深圳新聞網(wǎng)2024年11月12日訊（記者 常軍平）11月9日，央視財(cái)經(jīng)頻道《扎根中國(guó)》系列聚焦能量飲料頭部品牌“紅?！保v述了天絲集團(tuán)創(chuàng)始人許書標(biāo)開(kāi)創(chuàng)性研發(fā)出紅牛能量飲料，由此紅牛飲料和商標(biāo)誕生，自泰國(guó)本土風(fēng)靡國(guó)際市場(chǎng)。同時(shí)，報(bào)道記錄了紅牛品牌抓住中國(guó)市場(chǎng)時(shí)代機(jī)遇，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，并展現(xiàn)了天絲集團(tuán)持續(xù)加大投資，不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品和體驗(yàn)滿足消費(fèi)者需求，并通過(guò)實(shí)際行動(dòng)積極推動(dòng)中泰經(jīng)貿(mào)文化往來(lái)，堅(jiān)定扎根中國(guó)市場(chǎng)。
天絲集團(tuán)創(chuàng)始人許書標(biāo)以開(kāi)拓者精神開(kāi)創(chuàng)能量飲料先河
紅牛由泰籍華人許書標(biāo)于1956年創(chuàng)立，最初在泰國(guó)推出。憑借其藥學(xué)背景和對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的理解，許書標(biāo)在70年代開(kāi)發(fā)了這款能量飲料。紅牛不僅在產(chǎn)品配方上創(chuàng)新，還在營(yíng)銷策略上領(lǐng)先，通過(guò)促銷活動(dòng)和贊助體育賽事迅速提升了品牌知名度。紅牛的標(biāo)志設(shè)計(jì)體現(xiàn)了力量和活力，品牌化概念在當(dāng)時(shí)是前瞻性的。隨著在泰國(guó)的成功，紅牛開(kāi)始國(guó)際化，1982年出口到新加坡，1984年與奧地利企業(yè)家合作進(jìn)入歐洲市場(chǎng)，成為全球能量飲料的代表。
紅牛品牌從泰國(guó)本土走向國(guó)際市場(chǎng)
紅牛憑借其國(guó)際成功，于1993年在中國(guó)海南開(kāi)設(shè)首家工廠，正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和高速公路網(wǎng)擴(kuò)張，紅牛滿足了駕駛者和旅行者的需求，逐漸熱銷。天絲集團(tuán)總裁許明強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品能增強(qiáng)體力和提神，目標(biāo)群體包括長(zhǎng)時(shí)間工作者。近十年，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)，新型勞動(dòng)人群和全民體育熱潮擴(kuò)大了能量飲料需求。紅牛隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。天絲集團(tuán)作為改革開(kāi)放的受益者，深刻認(rèn)識(shí)到中國(guó)市場(chǎng)潛力，不斷加大在華投資。近五年，投資累計(jì)達(dá)43.6億元人民幣。天絲集團(tuán)在四川內(nèi)江的生產(chǎn)基地已投產(chǎn)，總投資20億元，年產(chǎn)能14.4億罐，滿足市場(chǎng)需求。同時(shí)，廣西東盟經(jīng)開(kāi)區(qū)的生產(chǎn)基地也在建設(shè)中，將成為連接中國(guó)與東盟市場(chǎng)的重要支點(diǎn)。
中國(guó)境內(nèi)第一罐紅牛的誕生地——海南紅牛飲料有限公司
投資項(xiàng)目促進(jìn)了當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)鏈集聚，中國(guó)的供應(yīng)鏈體系為跨國(guó)公司提供了便利。天絲集團(tuán)供應(yīng)鏈官指出，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)有助于快速應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，調(diào)整生產(chǎn)與供應(yīng)鏈策略。泰國(guó)駐華大使韓燦才強(qiáng)調(diào)，中國(guó)是泰國(guó)最大的外資來(lái)源，泰國(guó)希望與中國(guó)在貿(mào)易和投資上緊密合作，從東盟和RCEP中獲益。天絲集團(tuán)作為在華泰國(guó)企業(yè)代表，其紅牛品牌在中國(guó)發(fā)展了31年。集團(tuán)CEO許馨雄提到，中國(guó)鼓勵(lì)外商投資的政策吸引泰國(guó)企業(yè)尋求市場(chǎng)機(jī)遇，天絲集團(tuán)在過(guò)去五年投資中國(guó)超過(guò)43億元人民幣，堅(jiān)信中國(guó)市場(chǎng)潛力，計(jì)劃繼續(xù)推出新產(chǎn)品，加大投資，深耕中國(guó)市場(chǎng)。
建設(shè)中的天絲集團(tuán)紅牛飲料廣西東盟經(jīng)開(kāi)區(qū)生產(chǎn)基地
紅牛在中國(guó)不僅是能量飲料的代表，也象征著一種生活態(tài)度。特種兵旅游、city walk、音樂(lè)節(jié)等新型消費(fèi)場(chǎng)景為年輕人提供了多樣化選擇，同時(shí)為品牌帶來(lái)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。天絲集團(tuán)首席商務(wù)官兼中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官曾森鴻指出，中國(guó)市場(chǎng)充滿活力，消費(fèi)者需求多樣化，特別是年輕一代成為消費(fèi)主力，他們追求享受生活的同時(shí)需要能量補(bǔ)充。天絲集團(tuán)通過(guò)創(chuàng)新體驗(yàn)，如“泰嗨”音樂(lè)節(jié)系列IP，促進(jìn)泰中文化交流。隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)要求提高，能量飲料市場(chǎng)趨向多樣化、個(gè)性化、細(xì)分化。天絲集團(tuán)憑借六十余年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品，滿足中國(guó)消費(fèi)者需求。近年來(lái)，天絲集團(tuán)推出0糖紅牛維生素能量飲料和瓶裝紅牛能量飲料，以滿足即飲需求，并計(jì)劃引入更多高質(zhì)量產(chǎn)品。（本文圖片由受訪者提供）
紅牛不僅是能量飲料的代名詞，更是一種生活態(tài)度和精神追求的象征