手機行業(yè)的興衰更迭越來越快。隨著大牌接連謝幕，如今又有兩大手機巨頭做不下去了。

日韓兩大手機品牌倒下

首先是日本的富士通。近期，富士通公布將出售旗下手機部門的消息，意味著富士通手機將退出市場，今后日本本土手機品牌只剩下索尼、夏普和京瓷（部分新興品牌未計入）。

然后是韓國的LG。據(jù)報道稱，LG北京辦事處的代表表示，“手機業(yè)務(wù)要退出中國了”。另外，從LG在1月份公布的2017年財報來看，LG的移動部門的業(yè)績出現(xiàn)了虧損，去年第四季度就虧損了近2億美元。由此可見，LG在全球手機市場上都遭遇了不小的挫折。

事實上，LG在中國也曾有過輝煌時期，曾推出的經(jīng)典手機，更是受到了許多用戶的喜愛和追捧。比如，2006年推出的“巧克力”系列，憑借時尚輕薄的外觀，一度成為當(dāng)時最受歡迎的滑蓋手機之一。

然而，在2G轉(zhuǎn)3G的重大變革時期，LG手機卻沒能搶占到先機，而是把重點放在了功能機上，一步錯過，步步錯過。如今的LG，在中國各大商場手機柜臺上基本沒了蹤影。

國產(chǎn)品牌再闖日本手機市場

“洋品牌”沒落的另一面，是中國手機的崛起。不僅僅中國本土，甚至海外市場，許多外國友人已經(jīng)開始青睞國產(chǎn)手機。我們看到了，中國手機在印度和東南亞地區(qū)都擁有龐大的市場占有率。此外，就在富士通宣布出售手機業(yè)務(wù)后不久，OPPO在日本召開發(fā)布會，宣布正式進(jìn)入日本市場。

這是OPPO在東南亞和印度站穩(wěn)腳跟之后，想要更進(jìn)一步的寫照。對于OPPO來說，日本是一個發(fā)達(dá)經(jīng)濟體，消費電子巨擘眾多，如果能在這里站穩(wěn)腳跟，OPPO的整體品牌可以得到一個極大提升。

不過，闖蕩日本市場并不是一件容易的事情，在OPPO之前，華為、小米等均已嘗試在日本開展業(yè)務(wù)。雖然很多中國品牌手機在東南亞、非洲等地區(qū)風(fēng)生水起、銷量火爆，但鮮有中國手機品牌在日本取得較大成就。

為何中國品牌難以打開日本市場？人大重陽金融研究院助理研究員關(guān)照宇表示，一個重要因素是蘋果手機在日本的售價比中國低,如果加上運營商的簽約補貼，其價格更低。其次，日本經(jīng)濟發(fā)達(dá)，人均收入較高，消費者更青睞高性能產(chǎn)品，對價格敏感度低，中國廠商較多采用的性價比策略在日本難以適用。

警鐘敲響！得創(chuàng)新者得未來

我們必須承認(rèn)，國產(chǎn)手機在日本遇到的發(fā)展障礙，是國產(chǎn)手機本身的瓶頸之一。此番日韓兩大品牌的倒下再次為國產(chǎn)手機敲響了警鐘。當(dāng)前，國內(nèi)手機市場容量已瀕臨“飽和”，“洗牌”還在繼續(xù)，光靠價格優(yōu)勢不足以支撐品牌的發(fā)展。

小米科技董事長雷軍曾坦言，國內(nèi)手機市場排名前4的廠家加上蘋果，在市場上的份額已占到72%左右，“再擠一擠，前5名未來一定會增長到90%以上”。一加手機CEO劉作虎同樣表示：“其他新品牌想要出來，可能性是1%以下，小品牌會活得比較艱難。”

當(dāng)前的手機行業(yè)已經(jīng)從“藍(lán)?！鞭D(zhuǎn)向“紅海”，為了在“紅海”市場中求生，國產(chǎn)手機廠商必須要發(fā)力技術(shù)創(chuàng)新尋求新賣點。金立集團(tuán)董事長劉立榮表示，新出現(xiàn)的全面屏手機會明顯加速用戶的換機頻率。他預(yù)計2018年上半年行業(yè)會有第二代全面屏手機推出，這會真正促進(jìn)全面屏手機普及，也給今年的手機市場帶來更多變量和機遇。

如果說全面屏寄托著國產(chǎn)手機廠商制造“賣點”推動手機更新?lián)Q代的期望，那么在更多領(lǐng)域使用創(chuàng)新技術(shù)，則是為未來的競爭留下“后手”。

比如在交互方式上的徹底變化。360的N6 Pro取消實體按鍵采用虛擬按鍵的操作方式，從屏幕右下角向上滑即為返回，中間向上滑為home鍵，左下角向上滑則為開啟多任務(wù)，以手勢操作取代安卓手機傳統(tǒng)的“三大鍵”。小米MIX 2也迎來了全局手勢操作，可以隱藏虛擬按鍵，完全改用手勢控制。

手機已進(jìn)入“高質(zhì)量發(fā)展”階段，希望國產(chǎn)品牌主動擁抱創(chuàng)新，為“國貨”再立新功！