深圳新聞網(wǎng)2023年6月12日訊（記者 常軍平）6月10日至11日，蕉下日落生活節(jié)在深圳龍崗龍城公園的日落營地舉辦。恰逢周末，成群結(jié)隊的親子家庭、年輕人前來“安營扎寨”，男女老少在營地中的蕉下門店選購輕量化戶外裝備。很多附近居民表示，從家出發(fā)來蕉下日落營地，不需要帶沉重的裝備，伴著音樂、暖陽與微風，來一次飛盤或是草坪野餐，就是理想的周末戶外生活。
跨省游放開以來，對于“露營行業(yè)是否遇冷”的討論在社交媒體廣泛傳播，但有更多包括蕉下在內(nèi)的戶外從業(yè)者則以更加長期主義的眼光表示，“露營作為在國內(nèi)興起不久的產(chǎn)業(yè)，在爆發(fā)后進入行業(yè)洗牌期，是任何一個產(chǎn)業(yè)向上發(fā)展的必然規(guī)律”。而蕉下日落營地的火爆，也從側(cè)面佐證了這點。
除了“爆火”的營地現(xiàn)場，更令人印象深刻的是，蕉下日落生活節(jié)堪稱“蕉下輕量化戶外生活方式”的天然“秀場”。“以前是人手一件蕉下，現(xiàn)在是男女老少人手N件蕉下”。人們在現(xiàn)場穿著使用的，不僅有蕉下防曬經(jīng)典品，像是防曬服、防曬帽、防曬口罩、折疊墨鏡，也有兒童、男士裝備，更有大到帳篷，小到防曬噴霧、mini風扇、舒緩膠囊的心智周邊產(chǎn)品。
在營地內(nèi)的蕉下門店中，蕉下資深用戶小A正在挑選蕉下的兒童裝備，小A表示：“20歲那年，我和閨蜜一起買了第一把蕉下小黑傘，這把傘陪伴著我經(jīng)歷了戀愛、求職、嫁人、生娃?，F(xiàn)在作為寶媽，特別開心看到蕉下有了設(shè)計貼心的兒童產(chǎn)品，馬上要放暑假了，在蕉下日落營地已經(jīng)被種草了兒童的防曬衣和防曬褲，防曬衣里的可拆卸的汗巾，還有防曬褲雙重收口的褲腳，都幫我省了不少心。另外還有3分鐘就能自動充氣的蕉下帳篷，我也計劃618的時候買一頂?，F(xiàn)在我們?nèi)蚁肴敉獾臅r候，首先想到就是蕉下?！?/p>
露營的火爆出圈，折射出的是人們對“走出家門”的期盼，更是人們對美好生活的向往。無論外部環(huán)境如何變化，大眾對于“美好生活”的需求并沒有改變。進入2.0時代，露營正從“頂流”逐漸轉(zhuǎn)向城市生活方式的“主流”。
蕉下有著10年戶外專業(yè)賽道的專業(yè)經(jīng)驗，疊加輕量化戶外裝備跨人群、跨場景、跨季節(jié)的供給能力與國內(nèi)首個輕量化戶外社群“BU Camper”的運營能力，實現(xiàn)戶外生活方式與商業(yè)價值、生態(tài)價值的共生。
據(jù)了解，蕉下日落營地是國內(nèi)首個運動加露營新型公園綜合體，與輕量化戶外場景綁定。公園是輕量化戶外最常見的場景之一，平緩的、休閑化的運動是人們在城市半徑內(nèi)的首選類型，相比在遠郊山野的專業(yè)戶外營地，蕉下日落營地離家距離更近，配套健全，準入門檻更低；對比傳統(tǒng)市政公園，蕉下日落營地提供更開放多元的活動和配套，對攜帶寵物的家庭也更友好。
記者觀察到，在蕉下日落生活節(jié)現(xiàn)場，從防曬服、防曬帽到折疊墨鏡，蕉下的“家庭親子裝”組合成了現(xiàn)場最靚麗的風景線。兒童戶外裝備是當下戶外賽道的藍海市場，在線上購物平臺，兒童戶外已經(jīng)成為戶外新百億的一員。而蕉下日落營地就為親子家庭提供了一處輕量化戶外的理想場所，人們可以以家庭為單位來到這里，讓寶寶健康成長、帶寵物盡情撒歡。這也在潛移默化之中，加深了蕉下品牌及兒童產(chǎn)品線的消費者心智。
輕量化戶外露營，蕉下入局露營賽道“大動作”的背后，其實包含著長期主義的“大價值”。正如蕉下創(chuàng)始人馬龍在開營致辭中所言：以蕉下日落營地為起點，未來，蕉下將致力于打造覆蓋各種定位、各種形態(tài)、各種規(guī)模的品牌營地，推動輕量化戶外成為讓你我更具幸福感的生活方式，推動中國戶外文化蓬勃發(fā)展。
（本文圖片由蕉下提供）