深圳新聞網(wǎng)2024年11月13日訊(記者 常軍平)11月12日,奈雪的茶發(fā)布自愿公告,更新業(yè)務(wù)運營情況。公告顯示,奈雪的茶于10月推出的行業(yè)首個“不加糖鮮果茶”系列首月售出超310萬杯,其中,該系列首款產(chǎn)品“不加糖·奈雪黑葡萄”售出超過180萬杯,并帶動了鮮果茶產(chǎn)品整體銷量,鮮果茶產(chǎn)品占所有飲品銷量較去年同期增長16.4個百分點,品牌將持續(xù)推進“健康戰(zhàn)略”。
“不加糖鮮果茶”系列推出的效果影響顯著,截至10月底,奈雪注冊會員數(shù)已達到1億人。
奈雪黑葡萄大單品:拉動葡萄類飲品銷量增長300%
公告顯示,奈雪相信推進“健康戰(zhàn)略”,以“不加糖·奈雪黑葡萄”作為大單品重點推廣,并為消費者提供更多符合健康理念的選擇,將有助于集團提升在現(xiàn)制茶飲行業(yè)的市場份額。
記者了解到,奈雪于10月10日推出行業(yè)首個“不加糖鮮果茶”系列,首創(chuàng)“不加糖·奈雪黑葡萄”等3款產(chǎn)品,巧妙應(yīng)用鮮果加超級食材的搭配,最大程度釋放食材本味,成功實現(xiàn)0添加糖,所有甜味100%來自水果。據(jù)悉,“不加糖·奈雪黑葡萄”推出首周,單品銷量火速躥升占比高達20%,在大單品的強力拉升下,奈雪葡萄類飲品單周銷量暴增300%。銷量的強勁增長更是直接推動奈雪在資本市場表現(xiàn)向好,10月16日,奈雪的茶盤中拉升超25%,一度漲超17.27%。
值得一提的是,新品上市當日,奈雪還聯(lián)合新華網(wǎng)、中國營養(yǎng)學會,共同發(fā)起新茶飲行業(yè)首個“好果茶 不加糖”倡議,倡導新茶飲企業(yè)在鮮果茶現(xiàn)制過程中不額外添加蔗糖、果葡糖漿等食糖和人工甜味劑。
從率先使用優(yōu)質(zhì)茶葉、鮮奶、鮮果創(chuàng)立行業(yè)健康標準,到首創(chuàng)天然羅漢果汁做代糖、成為全國首批營養(yǎng)分級試點單位,再到如今提出“好果茶 不加糖”倡議,奈雪的茶一路走來,始終探索在“健康”的題目上給出高分答案。
注冊會員破1億,奈雪加速品牌出海
隨著不加糖鮮果茶系列市場滲透率的不斷提升,奈雪注冊會員數(shù)也開啟增速發(fā)展。公告顯示,奈雪注冊會員數(shù)已達到1億人。
堅實的用戶基礎(chǔ)為奈雪的茶品牌出海,以茶文化開啟跨文化交流提供了強勁后盾。近日,奈雪攜手泰國國家旅游局(簡稱TAT)共同開啟“hello Thailand”主題聯(lián)名活動,在北京、上海、廣州、成都、昆明五大城市設(shè)立主題門店并上新活動定制款聯(lián)名周邊。此次活動標志著奈雪成為新茶飲行業(yè)中首個與泰國國家旅游局展開聯(lián)名的品牌,為茶飲行業(yè)的國際化發(fā)展和跨文化合作開辟了新的方向。
據(jù)悉,2023年底奈雪海外首店落戶泰國曼谷Emsphere高端商場,這是新茶飲品牌首次在海外世界級高端商場開設(shè)直營門店,該店單日營業(yè)額突破 30萬泰銖,創(chuàng)歷史新高。今年8月,奈雪在世界級高端商圈——曼谷centralworld開設(shè)了首家全球旗艦店。該旗艦店位于centralworld首層奢侈品區(qū),與多個國際大牌相鄰。開業(yè)三日,該店營業(yè)額近100萬泰銖,創(chuàng)下奈雪海外門店銷售新高。10月25日,奈雪的茶在泰國第三家門店于曼谷新地標One Bangkok開業(yè),開業(yè)當天門店座無虛席,十分熱鬧。手握黃金商圈資源,奈雪在泰國連開三家大店,并高調(diào)進駐新加坡樟宜機場,其品牌勢能已在東南亞市場強勢擴張。
如今,“健康化”成為逐漸凸顯的消費者訴求,“健康茶飲”已是大勢所趨。依托強大的全球供應(yīng)鏈和產(chǎn)品研發(fā)實力,奈雪的茶正持續(xù)深化大單品戰(zhàn)略,為消費者提供更多符合健康理念的選擇。同時,超1億的用戶基礎(chǔ)也為奈雪品牌出海提供了強大的市場號召力和傳播力,目前奈雪的茶海外拓展正在按計劃推進,除了泰國、新加坡外,馬來西亞、英國、美國等多個國家的首店正在籌備中。(本文圖片由受訪者提供)