深圳新聞網(wǎng)2024年4月11日訊(記者 常軍平)4月10日,錢大媽“12周年·鮮啟未來”慶典暨合作伙伴大會在廣州總部舉行。慶典現(xiàn)場,錢大媽12周年慶“鮮啟嘉年華”集市帶來了吃、喝、玩、樂、享于一體的一站式“歡樂派對”。200米的長廊集市精心準(zhǔn)備了免費(fèi)試吃、尋寶互動游戲等多項(xiàng)活動,并以周年慶券包派發(fā)、限量版慶典周邊等更多形式與更多消費(fèi)者互動,讓消費(fèi)者多維度感受到錢大媽12年的逐鮮之旅,通過專題分享向觀眾勾勒出了錢大媽創(chuàng)造“共贏”生態(tài)圈、為社區(qū)生鮮行業(yè)注入新動力、開啟下一個美好12年的決心。
錢大媽鮮啟嘉年華祥龍霸氣巡游
作為居民日常生活消費(fèi)的重要組成部分,生鮮賽道一直是備受關(guān)注的民生焦點(diǎn),也在行業(yè)、需求等多種因素的作用下迎來新的機(jī)會點(diǎn)。
錢大媽集團(tuán)CEO馮衛(wèi)華
“錢大媽致力于成為專注社區(qū)生鮮的高品質(zhì)領(lǐng)導(dǎo)者。2024年,我們的發(fā)展規(guī)劃可以總結(jié)為三點(diǎn):要便捷還要體驗(yàn)、打造商品新勢力、鑄造品牌勢能。”馮衛(wèi)華在演講中表示,對于零售、特別是生鮮而言,零售就是細(xì)節(jié)管理,生鮮更無捷徑可言。同時,消費(fèi)者需要的永遠(yuǎn)是便捷性、性價比和豐富度。在努力為消費(fèi)者提供更為便捷的服務(wù)及優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的前提下,錢大媽將利用自己的近場優(yōu)勢和在生鮮品類的專注度,不斷提升在品類的專業(yè)度,為消費(fèi)者制造驚喜的購物體驗(yàn),更好地滿足消費(fèi)者對美好生活的追求。
2024年,錢大媽將以加密布局線下門店并進(jìn)行門店場景化打造為目標(biāo),讓門店物理空間離消費(fèi)者更近,為消費(fèi)者提供更多便捷的商品和服務(wù),真正落實(shí)便捷和體驗(yàn)兼收;通過在區(qū)域差異化、供給專業(yè)化、商品品牌化方向發(fā)展,打造商品新勢力,建立起成本領(lǐng)先和品牌心智的雙重優(yōu)勢;圍繞渠道品牌、社群品牌、企業(yè)品牌,錢大媽全面啟動門店煥新計(jì)劃、塑造社群品牌價值體系、以人為本共贏發(fā)展,真正鑄造品牌勢能。
商品升級,運(yùn)營賦能
自創(chuàng)立以來,錢大媽堅(jiān)持在全國范圍內(nèi)發(fā)掘優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品,通過以消費(fèi)幫扶構(gòu)建的分銷體系全面展開,以強(qiáng)健的銷售體系為基礎(chǔ),助力全國各地優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走出大山、走進(jìn)大灣區(qū),既豐富了消費(fèi)者的餐桌,又拓寬了農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道,增強(qiáng)市場競爭力和市場認(rèn)知度,為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興提質(zhì)加速。
錢大媽商品中心CMO鄭紅梅
“2024年,我們將聚焦新消費(fèi)、新商品、新供給,根據(jù)消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)需求、消費(fèi)渠道的變化,從區(qū)域差異化、供給專業(yè)化、商品品牌化方向做大商品勢能,并打造品類專家,提升品牌心智。”鄭紅梅表示,錢大媽將持續(xù)發(fā)揮產(chǎn)地集采優(yōu)勢,讓新鮮直達(dá)餐桌,提供全鏈路、新鮮、美食的解決方案,并以品類艦長引領(lǐng)品類啟航。
