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“黑神話之悟空”官方微博8月8日上午10時發(fā)布發(fā)售前最終預告片（圖為官微截圖）。
深圳新聞網(wǎng)2024年8月22日訊（記者 張玲）《黑神話：悟空》自8月20日開服便吸引了超過百萬的全球玩家在線，成為國產(chǎn)3A游戲領域的一個里程碑。不少外國玩家紛紛打聽起一只“猴子”的身世，開始惡補中國古典四大名著之一《西游記》，與之相關的周邊聯(lián)名產(chǎn)品以及取景地文旅也順勢上了熱搜。
在深圳律師郭松看來，用中國元素做中國游戲，“悟空”的出海不只是文化自信，也涉及各種復雜的法律關系。本期法律“玲”距離，我們邀請來自泰和泰（深圳）律師事務所的郭松律師，從法律角度審視這一檔橫空出世的爆款游戲成功的背后。
郭松律師業(yè)務領域在商事爭議解決、證券資本市場、公司與股權，他同時也是一名PS擁有者，8月20日就成為《黑神話：悟空》這款游戲的玩家。他告訴法律“玲”距離欄目，一個游戲的成功，除了精湛的游戲設計和精準的市場定位，背后的法律保障和合規(guī)操作同樣至關重要。
知識產(chǎn)權布局與保護：全球商標注冊是防止侵權關鍵步驟
在現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境中，知識產(chǎn)權的保護已成為企業(yè)成功的核心要素之一?！疤貏e是在游戲產(chǎn)業(yè)中，版權、商標和專利的保護對于維護企業(yè)的市場競爭力至關重要。《黑神話：悟空》依托《西游記》這一經(jīng)典文學作品進行改編，同時創(chuàng)造了大量原創(chuàng)內(nèi)容，這使得知識產(chǎn)權的管理變得尤為復雜?！?/p>
郭松律師表示，開發(fā)商首先必須確保對原創(chuàng)內(nèi)容的版權進行登記，以在未來發(fā)生侵權糾紛時提供法律依據(jù)。此外，全球商標注冊是防止品牌被濫用或侵權的關鍵步驟，特別是在游戲名稱、角色設計和標志性元素方面。對于游戲中的技術創(chuàng)新，如特定的算法或引擎優(yōu)化技術，開發(fā)商應考慮申請專利保護，確保這些技術不被競爭對手輕易復制。
“例如，開發(fā)商可以在全球主要市場提前注冊游戲名稱和相關商標，以防止商標搶注事件的發(fā)生。同時，一旦發(fā)現(xiàn)市場上有類似的侵權行為，如山寨游戲或假冒產(chǎn)品，開發(fā)商應立即采取法律行動，通過發(fā)送律師函或提起訴訟來維護其知識產(chǎn)權。”
跨境運營與數(shù)據(jù)合規(guī)：全球范圍內(nèi)運營必須符合當?shù)胤?/strong>
《黑神話：悟空》此次是全球化發(fā)行，那么開發(fā)商就必須應對不同國家和地區(qū)的法律法規(guī)，郭松律師進一步解釋說，“這涉及到數(shù)據(jù)保護、內(nèi)容審查和消費者保護等多個方面。在全球范圍內(nèi)運營游戲，企業(yè)必須確保其行為符合當?shù)胤?，避免因法律不合?guī)而導致的市場準入問題或法律糾紛?！?/p>
舉例來說，在數(shù)據(jù)保護方面，開發(fā)商需要遵守不同國家的數(shù)據(jù)保護法律，如歐盟的《通用數(shù)據(jù)保護條例》（GDPR）和中國的《個人信息保護法》。這不僅包括制定符合規(guī)定的隱私政策，還需要采取技術措施保障用戶數(shù)據(jù)的安全性。在內(nèi)容審查方面，開發(fā)商應與當?shù)胤深檰柡献鳎_保游戲內(nèi)容符合各地的法律要求，避免因內(nèi)容違規(guī)而導致的法律風險。
開發(fā)商在設計國際市場的推廣策略時，必須確保內(nèi)容本地化處理以滿足各國審查制度的要求。例如，在歐盟市場發(fā)布時，開發(fā)商必須確保其數(shù)據(jù)處理方式符合GDPR的規(guī)定，這可能包括對用戶數(shù)據(jù)進行加密或匿名化處理，以保護用戶隱私。
