今年上半年，我市實現(xiàn)規(guī)模以上工業(yè)增加值3955.3億元，增長7.4%，高于全國（6.7%）增速0.7個百分點，在北上廣深四個一線城市中僅次于北京（8.3%）。規(guī)模以上工業(yè)總產(chǎn)值15116.4億元，增長6.7%。來自深圳市經(jīng)貿(mào)信息委的數(shù)據(jù)顯示，我市重點行業(yè)保持較快增長。其中，電子信息制造業(yè)保持快速增長，傳統(tǒng)行業(yè)和電力行業(yè)增長明顯加快，工業(yè)百強企業(yè)繼續(xù)拉動我市工業(yè)經(jīng)濟(jì)快速增長。
近日，深圳商報記者走訪多家業(yè)績良好的實體企業(yè)，探尋他們做實做強的方法。
做強實體經(jīng)濟(jì)靠什么？在競爭極度白熱化的彩電產(chǎn)業(yè)打拼的企業(yè)，最有發(fā)言權(quán)。2007年以來，毛利率本就不高的彩電產(chǎn)業(yè)從4%左右的凈利率，下降到2%以下。在原材料成本上升、人工成本漲價的背景下，供需矛盾、市場競爭激烈使得彩電產(chǎn)業(yè)遭遇2017年和2018年上半年的價格戰(zhàn)。用“雪上加霜”來形容彩電產(chǎn)業(yè)遭遇的困境并不為過。
盡管置身毛利率和凈利率都不高的彩電產(chǎn)業(yè)，但創(chuàng)維集團(tuán)通過產(chǎn)品和渠道不斷創(chuàng)新突破，企業(yè)越做越強，品牌越做越優(yōu)，目前，創(chuàng)維劍指1000億營收的目標(biāo)。
去年凈利潤達(dá)5.88億港元
總部設(shè)立在南山區(qū)高新科技園的創(chuàng)維集團(tuán)，是名符其實的中國彩電巨頭，彩電業(yè)面臨的困境，它一樣都沒少。但翻看創(chuàng)維集團(tuán)的財報不難發(fā)現(xiàn)，在大打價格戰(zhàn)的背景下，創(chuàng)維業(yè)績呈V字型觸底反彈，今年6月發(fā)布的截至2018年3月31日12個月的業(yè)績報告顯示，集團(tuán)營業(yè)額462.6億港元，同比增長8%，整體毛利率為16.7%；在上半年虧損1.89億港元的困境下，逆境突圍，2017/18財年的凈利潤達(dá)到5.88億港元。
V型反轉(zhuǎn)，創(chuàng)維靠的是什么？“國內(nèi)市場主要依靠消費者對于品牌的認(rèn)可?！眲?chuàng)維集團(tuán)總裁劉棠枝介紹說，在當(dāng)下消費需求及市場變幻的情況下，創(chuàng)維早已意識到彩電企業(yè)的利潤越發(fā)微薄這一問題，對內(nèi)加大了研發(fā)投入，走高端路線，加大智能化工廠的投入來提高績效，在終端不斷提升品牌溢價，目前正積極向高端彩電OLED發(fā)力，同時抓緊白電和廚電等多元化業(yè)務(wù)，全面實施智能化、精細(xì)化、國際化三大戰(zhàn)略。
自主研發(fā)AI獨立畫質(zhì)芯片
打破壟斷，一直是創(chuàng)維創(chuàng)新進(jìn)取的動力源。今年7月31日，創(chuàng)維重磅推出的三款OLED新品就搭載了創(chuàng)維AI獨立畫質(zhì)芯片?！斑^去只有索尼和三星有獨立的畫質(zhì)芯片，我們打破了外資的壟斷。”創(chuàng)維全球研發(fā)總經(jīng)理李堅介紹說，創(chuàng)維80多位工程師歷時2年，專職做芯片的開發(fā)和算法的開發(fā)，耗資5000萬元，終于研發(fā)出自己的畫質(zhì)終端芯片，畫質(zhì)輸出效果不輸外資品牌的高端電視。
在彩電價格戰(zhàn)正酣之際，彩電中高端市場消費呈現(xiàn)逆向增長，其中，OLED電視“一枝獨秀”。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2017年，OLED電視零售規(guī)模每月保持高速增長，而創(chuàng)維OLED電視銷量占中國市場OLED銷售量的46.0%，在所有品牌中排名第一。
發(fā)力高端OLED市場，創(chuàng)維有何底氣？深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司（下稱RGB）董事長王志國坦言，創(chuàng)維的底氣是不斷創(chuàng)新，推陳出新。
據(jù)了解，創(chuàng)維是彩電行業(yè)最早最積極布局OLED電視的先行者，早在2008年，創(chuàng)維開始布局OLED電視產(chǎn)業(yè)。2013年推出第一臺OLED電視后，創(chuàng)維持續(xù)進(jìn)行OLED電視市場的初始化教育，并積極推動技術(shù)及工藝迭代，2016年11月攜手BOE發(fā)布中國首臺自主研發(fā)OLED電視，打破了OLED面板對韓國供應(yīng)商的依賴；2017年初創(chuàng)維首次將55英寸OLED電視價格降至萬元級別，引燃普及型市場的熱情；2018年初，創(chuàng)維攜Crystal Sound OLED電視、Wallpaper壁紙型OLED電視、分離式OLED電視多款最新的OLED電視亮相CES。
據(jù)悉，目前OLED電視在全球電視銷售量占比僅為1%左右，購買群體主要為高收入消費群體，而創(chuàng)維已占據(jù)中國OLED電視市場的半壁江山。
謀求自主品牌國際化
國內(nèi)彩電市場呈現(xiàn)飽和的態(tài)勢，創(chuàng)維早已將目光瞄向海外，現(xiàn)在的創(chuàng)維已經(jīng)建立強大的全球化市場能力。
創(chuàng)維集團(tuán)總裁劉棠枝認(rèn)為，“一帶一路”為創(chuàng)維自主品牌國際化提供龐大的市場契機。在國際化戰(zhàn)略上，創(chuàng)維將在以往OEM、ODM為主的運作方式上實現(xiàn)升級，不僅要在海外市場快速實現(xiàn)規(guī)?；?jīng)營，還要謀求自主品牌國際化。
2014年，創(chuàng)維收購南非廈華工廠和當(dāng)?shù)刂译娖放芐inotec；2015年收購德國老牌電視公司美茲，之后在歐洲實行“Skyworth+Metz”雙品牌戰(zhàn)略；2015年7月收購歐洲著名機頂盒品牌企業(yè)Strong集團(tuán)，提升創(chuàng)維在歐洲、中亞和北非市場的占有率；2015年12月收購印尼東芝TJP工廠，創(chuàng)維的生產(chǎn)基地正式走向海外。2018年9月，創(chuàng)維發(fā)布海外新品牌METZ blue，新品牌METZ blue將“AI TV”定為品牌未來戰(zhàn)略，以高端科技形象進(jìn)入市場，通過聚焦人工智能，打造智能家庭系統(tǒng)，實現(xiàn)家電產(chǎn)品的多端互聯(lián)互通。
為了追求市場領(lǐng)先，創(chuàng)維構(gòu)建起全球營銷網(wǎng)絡(luò)。目前，創(chuàng)維設(shè)有23個海外分公司，33個國內(nèi)分公司，199個辦事處，25200家城鄉(xiāng)專賣店，營銷模式不斷創(chuàng)新，市場能力持續(xù)提升。目前創(chuàng)維的海外市場覆蓋全球五大洲3/4的國家和地區(qū)，版圖空前遼闊。