深圳新聞網(wǎng)2024年4月28日訊（記者 朱煒明）如果你曾經(jīng)在各種電商平臺上購買過“防曬衣”，你肯定會對這種情形非常熟悉：即便做了充分的準備，了解到了要挑選具有高防曬指數(shù)的衣物，尋找那些輕盈且透氣的款式，但面對掛在防曬衣服上的標簽，滿眼的英文和數(shù)字依舊讓自己感到困惑；當將新購的防曬服帶回家并穿著時，可能會遇到一系列問題，諸如皮膚出現(xiàn)痘痘、過敏起疹子，或者是洗滌幾次之后，衣物失去了其原本的防曬效果等。
自2007年以來，中國本土品牌對歐美的戶外防曬產(chǎn)品進行了本土化改造，催生了現(xiàn)代防曬服飾的誕生。起初，這些防曬衣主要針對女性市場，迎合了女性消費者的特定需求。到2015年，隨著一些主要品牌的市場營銷力度增加，公眾對于防曬的認識有了顯著提高，中國的防曬服飾市場進入了快速增長的軌道。此時，防曬衣的目標顧客群不再局限于女性，男性和兒童也開始成為潛在消費者。防曬衣的使用場合也從戶外活動逐漸擴展到日常通勤和生活等更廣泛場景。
在過去兩年中，隨著防曬衣在市場上的普及，市場的推動力量從供應端轉(zhuǎn)移到了消費端，整個市場趨于穩(wěn)定，市場規(guī)模持續(xù)增長。然而，這種增長帶來了更加激烈的競爭環(huán)境，市場供需不匹配、信息不對稱的問題開始顯現(xiàn)。
當前市場的主流防曬品牌大多采用原紗防曬技術(shù)，并普遍選用錦綸作為主要材料。然而，這些品牌在發(fā)展其防曬科技方面卻表現(xiàn)出了不同水平的差異。大部分品牌傾向于優(yōu)化其防曬服裝的清涼觸感，使得“防曬+涼感”成為消費者期望的基本功能。盡管這樣，我們還是發(fā)現(xiàn)有些品牌的防曬科技并沒有通過實驗報告來驗證，因此它們的防曬效果的確切性仍有待進一步確認。
比較當前市場上的各種防曬服飾，某些品牌過于夸大某單一功能的性能提升。這種做法不僅可能會降低消費者的穿著舒適度，還可能對用戶健康帶來隱患。此外，過度側(cè)重于單一的功能性也與消費者對多功能綜合產(chǎn)品的需求相悖。進一步的問題是，許多品牌的功能性數(shù)據(jù)缺乏公開透明，這不僅增加了消費者的選擇難度，而且削弱了消費者對品牌誠信度的感知，從而影響了品牌的可信度和用戶忠誠度。
品牌競爭日益加劇，市場上的產(chǎn)品和服務(wù)層出不窮，各企業(yè)為了吸引消費者的目光，開始提升產(chǎn)品性能的“上限”，不斷追求技術(shù)的巔峰與功能的極限。然而，在這股熱潮中，有一個不可忽視的事實：守住產(chǎn)品的“底線”，即確保產(chǎn)品的基本質(zhì)量和使用安全，才是企業(yè)長久發(fā)展的根本保障。
今年4月，蕉下攜手艾瑞咨詢發(fā)布《中國防曬衣行業(yè)標準白皮書》（以下簡稱《白皮書》），旨在確立和闡明防曬衣產(chǎn)業(yè)在質(zhì)量與安全等方面的基礎(chǔ)要求，從而確保整個行業(yè)的穩(wěn)健進步。
《白皮書》通過對全國消費者調(diào)研，發(fā)現(xiàn)如今的消費者對于防曬衣的需求更為多元化：他們不僅希望防曬衣能夠提供高效的防紫外線保護，還期望衣物擁有更出色的貼合肌膚感，確保長時間穿著時的舒適度，并追求時尚的設(shè)計，使防曬衣在日常生活中的融合無縫且自如。同時，消費者對于性能的關(guān)注也更為全面，除了必要的防曬力外，透氣性、紫外線阻隔力及防曬持久力等特性也成為他們關(guān)注的重點。這顯示出消費者希望防曬衣能全方位地融入日常生活，并提升至更高的使用標準。
在幾年前，市場上的商品主導著消費趨勢，消費者大多扮演著被動的角色，接受市面上的產(chǎn)品。然而，在目前的消費階段，消費者開始主動影響市場，他們基于多樣化和迫切的消費需求，對防曬服裝提出了更高要求。消費者不再只滿足于單一功能，他們希望防曬衣能夠適應四季變換，無論春夏秋冬，都能提供適宜的穿著選擇。同時，這些防曬衣物要能靈活適用于各種環(huán)境——無論是室內(nèi)繁忙的辦公室，還是戶外陽光下，都能穿著舒適。除了基本的防曬功能，消費者們還追求透氣性好、輕盈便攜以及清涼舒適的穿著體驗，以滿足他們對舒適生活的向往。
《白皮書》明確，一件品質(zhì)卓越的防曬服裝應涵蓋六個關(guān)鍵指標：紫UPF數(shù)值、紫外線阻隔率、涼感系數(shù)、透氣率、耐洗度和克重。這些標準必須達到特定要求，以確保消費者無論在什么氣候、感覺體驗、功能性需求或是不同場合下，都能享受到全方位且科學的防曬保護。
這一系列六項標準的顯著特點包括全面性與均衡性。首先，該標準通過整合市場對防曬衣物的需求，從最初僅關(guān)注“防止曬黑/傷害”的基本層面，演進至涵蓋六大方面更全面的評估準則。其次，在消費者所關(guān)注的眾多指標中，有些存在天然的沖突，如防紫外線效果和透氣性能之間的對立。為此，本套標準為每個關(guān)鍵維度設(shè)定了基礎(chǔ)閾值，旨在引導品牌避免為了過分強化某一特定指標而犧牲其他關(guān)鍵體驗，從而保證了產(chǎn)品性能的整體平衡。
隨著“六維標準”概念的引入，可以預見，這一措施將促進防曬衣市場向更高的透明度和專業(yè)化水平邁進。對消費者來說，這意味著他們可以借助于一份明確的購買指導手冊，更加迅速和準確地挑選到符合要求的防曬產(chǎn)品；而對于整個行業(yè)，這不僅是行業(yè)龍頭公司鞏固和擴大市場影響力的契機，同時也為中小型商家提供了機會，它們可以通過遵循“防曬衣六維標準”，提高產(chǎn)品質(zhì)量，從而進入公眾視野，并在市場上競爭，共同營造一個健康、有序的防曬衣市場環(huán)境。
近日，深圳《關(guān)于加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力進一步推進戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)集群和未來產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實施方案》（以下簡稱《實施方案》）發(fā)布，彰顯了深圳以創(chuàng)新為引領(lǐng)、以新型工業(yè)化為主攻方向，統(tǒng)籌推進以先進制造業(yè)為主體的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)集群和未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動產(chǎn)業(yè)與科技互促雙強，加快形成新質(zhì)生產(chǎn)力的決心和信心?！栋灼返陌l(fā)布也是對《實施方案》中“開展‘深圳制造’品牌提升行動，支持企業(yè)制定細分產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域國際標準”的積極響應，為深圳打造更具全球影響力的經(jīng)濟中心城市和現(xiàn)代化國際大都市助力。
（本文圖片來源：《中國防曬衣行業(yè)標準白皮書》）