錢大媽運(yùn)營中心高級副總裁孫熙超
在對商品全方位升級的同時,錢大媽將持續(xù)探索“經(jīng)營哲學(xué)”,為消費(fèi)者提供更高標(biāo)準(zhǔn)和更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。孫熙超表示,2024年錢大媽將以門店標(biāo)準(zhǔn)化落地行動為依托,全面啟動門店煥新計(jì)劃,為消費(fèi)者營造一個更具煙火氣、更有溫度的社區(qū)生鮮購物場景?!巴ㄟ^增收降本、精準(zhǔn)簡單、標(biāo)準(zhǔn)輕松等一系列組合拳,錢大媽將進(jìn)一步提升運(yùn)營力。”
引領(lǐng)行業(yè),IP全新出道
12年來,錢大媽始終堅(jiān)守“讓每一餐都新鮮”的企業(yè)使命,秉持創(chuàng)新、分享、擔(dān)當(dāng)?shù)暮诵膬r值觀作為企業(yè)前行的驅(qū)動力和所有合作伙伴的凝聚力,通過以推動社區(qū)生鮮的發(fā)展為己任,將新鮮、便捷、優(yōu)選的食材送到了千家萬戶的餐桌之上。
中國連鎖經(jīng)營協(xié)會會長彭建真
對此,中國連鎖經(jīng)營協(xié)會會長彭建真表示,錢大媽聚焦消費(fèi)者需求,建立規(guī)模優(yōu)勢,成功引領(lǐng)社區(qū)生鮮行業(yè)的發(fā)展。
值得一提的是,大會還公布了錢大媽官方IP黑毛小豬升級的信息,通過賦予其擬人化形象及個性特征,讓錢大媽更加貼近年輕消費(fèi)者,傳遞錢大媽追求新鮮、健康的理念,撬動用戶的情緒價值,為品牌打造更多的營銷觸點(diǎn),守護(hù)著更多人的美好生活。
錢大媽黑毛I(xiàn)P形象全新出道
不忘初心,堅(jiān)定決心,充滿信心
錢大媽集團(tuán)董事長馮冀生表示,“不賣隔夜肉”是錢大媽自創(chuàng)立起就提出的經(jīng)營理念,并跟隨著消費(fèi)者需求和市場環(huán)境不斷演變,衍生出“定時打折”機(jī)制和“日清”模式。錢大媽始終堅(jiān)持對新鮮品質(zhì)的極致追求,并解決了傳統(tǒng)肉菜市場及生鮮電商的庫存損耗痛點(diǎn),持續(xù)推動行業(yè)變革。
錢大媽集團(tuán)董事長馮冀生
錢大媽致力于提供新鮮、豐富、便捷、價格實(shí)惠的商品,以滿足廣大消費(fèi)者對高品質(zhì)生活的追求。通過深化基地直采模式,以滿足消費(fèi)者對“質(zhì)價比”的追求,并著力推動魚、肉、菜、果的深加工制造,旨在將初級農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為制造型生鮮零售標(biāo)品。同時,大力發(fā)展錢大媽自有品牌。馮冀生表示,通過這些舉措,我們將不斷拓展錢大媽的業(yè)務(wù)領(lǐng)域,加固我們的商業(yè)護(hù)城河。
“錢大媽有足夠的信心,攜手加盟商、供應(yīng)商共贏生鮮市場份額,打通從產(chǎn)地的‘最初一公里’到社區(qū)的‘最后一公里’,讓更多優(yōu)質(zhì)食品走上百姓餐桌,推動產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展。”馮冀生表示,“在下一個12年,錢大媽將在繼續(xù)深耕粵港澳大灣區(qū)等現(xiàn)有市場的同時,懷揣‘全球賣菜’愿景,逐步實(shí)現(xiàn)國際化布局?!?/p>
(本文圖片由錢大媽提供)