深圳新聞網(wǎng)2023年9月8日訊（記者 田志強(qiáng)）近日，途家民宿發(fā)布的《2023年上半年鄉(xiāng)村民宿發(fā)展報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“《報(bào)告》”）顯示，今年上半年，95后鄉(xiāng)村民宿從業(yè)者數(shù)量同比2019年增六成，年輕力量為鄉(xiāng)村注入新活力，帶來(lái)更多新玩法。
鄉(xiāng)村民宿迎豐收季：2023年上半年創(chuàng)收15億元，達(dá)2019年同期3.5倍
隨著旅游業(yè)的回暖，今年上半年鄉(xiāng)村民宿迎來(lái)豐收季。《報(bào)告》顯示，截至2023年7月，途家平臺(tái)鄉(xiāng)村民宿累計(jì)接待近300萬(wàn)人次，為鄉(xiāng)村房東創(chuàng)收超15億元，是2019年同期的3.5倍。
2023年以來(lái)，鄉(xiāng)村民宿向品質(zhì)化與特色化發(fā)展尤為明顯。以90后為代表的年輕用戶(hù)正成為民宿消費(fèi)主流，他們更愿意為特色、精致且有深度的鄉(xiāng)村體驗(yàn)買(mǎi)單。每晚支付價(jià)格超千元的訂單同比2019年增長(zhǎng)近2倍。
此外，今年上半年用戶(hù)不再滿(mǎn)足于民宿內(nèi)休閑，更愿意以民宿為圓心，出門(mén)參與各類(lèi)活動(dòng)，深度體驗(yàn)鄉(xiāng)村魅力。作為新手爸媽的90后用戶(hù)更愿意為既能滿(mǎn)足自己休閑需求也能帶娃玩兒的個(gè)性化民宿買(mǎi)單。平臺(tái)帶有“種植體驗(yàn)、獨(dú)棟別墅、私人花園、農(nóng)耕”等特色標(biāo)簽的鄉(xiāng)村民宿訂單量同比2019年增長(zhǎng)50%—170%。
與此同時(shí)，以新疆、內(nèi)蒙古等多個(gè)省份為代表的西北鄉(xiāng)村民宿正在悄然崛起。途家民宿數(shù)據(jù)顯示2023年上半年，鄉(xiāng)村民宿預(yù)訂量增長(zhǎng)最快的城市為吐魯番、巴音郭楞、喀什、烏蘭察布、自貢、赤峰、伊犁、淄博、阿克蘇和孝感。其中吐魯番、巴音郭楞、喀什預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超40倍，幾個(gè)朋友開(kāi)車(chē)去西北，沿途住民宿感受當(dāng)?shù)仫L(fēng)情成為自駕游的新選擇。
途家民宿副總裁胡陽(yáng)表示，“農(nóng)家樂(lè)式的鄉(xiāng)村民宿已經(jīng)不能滿(mǎn)足年輕用戶(hù)的休閑度假需求，平臺(tái)客人們拒絕千篇一律，向往更深度的鄉(xiāng)村體驗(yàn)。”
打造“民宿+”：滿(mǎn)足不同出游需求，鄉(xiāng)村民宿成跨省游新寵
村超、村BA、龍舟賽…今年以來(lái)鄉(xiāng)村文化游出圈，豐富的體驗(yàn)吸引了越來(lái)越多的年輕人跨省奔赴鄉(xiāng)村旅游，這使得以往以接待本地游客為主的鄉(xiāng)村民宿迎來(lái)了更多外省客人。
途家民宿數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年入住鄉(xiāng)村民宿的客人中，跨省入住占比超五成，同比2022年增長(zhǎng)近兩成。作為一種感受型的旅游產(chǎn)品，民宿能為游客提供的不僅是住宿，其所附帶的“民宿+”體驗(yàn)深度挖掘鄉(xiāng)村文化魅力，衍生出了更多的消費(fèi)場(chǎng)景，讓鄉(xiāng)村民宿從旅游住宿中的一環(huán)升級(jí)為優(yōu)質(zhì)的旅行目的地。
湖南張家界水涌金江鄉(xiāng)村度假民宿，依托當(dāng)?shù)貎?yōu)美的自然環(huán)境和特色的土家族文化，打造出了特色民俗民宿，吸引全國(guó)各地旅客前往。入住的客人可以體驗(yàn)土家族特色非遺習(xí)俗、住在土家族吊腳樓、池塘里抓魚(yú)、院落里品豆花、摸田螺、釣龍蝦……過(guò)年還可以感受當(dāng)?shù)靥厣臍⒛曦i。
