今年天貓雙11剛開(kāi)場(chǎng)3分多鐘，華為天貓旗艦店的銷售額就已破億，刷新旗艦店雙11銷售額破億紀(jì)錄，僅用7小時(shí)57分就突破去年全天銷售額。當(dāng)天天貓共有8個(gè)品牌成交突破10億元，華為就是其中之一。

第十年的天貓雙11成交額定格在2135億元，來(lái)自全球的18萬(wàn)家品牌同臺(tái)競(jìng)技，精彩紛呈。數(shù)據(jù)顯示，共有237個(gè)品牌成交金額突破1億元，躋身“億元俱樂(lè)部”，深圳品牌如華為、榮耀、全棉時(shí)代、安奈兒等榜上有名。

阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇說(shuō)，天貓雙11經(jīng)過(guò)十年的發(fā)展，已經(jīng)成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的商業(yè)奧運(yùn)會(huì)?！鞍⒗锇桶痛蛟斓纳虡I(yè)操作系統(tǒng)，正在賦能商家實(shí)現(xiàn)模式升級(jí)、運(yùn)營(yíng)方式升級(jí)。線上線下一體協(xié)同，數(shù)據(jù)智能帶來(lái)個(gè)性化消費(fèi)的滿足，正在成為今天新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的普遍現(xiàn)象?！?/p>

“破億”速度超過(guò)去年

天貓雙11一開(kāi)場(chǎng)，多個(gè)品牌就展現(xiàn)了超強(qiáng)的爆發(fā)力。開(kāi)場(chǎng)僅1分鐘，耐克、GXG、蘋(píng)果和小米等多個(gè)品牌的成交額就突破1億元。其中，蘋(píng)果和耐克2家品牌到中午12時(shí)已經(jīng)突破10億元；到全天結(jié)束，阿迪達(dá)斯、優(yōu)衣庫(kù)、小米、華為、美的、海爾等其他6家品牌的成交金額也突破10億元，躋身“十億元俱樂(lè)部”。

華為公司介紹，天貓雙11期間，華為天貓旗艦店粉絲增長(zhǎng)超過(guò)百萬(wàn)。在2018年雙11結(jié)束后天貓發(fā)布的最終榜單中，華為品牌奪得安卓手機(jī)第一名。天貓公布的24小時(shí)行業(yè)top品牌中，華為手機(jī)排名第二，僅次于蘋(píng)果。華為公司的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌榮耀，今年也進(jìn)入“億元俱樂(lè)部”的行列。榮耀手機(jī)官方微博宣布，截至11日24時(shí)，榮耀獲天貓平臺(tái)手機(jī)品牌銷量、手機(jī)品類品牌官方旗艦店銷量&銷售額三冠王，這已經(jīng)是榮耀第三年在天貓雙11中登頂中國(guó)手機(jī)銷售冠軍。這三年正是國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)越發(fā)艱難的三年，但榮耀總裁趙明在2015年就提出“笨鳥(niǎo)不等風(fēng)”和“質(zhì)價(jià)比”，為“風(fēng)停”之后做準(zhǔn)備。隨國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)到來(lái)，用戶愿意為更好的功能和更出色的品質(zhì)買單，這為榮耀的逆勢(shì)增長(zhǎng)奠定基礎(chǔ)。

深圳母嬰品牌安奈兒今年第一次闖入“億元俱樂(lè)部”。安奈兒董事副總經(jīng)理龍燕說(shuō)，去年天貓雙11，安奈兒銷量過(guò)8000萬(wàn)，今年雙11安奈兒天貓旗艦店在首兩個(gè)小時(shí)就迎來(lái)交易高峰，并在上午11時(shí)就超過(guò)去年全天的銷售。安奈兒線下門(mén)店表現(xiàn)出色，11月10日和11日兩天，銷量較同期上升了三成。安奈兒在杭州開(kāi)展的“新零售”試點(diǎn)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亻T(mén)店銷量翻倍增長(zhǎng)?！罢f(shuō)天貓雙11是一場(chǎng)‘商業(yè)奧運(yùn)會(huì)’不假，這就是一場(chǎng)競(jìng)技，是拼產(chǎn)品力、運(yùn)營(yíng)力、品牌力的競(jìng)技。”她說(shuō)，這次能夠銷量過(guò)億，一方面得益于產(chǎn)品和供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)，另一方面也是品牌長(zhǎng)期以來(lái)深耕用戶市場(chǎng)、發(fā)力社群內(nèi)容營(yíng)銷，不斷“種草、養(yǎng)草”的收割結(jié)果。

中國(guó)電子商務(wù)中心主任曹磊表示，以華為、榮耀為代表的品牌在天貓雙11搶先過(guò)億，說(shuō)明國(guó)產(chǎn)品牌得到用戶歡迎和認(rèn)可。雖然蘋(píng)果等國(guó)外品牌強(qiáng)勢(shì)，但以華為為代表的品牌才是中國(guó)制造的未來(lái)。這反映深圳品牌在雙11的高參與度，以及在億元俱樂(lè)部的相對(duì)領(lǐng)先地位，也看得出深圳品牌在數(shù)字化銷售方面，正走到全國(guó)前列。

