fā)布的報告顯示,云計算、人臉識別、實時人流分析已經(jīng)開始廣泛應(yīng)用于演唱會、嘉年華、戲劇節(jié)、動漫節(jié)等大型演出現(xiàn)場,推動演出票務(wù)信息透明化,助力大型活動更加高效、安全、有序與智能。
內(nèi)容供給亟待提升
整體上看,我國文化消費領(lǐng)域具有獨特創(chuàng)新能力的文化產(chǎn)品還比較稀缺,同質(zhì)化問題仍然較為嚴(yán)重
“暑假期間,我?guī)Ш⒆涌戳瞬簧賰和瘎?,總體感覺還是良莠不齊?!苯髂喜t谷灘居民趙紅艷說,比如有些戲劇,劇本內(nèi)容陳舊,創(chuàng)意不足,跟不上時代變化;在演出票務(wù)市場,捂票囤票倒票、炒作票價、虛假宣傳等現(xiàn)象時有發(fā)生。
“說到底,這些還是文化消費市場上的老問題,只不過在暑期文化消費旺季,有些會表現(xiàn)得更明顯?!蔽葫i舉說,整體上看,我國文化消費領(lǐng)域具有獨特創(chuàng)新能力的文化產(chǎn)品還比較稀缺,同質(zhì)化問題仍然較為嚴(yán)重。文化市場秩序也有待進(jìn)一步規(guī)范。
“擴(kuò)大文化消費要進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,切實提升內(nèi)容供給的質(zhì)量和水平?!眮碛袨榻ㄗh,政府在政策紅利、資金扶持上向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)傾斜,調(diào)動各類市場主體的積極性、創(chuàng)造性,促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā);鼓勵社會資本進(jìn)入文化消費領(lǐng)域,培育有創(chuàng)新精神的全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)烬堫^企業(yè);企業(yè)也要加大在內(nèi)容供給方面的創(chuàng)新研發(fā)與投入,不斷進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整,實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。
“隨著用戶需求不斷細(xì)分,對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的追求成為消費重點?!壁w榮進(jìn)認(rèn)為,內(nèi)容輸出方應(yīng)保持對消費需求轉(zhuǎn)變的敏銳度,拓展“文化+”的內(nèi)涵和外延,發(fā)掘出更具差異化、個性化的文化產(chǎn)品,從產(chǎn)品交易向品牌服務(wù)轉(zhuǎn)型,努力為消費者提供高質(zhì)量的產(chǎn)品服務(wù)。
業(yè)內(nèi)人士指出,對于文化消費領(lǐng)域存在的類似涉嫌假冒偽劣等現(xiàn)象,要多措并舉,形成監(jiān)管合力。一方面,要嚴(yán)格規(guī)范相關(guān)產(chǎn)業(yè)審批程序,定期巡視、檢查、處理,責(zé)任落實到人;另一方面,要通過執(zhí)法平臺和信息公示系統(tǒng),建立“黑名單”制度,對違規(guī)企業(yè)實施聯(lián)合懲戒。此外,還要充分發(fā)揮消費者的監(jiān)督作用,強(qiáng)化消費者維權(quán)意識。