讀特客戶端·深圳新聞網(wǎng)2022年11月16日訊（記者 常軍平）電視行業(yè)雙十一促銷大戰(zhàn)落下帷幕。11月12日，康佳電視發(fā)布雙十一戰(zhàn)報(bào)，官方數(shù)據(jù)顯示，康佳及旗下互聯(lián)網(wǎng)電視品牌KKTV大促銷售雙雙取得佳績(jī)，雙十一活動(dòng)期間，高刷120Hz電視累計(jì)銷量超1萬(wàn)臺(tái)，75英寸以上大尺寸銷售1.3萬(wàn)臺(tái)，85英寸及以上銷售達(dá)5000臺(tái)，超大屏高刷電視備受消費(fèi)者青睞，康佳與子品牌KKTV雙品牌戰(zhàn)略成效顯著。
為積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境變化，康佳電視以“康佳”和“KKTV”雙品牌運(yùn)作，今年以來(lái)加快產(chǎn)品線優(yōu)化調(diào)整升級(jí)尋求高質(zhì)量發(fā)展。雙十一首日康佳與子品牌KKTV雙品牌戰(zhàn)略成效顯著，在超大屏尺寸段銷售均取得了亮眼的成績(jī)，足以印證了雙品牌運(yùn)作的成功。
雙品牌運(yùn)作，在探索的路上不斷狂奔
雙品牌戰(zhàn)略是企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中的重要一環(huán)，也是適應(yīng)市場(chǎng)需求的一種發(fā)展模式。在電視行業(yè)，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)不斷加劇，消費(fèi)者選購(gòu)電視產(chǎn)品的需求發(fā)生了變化，從傳統(tǒng)功能性選擇向生活舒適性追求靠攏。
與此同時(shí)，單一品牌不能滿足具有不同偏好的消費(fèi)者的消費(fèi)需求，雙品牌則恰恰可以填補(bǔ)這一空白，更加精準(zhǔn)地針對(duì)消費(fèi)者的需求來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌定位，使企業(yè)更好地實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)進(jìn)入?？导?013年正式推出KKTV互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，并于2015年3月宣布獨(dú)立運(yùn)作，其產(chǎn)品主打性價(jià)比，講求“高配低價(jià)”，完美適配了部分經(jīng)濟(jì)水平有限的消費(fèi)人群的選購(gòu)需求。相反康佳電視則走品牌路線，專注精品開(kāi)發(fā)，滿足高品質(zhì)電視消費(fèi)人群的產(chǎn)品要求。
康佳+KKTV，這次真玩明白了
今年以來(lái)，隨著價(jià)格下探和大屏電視的普及，大屏電視以肉眼可見(jiàn)的速度在增長(zhǎng)。奧維云網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，75吋及以上的電視銷售額市場(chǎng)占有率為35.91%，同比增長(zhǎng)13.92%，大尺寸電視已經(jīng)成為行業(yè)的下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)，大尺寸電視的高速增長(zhǎng)也為電視市場(chǎng)提供了方向。
為適應(yīng)大屏、高端等趨勢(shì)變化，康佳與子品牌KKTV積極部署產(chǎn)品線更新?lián)Q代，進(jìn)一步明確品牌定位。其中KKTV主攻年輕、時(shí)尚消費(fèi)者大屏選購(gòu)需求，為他們帶去與眾不同的個(gè)性化電視體驗(yàn)。年輕一代正在成為電視消費(fèi)的主力軍，他們更傾向于臨場(chǎng)體驗(yàn)和沉浸感更好的大尺寸電視，但動(dòng)輒上萬(wàn)的售價(jià)也讓很多人對(duì)超大屏望而卻步。KKTV洞察到年輕群體的消費(fèi)需求，旨在以“高配不高價(jià)”的產(chǎn)品策略將超大屏真正帶入到普通消費(fèi)者的家庭中，實(shí)現(xiàn)讓年輕人買得起的超大屏電視。
而作為康佳電視的主品牌，康佳則多年來(lái)專注追求品質(zhì)、高端、舒適生活的消費(fèi)人群，用心打磨高端精品，適配他們?nèi)找嫔?jí)的消費(fèi)需求。如今中國(guó)消費(fèi)者生活水平逐漸提高，品質(zhì)消費(fèi)人群規(guī)模越來(lái)越大，康佳通過(guò)持續(xù)輸出大屏高端精品，為他們帶去與眾不同的高端電視享受，創(chuàng)造全新的客廳娛樂(lè)生活方式。
基于不同的產(chǎn)品定位，康佳電視通過(guò)兩個(gè)品牌覆蓋不同的消費(fèi)市場(chǎng)，尤其是細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)的拓展和落地，也為其提供差異化產(chǎn)品創(chuàng)造了客觀條件。
行業(yè)人士普遍認(rèn)為，雙品牌運(yùn)作的成功關(guān)鍵在于，必須要有足夠的市場(chǎng)和消費(fèi)者區(qū)分、足夠的科技支撐，且在產(chǎn)品定義和規(guī)劃上有所區(qū)別。多年來(lái)，康佳堅(jiān)持采用“康佳+KKTV”的雙品牌運(yùn)作模式，將戰(zhàn)術(shù)與戰(zhàn)略相結(jié)合，打造出了一系列滿足消費(fèi)者需求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并形成了以智慧場(chǎng)景屏、旋轉(zhuǎn)智慧屏、Mini LED電視、98英寸巨幕電視、高刷游戲電視、75英寸+超大板電視等產(chǎn)品矩陣，構(gòu)建了完備的產(chǎn)品架構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了不同層次消費(fèi)者需求的全覆蓋。