深圳新聞網(wǎng)2024年4月1日訊（記者 常軍平）3月30日，以“品文化極致 藏茅臺(tái)大美”為主題的茅臺(tái)品藏家2024新春聯(lián)誼會(huì)（第五季）在深圳舉行?；顒?dòng)上，隨著第四批11家茅臺(tái)品藏館正式授牌，茅臺(tái)品藏館數(shù)量已有56家，覆蓋了全國(guó)多個(gè)重點(diǎn)市場(chǎng)。與此同時(shí)，茅臺(tái)品藏家國(guó)際聯(lián)誼會(huì)也正式成立。
茅臺(tái)品藏家國(guó)際聯(lián)誼會(huì)成立
茅臺(tái)集團(tuán)方面宣布，要持續(xù)推進(jìn)茅臺(tái)品藏館建設(shè)，特別是空白省份和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市，力爭(zhēng)形成省域全部覆蓋、市縣重點(diǎn)布局的老酒終端展示與銷(xiāo)售體系；同時(shí)要大力推動(dòng)茅臺(tái)老酒國(guó)際化，建設(shè)海外茅臺(tái)品藏館，構(gòu)建茅臺(tái)老酒國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)協(xié)同發(fā)展共進(jìn)的新格局。這意味著，作為中國(guó)白酒行業(yè)的龍頭，茅臺(tái)老酒銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)正加快布局。
擴(kuò)大老酒C端觸達(dá)面
日前，根據(jù)京東超市聯(lián)合中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《2024年陳年老酒消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)報(bào)告）顯示，中國(guó)陳年老酒市場(chǎng)交易規(guī)模已破千億元，預(yù)計(jì)未來(lái)5年將突破1500億元。自2022年后，茅臺(tái)老酒戰(zhàn)略快速落地。
丁雄軍作主旨演講
茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)丁雄軍在活動(dòng)上表示，茅臺(tái)品藏館作為茅臺(tái)老酒鏈接消費(fèi)者的終端，在茅臺(tái)老酒市場(chǎng)中發(fā)揮著積極的價(jià)值創(chuàng)造作用，創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)價(jià)值、文化價(jià)值、服務(wù)價(jià)值。
丁雄軍指出，茅臺(tái)品藏館要堅(jiān)持三個(gè)“一手抓”，創(chuàng)造更多可持續(xù)的價(jià)值。
一是堅(jiān)持一手抓需求，一手抓供給。圍繞需求側(cè)，要精準(zhǔn)分析老酒客戶(hù)群體，完善客戶(hù)檔案管理，開(kāi)發(fā)客戶(hù)需求，不斷擴(kuò)大茅臺(tái)老酒C端觸達(dá)面。圍繞供給側(cè)，要建立科學(xué)可控的老酒回收體系，整合市場(chǎng)現(xiàn)存老酒資源，把老酒資源轉(zhuǎn)化成有效供給，不斷豐富完善鑒定、收售、咨詢(xún)等服務(wù)內(nèi)容，提升產(chǎn)品和服務(wù)供給能力。
二是堅(jiān)持一手抓發(fā)展，一手抓規(guī)范。要持續(xù)推進(jìn)茅臺(tái)品藏館建設(shè)。同時(shí)，建立完善市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)制，嚴(yán)厲打擊違規(guī)交易行為，制定完善終端建設(shè)、運(yùn)營(yíng)、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和考核評(píng)價(jià)體系，推動(dòng)終端規(guī)范化運(yùn)行，維護(hù)茅臺(tái)老酒市場(chǎng)秩序。
三是堅(jiān)持一手抓品質(zhì)，一手抓文化。要堅(jiān)持價(jià)格公允公開(kāi)化、回收鑒定專(zhuān)業(yè)化、售后服務(wù)高效化，始終做好產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)品質(zhì)。要持續(xù)發(fā)揮品藏館平臺(tái)效能，當(dāng)好茅臺(tái)文化的傳播者，講好每瓶老酒的文化故事。
茅臺(tái)品藏家2024新春聯(lián)誼會(huì)（第五季）在深圳舉行
老酒全產(chǎn)業(yè)鏈加速布局
老酒從其口感香氣、健康養(yǎng)生、人文歷史、投資增值、稀缺資源等方面具有不可替代性，老酒、藏酒的需求與價(jià)值一直都居高不下，因此在酒類(lèi)市場(chǎng)具備擴(kuò)增潛力。報(bào)告顯示，從用戶(hù)結(jié)構(gòu)來(lái)看，中青年高凈值人群是陳年老酒消費(fèi)的核心力量。其中，36-45歲占比最高，為40%；56歲以上的群體，相比白酒，更偏愛(ài)陳年老酒。其中，茅臺(tái)陳年老酒最受消費(fèi)者青睞，銷(xiāo)售占比高達(dá)43%。
茅臺(tái)老酒品飲師配比品飲春季款“春煦風(fēng)”
當(dāng)前，包括茅臺(tái)等頭部酒企已經(jīng)在老酒市場(chǎng)中展開(kāi)角逐。2022年，在首屆楊柳灣論壇上，茅臺(tái)提出構(gòu)建茅臺(tái)老酒“一統(tǒng)三維”高質(zhì)量發(fā)展體系的思考和“買(mǎi)當(dāng)年酒、喝往年酒、品陳年酒、收藏老酒”的理念。如今，經(jīng)過(guò)一年多的探索，茅臺(tái)老酒市場(chǎng)加強(qiáng)向終端建設(shè)，并由國(guó)內(nèi)逐步拓展到海外的新階段。
茅臺(tái)品藏館，是茅臺(tái)老酒的品鑒中心、交易中心、文化中心、鑒定中心、數(shù)實(shí)融合中心。茅臺(tái)品藏家聯(lián)誼會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)吳亮在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了《茅臺(tái)品藏館經(jīng)營(yíng)情況報(bào)告》顯示，2023年，茅臺(tái)老酒所授權(quán)的45家茅臺(tái)品藏館的茅臺(tái)老酒交易規(guī)模達(dá)到70.54億，占到中國(guó)老酒年交易規(guī)模的7.05%。茅臺(tái)品藏館已成為中國(guó)老酒市場(chǎng)的價(jià)格標(biāo)尺、價(jià)值標(biāo)桿。
全國(guó)56家茅臺(tái)品藏館分布圖
尤為值得一提的是，經(jīng)過(guò)一個(gè)多月緊鑼密鼓的申報(bào)、評(píng)審環(huán)節(jié)，第四批11家茅臺(tái)品藏館正式授牌。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)已有56家茅臺(tái)品藏館，分布在北京、浙江、廣東、河南、陜西、湖北、內(nèi)蒙古等21個(gè)省份和直轄市，品藏館線下體系日臻完善，覆蓋了全國(guó)多個(gè)重點(diǎn)市場(chǎng)。當(dāng)前，依托日益壯大的品藏館體系，茅臺(tái)老酒在產(chǎn)品端、渠道端、市場(chǎng)端、消費(fèi)端的產(chǎn)業(yè)鏈條已逐步貫通。
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