客人穿著土家族服裝拍照撈魚(yú)。
鄉(xiāng)村民宿不僅讓人更親近自然，也成為本地文化傳播的載體。目前張家界水涌金江鄉(xiāng)村民宿跨省游客人比例近六成。房東楊萬(wàn)喜表示，“這些活動(dòng)都是免費(fèi)提供給客人的，都在我們的莊園里，希望通過(guò)這些活動(dòng)讓客人們不只能在民宿里休閑，更能感受我們土家族的風(fēng)情?！?/p>
增收入、創(chuàng)就業(yè)：鄉(xiāng)村民宿實(shí)力反哺鄉(xiāng)村，打造“共富密碼”
截至2023年7月，途家平臺(tái)鄉(xiāng)村民宿房源量相較2019年增長(zhǎng)近兩成。鄉(xiāng)村民宿扎根鄉(xiāng)村，為當(dāng)?shù)貛?lái)更多的就業(yè)崗位，用實(shí)力賦能鄉(xiāng)村。
在陜西省安康市，返鄉(xiāng)年輕人茍?jiān)迫A以一年6萬(wàn)元的租金租下占地面積近30畝的原國(guó)有土地農(nóng)場(chǎng)，將這里改造成夢(mèng)紫陽(yáng)民宿。年均帶動(dòng)周邊農(nóng)戶(hù)40余人就業(yè)，戶(hù)均年增收近5000元。
據(jù)了解，夢(mèng)紫陽(yáng)民宿自建了茶葉加工坊和米酒工坊，形成住宿、休閑、團(tuán)建、研學(xué)等為一體的“山鄉(xiāng)慢生活”主題民宿。目前，米酒、茶葉等產(chǎn)品已超過(guò)住宿收益，成為夢(mèng)紫陽(yáng)民宿的主要營(yíng)收。
夢(mèng)紫陽(yáng)民宿茶廠和酒坊。
除了直接帶動(dòng)的就業(yè)和民宿內(nèi)三產(chǎn)融合所產(chǎn)生的收益外，民宿產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的延伸就業(yè)前景想象力無(wú)限。北海一民宿村，村內(nèi)以民宿為原點(diǎn)，形成了商業(yè)業(yè)態(tài)閉環(huán)。在滿(mǎn)足旅客“住”需求的同時(shí)，村民還能結(jié)合游客需要經(jīng)營(yíng)餐飲加工、特產(chǎn)銷(xiāo)售、商品超市、導(dǎo)游推薦等工作。這些產(chǎn)業(yè)有效激活游客消費(fèi)潛能，為村民增收打開(kāi)了一個(gè)無(wú)限空間。
年輕人的加入也為鄉(xiāng)村民宿注入新的活力，從外觀、接待到體驗(yàn)，幫助村民更新觀念，助力民宿更新迭代。95后房東楊育華介紹，“以前的觀念是民宿想要賣(mài)得要好，必須鄰近景區(qū)才行。我們民宿在安吉的位置并不算好，但是賣(mài)得很好，大家慢慢就會(huì)知道，鄉(xiāng)村民宿的經(jīng)營(yíng)，位置不是第一優(yōu)先級(jí)，更多是靠自己的內(nèi)功：設(shè)計(jì)、服務(wù)、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)。”
95后房東運(yùn)營(yíng)的安吉徠野民宿。
從事民宿行業(yè)，專(zhuān)業(yè)知識(shí)也必不可少。作為領(lǐng)先的民宿預(yù)訂平臺(tái)，途家提供房東培訓(xùn)線上講堂，傳授基本功能、信息維護(hù)、接單流程、線下接待等經(jīng)營(yíng)全流程秘籍，讓新人可以快速摸清入行密碼。今年上半年以來(lái)，累計(jì)有超過(guò)50萬(wàn)人次參與線上培訓(xùn)。
途家民宿副總裁胡陽(yáng)表示：“投身民宿行業(yè)的人，或多或少有一些浪漫主義在。我們希望發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，幫房東們把這項(xiàng)事業(yè)長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)下去，在獲取經(jīng)濟(jì)收入同時(shí)，為住客提供更美好的住宿體驗(yàn)。”（本文圖片由途家提供）