8月20日上午10時，“黑神話之悟空”官微準時發(fā)布游戲正式解鎖，于各平臺上線。（圖為官微截圖）
品牌保護與市場策略：在商標法和廣告法框架內(nèi)確保合法性
品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是與消費者建立信任的橋梁。郭松律師告訴記者，在游戲行業(yè)中，商標法和廣告法是保障品牌合法性的兩大法律框架。開發(fā)商在品牌推廣過程中，必須確保商標不被侵權，同時廣告內(nèi)容的合法性也是確保市場策略有效性的重要因素。
全球商標注冊和品牌管理是保護《黑神話：悟空》在全球市場不被仿冒或濫用的關鍵。事實上，郭松律師檢索中發(fā)現(xiàn)，《黑神話：悟空》的開發(fā)商也早就已經(jīng)將“黑神話悟空”注冊商標，并且申請了幾乎全類別的保護。
他說，“為了避免品牌侵權問題，開發(fā)商可以通過防御性商標注冊，在全球各地提前申請注冊商標，特別是在高風險市場。此外，在廣告宣傳中，開發(fā)商應避免夸大游戲內(nèi)容，以防止因虛假宣傳而引發(fā)的消費者投訴和法律訴訟?！?/p>
法律責任與用戶協(xié)議：明確玩家權利與義務
在線游戲中的法律責任通常通過用戶協(xié)議來界定。用戶協(xié)議不僅是開發(fā)商與玩家之間的契約，也是預防法律糾紛的重要工具。作為一款大型多人在線游戲，《黑神話：悟空》需要通過詳盡的用戶協(xié)議來明確玩家的權利與義務，確保游戲運營的合法性和穩(wěn)定性。
郭松律師提醒說，在用戶協(xié)議中，開發(fā)商應明確規(guī)定玩家的權利與義務，尤其是涉及虛擬財產(chǎn)、游戲內(nèi)購買等方面的內(nèi)容。協(xié)議中的責任限制、爭議解決條款和管轄權選擇必須符合各地的法律要求，以避免法律風險。同時，開發(fā)商還需設立合理的投訴處理機制，確保在玩家遇到問題時能夠迅速解決，維護企業(yè)聲譽。
在設計用戶協(xié)議時，開發(fā)商應考慮不同地區(qū)的法律要求。例如，在歐盟市場發(fā)布的版本中，用戶協(xié)議可能需要遵循更嚴格的消費者保護法規(guī)定，確保用戶在虛擬財產(chǎn)交易中的權益得到保護。此外，開發(fā)商還可以通過在協(xié)議中設置爭議解決條款，確保在發(fā)生爭議時能夠迅速、高效地解決問題。
“對了，《用戶許可協(xié)議》我已經(jīng)幫你們?nèi)靠催^了，法律適用約定的是中國法律，爭議解決約定的是法院訴訟，而且具體到了杭州市西湖區(qū)的法院?！惫陕蓭熣f。
8月20日下午，黑神話之悟空官微發(fā)布游戲主題曲上線。（圖為官微截圖）
第三方合作：用合同劃清法律責任分界線
游戲的成功往往離不開與各類第三方的合作，包括平臺運營商、廣告合作伙伴和周邊產(chǎn)品制造商等。在這些合作中，法律保障和合同管理尤為重要。合同不僅是法律責任的分界線，也是商業(yè)利益的保護傘。
郭松律師還注意到，《黑神話：悟空》游戲的發(fā)行平臺，幾乎包含了全球所有知名的游戲發(fā)行平臺。這意味著游戲開發(fā)商在與第三方簽訂合作協(xié)議時，必須明確知識產(chǎn)權歸屬、保密義務、責任條款和違約賠償?shù)汝P鍵條款。尤其是在全球范圍內(nèi)的合作中，合同條款的細致設計和對合作方的盡職調查可以有效降低法律風險。
在與游戲平臺合作時，開發(fā)商可以通過合同明確游戲分成比例、數(shù)據(jù)共享機制和推廣支持條款，以確保自身利益不受損害。此外，通過盡職調查，開發(fā)商可以了解合作方的法律合規(guī)性和履約能力，預防潛在的合作風險。
圖為郭松律師工作中。（圖片為本人提供）
郭松律師認為，《黑神話：悟空》的成功并非偶然，而是多方因素共同作用的結果。在這背后，嚴格適用法律和規(guī)則為其商業(yè)成就提供了堅實的保障。“從知識產(chǎn)權保護到跨境合規(guī)，從品牌維護到合同管理，每一個法律環(huán)節(jié)的把控都是確保公司利益和長期發(fā)展的關鍵?！?/p>