億元俱樂(lè)部擴(kuò)容提速

全棉時(shí)代今年在天貓雙11取得了銷量超4億元的成績(jī)，公司電商事業(yè)部總經(jīng)理丁黎明稱，全棉時(shí)代加大了直播環(huán)節(jié)的投入，觀看人數(shù)時(shí)長(zhǎng)均超過(guò)預(yù)期，起到了良好的轉(zhuǎn)化作用。尤其是線下超過(guò)預(yù)期，門(mén)店銷量超出目標(biāo)5000萬(wàn)元。她認(rèn)為，今年237個(gè)品牌進(jìn)入“億元俱樂(lè)部”，說(shuō)明新興品牌在崛起，一起細(xì)分行業(yè)的品牌收獲了更多消費(fèi)者。

從2012年第一次有品牌在天貓雙11單日銷售過(guò)億元之后，“億元俱樂(lè)部”的陣容每年都在不斷增加。據(jù)了解，今年天貓雙11“億元俱樂(lè)部”的品牌范圍非常廣泛。據(jù)統(tǒng)計(jì)，單日成交過(guò)億元的品牌，涵蓋了服飾、美妝、珠寶、手機(jī)、家電、家裝家居、母嬰、個(gè)人護(hù)理、家庭清潔、汽車和食品等多個(gè)行業(yè)，覆蓋生活衣食住行的方方面面。這也印證了天貓已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钕M(fèi)的必選平臺(tái)。

天貓服飾行業(yè)產(chǎn)生了最多的億元俱樂(lè)部品牌，共有67個(gè)，包括耐克、阿迪達(dá)斯、優(yōu)衣庫(kù)等，今年剛?cè)腭v天貓的H&M和周大福等品牌都有入圍。消費(fèi)電子領(lǐng)域，包括手機(jī)和家電，也產(chǎn)生了48個(gè)億元俱樂(lè)部品牌，既有蘋(píng)果、戴森這樣的“洋品牌”，也有美的、小米等國(guó)貨，部分品牌甚至接連突破10億、20億元的大關(guān)。家居家裝行業(yè)也是億元俱樂(lè)部的大戶，共有48個(gè)品牌進(jìn)榜，包括全有家居、顧家家居等品牌。

與日常生活密切相關(guān)的快速消費(fèi)品領(lǐng)域表現(xiàn)同樣出色。美妝行業(yè)31個(gè)品牌入圍，個(gè)護(hù)家清與母嬰行業(yè)有28個(gè)品牌進(jìn)入億元俱樂(lè)部，品酒水行業(yè)則有8家品牌進(jìn)入億元俱樂(lè)部。特別值得一提的是，今年有很多新面孔躋身天貓雙11“億元俱樂(lè)部”，如Jordan、統(tǒng)帥、華帝等品牌。

阿里生態(tài)引領(lǐng)品牌升級(jí)

從第一年的27個(gè)品牌參與，到今年的18萬(wàn)個(gè)品牌參與，天貓雙11為全球的品牌提供了更大的舞臺(tái)。越來(lái)越多的品牌開(kāi)始利用天貓雙11的機(jī)會(huì)，發(fā)布新品，嘗試更有趣的玩法，與消費(fèi)者做更多的互動(dòng)。天貓雙11“億元俱樂(lè)部”不斷壯大的背后，展現(xiàn)了阿里巴巴所搭建的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，正在引領(lǐng)著品牌與商業(yè)的不斷升級(jí)。

國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心新經(jīng)濟(jì)研究室主任朱敏認(rèn)為，基于2018年天貓雙11的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，從商業(yè)生態(tài)來(lái)看，在阿里巴巴商業(yè)操作系統(tǒng)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)體的賦能下，全球18萬(wàn)品牌、數(shù)億消費(fèi)者同臺(tái)狂歡，為中國(guó)社會(huì)方興未艾的新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和消費(fèi)升級(jí)浪潮寫(xiě)下生動(dòng)注腳。

阿里巴巴經(jīng)濟(jì)體中的多元化商業(yè)場(chǎng)景及其所形成的數(shù)據(jù)資產(chǎn)，與阿里巴巴正在高速推進(jìn)的云計(jì)算結(jié)合，共同形成獨(dú)特的“阿里巴巴商業(yè)操作系統(tǒng)”，正在全面賦能品牌、商家和企業(yè)完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型。天貓雙11正是這一操作系統(tǒng)的最佳展示舞臺(tái)，也是阿里巴巴幫助品牌、企業(yè)完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型的最好案例。曹磊表示，通過(guò)這場(chǎng)“商業(yè)奧運(yùn)會(huì)”，天貓幫助品牌獲取數(shù)字化用戶，尤其是從80后到95后這批主流的用戶，通過(guò)幫助品牌進(jìn)行數(shù)據(jù)資產(chǎn)的積累，倒逼其研發(fā)、生產(chǎn)、制造，從而讓品牌在國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際市場(chǎng)上有更大的知名度和生命力。

正如阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇所說(shuō)，商業(yè)世界和消費(fèi)生活經(jīng)歷的新高度，在未來(lái)都會(huì)習(xí)以為常。紀(jì)錄本身并不重要，重要的是紀(jì)錄背后展現(xiàn)的未來(lái)圖景——阿里巴巴商業(yè)操作系統(tǒng)為消費(fèi)者創(chuàng)造了更美好的體驗(yàn)，讓品牌、企業(yè)看到了中國(guó)新商業(yè)的巨大能量。