6月12日，在俄羅斯索契，一名女子與俄羅斯世界杯吉祥物“扎比瓦卡”雕塑合影。新華

6月13日，世界杯來(lái)了，“中國(guó)隊(duì)”也來(lái)了。從實(shí)力來(lái)看，這支“中國(guó)品牌”隊(duì)至少能闖進(jìn)四強(qiáng)。

本屆世界杯，幾乎處處可見(jiàn)中國(guó)元素——四家中國(guó)品牌占據(jù)頂級(jí)和二級(jí)贊助商的三分之一，加上贊助球隊(duì)及球星的企業(yè)，以及來(lái)自中國(guó)的小龍蝦、吉祥物、紀(jì)念幣等等，幾乎涵蓋世界杯期間的吃喝玩樂(lè)，這都以獨(dú)特的方式昭示著今日中國(guó)與世界第一運(yùn)動(dòng)足球的緊密聯(lián)系。

中國(guó)品牌云集世界杯并非偶然。40年的改革開(kāi)放帶動(dòng)了中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也催生了營(yíng)銷理念上的更新?lián)Q代，以往“酒香不怕巷子深”的觀念已經(jīng)過(guò)時(shí)，“中國(guó)制造”“中國(guó)品牌”要享譽(yù)世界必須向“中國(guó)創(chuàng)造”“世界品牌”轉(zhuǎn)變。

要知道，2002年中國(guó)足球唯一一次在世界杯亮相時(shí)，贊助商陣營(yíng)里還沒(méi)有中國(guó)品牌。

2002年6月8日晚，在韓國(guó)西歸浦進(jìn)行的第17屆世界杯小組賽第二輪C組比賽中，巴西隊(duì)以4比0戰(zhàn)勝中國(guó)隊(duì)。

2016年3月，國(guó)際足聯(lián)與萬(wàn)達(dá)集團(tuán)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，萬(wàn)達(dá)成為中國(guó)首個(gè)國(guó)際足聯(lián)頂級(jí)贊助商，協(xié)議有效期15年。

以俄羅斯世界杯贊助商海信為例，海信2016年贊助了歐洲杯，成為歐洲杯56年歷史上第一個(gè)來(lái)自中國(guó)的全球頂級(jí)贊助商，如今他們又成為世界杯近百年歷史上第一個(gè)中國(guó)電視品牌贊助商。

俄羅斯世界杯吉祥物——一頭名叫“扎比瓦卡”的西伯利亞平原狼，也全部由中國(guó)企業(yè)制造。自2013年7月開(kāi)始，杭州孚德品牌管理有限公司成為國(guó)內(nèi)首家直接從國(guó)際足聯(lián)獲得世界杯吉祥物官方授權(quán)的企業(yè)。

此外，世界杯作為最頂級(jí)的體育IP，具有無(wú)與倫比的流量吸引力，而且中俄時(shí)差僅有5個(gè)小時(shí)，許多比賽均在中國(guó)的黃金時(shí)間段舉行，中國(guó)企業(yè)很清楚要借助體育營(yíng)銷成長(zhǎng)為全球品牌，必須抓住這次俄羅斯世界杯的廣告效應(yīng)。