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中國制造如何邁向“中國品牌”?

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中國制造如何邁向“中國品牌”?

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人工智能朗讀:

說起這些現(xiàn)象,有人說是打臉“中國制造”,有人說是國民消費(fèi)不理性,崇洋心理加上追大牌慣性。

深圳商報2019年7月11日訊 (評論員 黃青山) 漂洋過海到國外買天價馬桶蓋,購物團(tuán)到巴黎排長隊買奢侈品手袋,情侶們直飛國外買結(jié)婚鉆戒。而打開這些洋品牌的包裝時,往往有一行小字映入眼簾:“made in China”(中國制造)。還有更怪的現(xiàn)象,明明是國內(nèi)生產(chǎn)的歐式家私,過一遍保稅區(qū)就成了進(jìn)口貨。

說起這些現(xiàn)象,有人說是打臉“中國制造”,有人說是國民消費(fèi)不理性,崇洋心理加上追大牌慣性。

上述說法都是從消費(fèi)端就事論事,如果從制造端生產(chǎn)端解析,還有更深層次的原因:這些年“中國制造”上升到“中國智造”后,還有一道坎沒有邁過來,就是“中國品牌”。同樣的產(chǎn)品,同樣的質(zhì)量,中國制造可以拿下,但就是沒有自己的品牌。很多制造商還是滿足于充當(dāng)流水線生產(chǎn)角色,沒有自主品牌,當(dāng)然也就拿不到品牌溢價和品牌紅利。

“中國制造”這些年在技術(shù)研發(fā)等方面有著巨大的進(jìn)步,從“中國制造”到“中國品牌”的最后一公里或者最后一百米到底在哪里?

品牌價值包括核心技術(shù)、文化時尚、設(shè)計創(chuàng)意、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、營銷推廣、渠道策劃等。先說文化創(chuàng)意,“中國制造”的很多產(chǎn)品沒有文化自信,總是不敢亮出中國文化基因,很多產(chǎn)品熱衷跟風(fēng)取洋名怪名。說到設(shè)計研發(fā),品牌靠設(shè)計支撐,我們很多產(chǎn)品喜歡照搬國際標(biāo)準(zhǔn),時間久了被洋品牌標(biāo)準(zhǔn)把持。很多公司投設(shè)備搞技術(shù)舍得花大價錢,但是要搞品牌設(shè)計、標(biāo)準(zhǔn)研發(fā)和市場推廣卻總是縮手縮腳。長此以往企業(yè)偏技術(shù)偏產(chǎn)品,輕品牌輕文化。

目前中國經(jīng)濟(jì)整體進(jìn)入到高質(zhì)量發(fā)展階段,中小微企業(yè)要學(xué)會均衡發(fā)展、協(xié)調(diào)發(fā)展,告別“有實力,無品牌”現(xiàn)狀,通過全方位質(zhì)量建設(shè)促進(jìn)品牌建設(shè),通過品牌建設(shè)收獲創(chuàng)新紅利。

實體經(jīng)濟(jì)做品牌要學(xué)習(xí)華為,像投入技術(shù)研發(fā)一樣投入品牌建設(shè)。華為連續(xù)多年大手筆投入研發(fā)資金,其中也包括品牌推廣。華為手機(jī)品牌在迪拜的哈里發(fā)塔連續(xù)發(fā)布地標(biāo)廣告,花千萬美元買下品牌主題曲《dream it possible》的版權(quán),在全球市場實行推廣。

培育中國品牌,要告別一味搞低價競爭惡性競爭的老套路。華為掌門人任正非接受媒體采訪時表示,要向蘋果學(xué)習(xí),把華為手機(jī)價格做高點(diǎn)。這樣就不會壓縮競爭對手的發(fā)展空間,讓更多的手機(jī)品牌商能夠共同生存。

培育中國品牌,要有中國設(shè)計、中國標(biāo)準(zhǔn)打基礎(chǔ)。華為因為不懈的努力,主推的PolarCode成為全球5G短碼標(biāo)準(zhǔn)的最終方案。這一點(diǎn)直接決定了華為產(chǎn)品的話語權(quán)甚至定價權(quán)。

培育中國品牌,要借力互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)平臺。今年拼多多推出“新品牌計劃”,計劃扶持1000家中小制造企業(yè)形成自己的品牌。借助這一計劃,一批中國玻璃器皿、高端鍋具成功亮出了自主品牌,也獲得了大訂單。

培育中國品牌,要有產(chǎn)業(yè)政策配套支持。目前產(chǎn)業(yè)政策扶持集中在落戶、研發(fā)等環(huán)節(jié),但企業(yè)培育品牌很少有扶持。深圳制造的特色產(chǎn)品包括珠寶、眼鏡、紅木家私、陶瓷等都久有盛名,要通過品牌培育政策給予全方位支持,培育一批高附加值的原創(chuàng)國際品牌。

[責(zé)任編輯:田志強(qiáng)]