前不久，一則日本媒體的新聞?lì)H受人關(guān)注：中國的網(wǎng)購需求暴增，從日本進(jìn)口瓦楞紙材料大量增加，導(dǎo)致日本國內(nèi)供應(yīng)緊缺。

不僅如此，西班牙的豬肉，法國的黃油以及全球航空貨運(yùn)的飛機(jī)調(diào)配，全世界的生產(chǎn)和運(yùn)輸鏈條都開始隨著“雙十一”的節(jié)奏起伏。“雙十一”全球購物狂歡節(jié)牽動(dòng)著整個(gè)世界的脈搏。

昨天，從0時(shí)至15時(shí)49分39秒，天貓“雙十一”成交額超過去年全天成交額1682億，這個(gè)數(shù)字是第一屆（2009年）成交額的3000多倍。在阿里的引領(lǐng)下，京東、蘇寧易購、網(wǎng)易考拉、唯品會(huì)等各大電商平臺(tái)今年紛紛破紀(jì)錄，每一個(gè)上升數(shù)字的背后，促成“奇跡”不斷突破的原因何在？記者連日采訪電商平臺(tái)及專家學(xué)者進(jìn)行解讀。

銷售額屢創(chuàng)歷史新高

“從5200萬到1682億，什么都可能發(fā)生?！碧熵埡Ｍ饪偨?jīng)理胡瑜玲說，開始于2009年11月11日“光棍節(jié)”的天貓“雙十一”，原本只是一個(gè)推廣淘寶商城（天貓）的促銷活動(dòng)，但由于營業(yè)額遠(yuǎn)超預(yù)期，自此成為每年舉辦的大規(guī)模促銷活動(dòng)。三年后的2012年，天貓“雙十一”已經(jīng)是全球最大的購物節(jié)。

回顧“雙十一”10年，就是一連串紀(jì)錄被打破的過程。數(shù)據(jù)顯示，2017年，天貓“雙十一”成交額達(dá)到1682億元，是第一屆（2009年）成交額0.5億元的3000多倍。而這只是阿里一家的數(shù)據(jù)。

今年“雙十一”，各大電商平臺(tái)銷售金額紛紛創(chuàng)造新紀(jì)錄。昨天，從0時(shí)至15時(shí)49分39秒，天貓“雙十一”成交額超1682億元，超過2017年天貓“雙十一”全天交易額；蘇寧易購成交額4秒破億，50秒破10億；網(wǎng)易考拉3分49秒破億，78分鐘超過去年全天交易額；唯品會(huì)開售12小時(shí)訂單超800萬；京東10天下單金額破1000億元；小米新零售全渠道支付金額36秒破億元。

據(jù)電子商務(wù)研究中心不完全統(tǒng)計(jì)，今年“雙十一”除了天貓、京東、蘇寧易購等“頭部平臺(tái)”外，還吸引了國美、亞馬遜中國、拼多多、盒馬鮮生、飛豬、美團(tuán)等100多家各類電商平臺(tái)參與，戰(zhàn)績亮眼。

國務(wù)院發(fā)展研究中心新經(jīng)濟(jì)研究室主任朱敏認(rèn)為，從消費(fèi)視角來看，今年第10個(gè)“雙十一”直觀展示了當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)潛藏的巨大爆發(fā)力和非凡創(chuàng)造力。在三駕馬車中，消費(fèi)的引領(lǐng)作用得到集中彰顯，消費(fèi)的高端化、個(gè)性化和多元化升級(jí)趨勢(shì)也得到充分體現(xiàn)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、消費(fèi)升級(jí)成就“雙十一”

“過去十年，中國經(jīng)濟(jì)逐漸步入消費(fèi)主導(dǎo)的新發(fā)展階段，‘雙十一’就是最成功的案例?！钡谝回?cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心首席電商數(shù)據(jù)分析師李雪峰表示，“雙十一”成為中國人迅速全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)生活的一場(chǎng)洗禮。分析“雙十一”不斷創(chuàng)造“奇跡”背后的原因，就好比木桶的每一塊板都在10年間不斷增長增強(qiáng)，桶裝的水就越來越多。

李雪峰表示，“雙十一”的10年，正好也與智能手機(jī)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起同步，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消解購物場(chǎng)域限制，釋放消費(fèi)潛能，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展將消費(fèi)行為從線下轉(zhuǎn)移至線上，革命性地改變了購物這一行為，而加上中老年人群、偏遠(yuǎn)地區(qū)、四五線城市加速融入互聯(lián)網(wǎng)，使得消費(fèi)潛能進(jìn)一步得以釋放。

另一塊“木板”是消費(fèi)升級(jí)。李雪峰表示，隨著中國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，消費(fèi)升級(jí)不斷提升?！半p十一”是一個(gè)觀察消費(fèi)品類升級(jí)的窗口，數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者買的東西越來越多，且越來越貴，也直接助推“雙十一”的爆發(fā)。

10年來，電商平臺(tái)不斷提振新基礎(chǔ)設(shè)施，優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)，也是“雙十一”成功的重要因素之一。李雪峰表示，每一年“雙十一”都在對(duì)新消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施的極限進(jìn)行挑戰(zhàn)與考驗(yàn)。交易額快速增長、消費(fèi)體驗(yàn)不斷優(yōu)化的背后，是物流、支付與云服務(wù)的商業(yè)效能不斷提升?；A(chǔ)設(shè)施的不斷提升也為“買買買”提供重要支撐。

跨境購物消費(fèi)仍有空間

此前，有一些國外媒體預(yù)測(cè)今年“雙十一”不會(huì)取得亮眼的數(shù)據(jù)，結(jié)果被現(xiàn)實(shí)“打臉”。但我們也面臨一個(gè)問題，即“‘雙十一’的天花板什么時(shí)候來”？

“‘雙十一’的天花板還遠(yuǎn)沒有到來，還有很大的發(fā)展空間。”李雪峰認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)紅利還有進(jìn)一步釋放的空間，此外，從本土消費(fèi)到消費(fèi)全球化的趨勢(shì)不會(huì)改變。近幾年，在參與天貓“雙十一”購物狂歡的消費(fèi)者中，跨境購物的消費(fèi)者比例越來越高。僅2017年天貓“雙十一”當(dāng)天，超過1000萬名消費(fèi)者通過天貓國際購買跨境商品。

商務(wù)部研究員周密認(rèn)為，今年“雙十一”數(shù)據(jù)說明，發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體仍是我國市場(chǎng)交易的主要伙伴。我國與美國、澳大利亞、德國等國間的交易數(shù)額大、增長快。同時(shí)，與非洲，拉美和中亞等國的貿(mào)易還有較大增長空間。

對(duì)于來到第10個(gè)年頭的“雙十一”，主要意義已不再局限于成交額的數(shù)字。李雪峰認(rèn)為，“雙十一”記錄和推動(dòng)了這場(chǎng)消費(fèi)狂歡中各個(gè)參與者的變化：消費(fèi)代際更迭、消費(fèi)地域延伸、消費(fèi)內(nèi)容升級(jí)、消費(fèi)場(chǎng)景拓展……一個(gè)又一個(gè)邊界被突破，這些趨勢(shì)印證著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)推動(dòng)下的新消費(fèi)時(shí)代到來。隨著第五代通信技術(shù)（5G）標(biāo)準(zhǔn)確立，在全移動(dòng)與全連接的數(shù)字化社會(huì)到來之際，新消費(fèi)時(shí)代又將翻開新的篇章。