那些曾被3·15晚會點名的企業(yè)過得如何 是“一蹶不振”還是“有望翻身”？
成都商報2021年3月16日訊 資料顯示，“3·15”國際消費者權益日至今已經確立了38年，而央視的3·15晚會也已經連續(xù)播出了30年。
紅星資本局梳理了近10年來3·15晚會的“上榜”企業(yè)，發(fā)現(xiàn)快消領域和汽車、住房、科技、互聯(lián)網等領域都是在3·15晚會中被點名和曝光的?？汀?/p>
被曝光后，這些企業(yè)和行業(yè)往往都會在短時間內得到大量的關注。而長遠來看，股價下跌、經營調整、甚至能否繼續(xù)生存下去，都是挑戰(zhàn)。
歷年來，上榜的都有哪些企業(yè)？被曝光以后，這些企業(yè)都過得怎么樣了？
占3·15晚會半壁江山
衣食住行
盤點近10年來3·15晚會的“上榜”企業(yè)名單，作為一場維護普通消費者權益的公益晚會，3·15晚會所關注的領域，很多都與“衣食住行”相關。
從數(shù)量來看，“衣食住行“這四個方面的企業(yè)和問題幾乎就占據了3·15晚會“名單”的半壁江山。
辣條生產亂象、山寨“六個核桃”、“化妝”雞蛋等食品相關問題；H&M、ZARA、ARMANI等服裝品牌抽檢不合格；方太、美的、西門子等家用電器售后服務的“套路”……
作為中國最大的毛巾生產基地，河北省高陽縣的一些廠家生產的毛巾無法保證檢測合格。
在我國主要海參養(yǎng)殖區(qū)域之一山東即墨，養(yǎng)殖戶為了清除不利于海參生長的其他生物，往池塘里加入了不少敵敵畏；此外，快餐企業(yè)漢堡王也被爆出售食品中包含過期食材。
在廣州市黃埔開發(fā)區(qū)，萬科旗下的“精裝修”房萬科尚城被稱為“驚裝修”：存在衛(wèi)生間、插座漏水的狀況，甚至滲透出來的是排糞水。
上汽通用五菱旗下的“神車”寶駿560，被爆出變速箱故障：在高速路上會突然失去動力，維修后仍故障不斷，更換變速箱后一個月內掛倒擋動力又失效。
3·15晚會過往“黑榜”
龍頭公司
盤點這10年來的名單，紅星資本局發(fā)現(xiàn)：上榜企業(yè)除了經營范圍常圍繞衣食住行，也常常是各自領域的龍頭公司——
2012年，麥當勞被爆舊貨換新裝；家樂福被爆返包銷售過期食品；
2013年，蘋果手機被爆售后服務中外有別；
2015年，聯(lián)通被爆員工私用客戶信息辦卡；
餓了么、淘寶、大眾點評、方太、美的、西門子……在各個領域，“樹大招風”的龍頭企業(yè)的亂象都更加容易被關注。
風口
除了常年駐扎的日常消費領域和龍頭公司，每年的資本“風口”與企業(yè)，也常?！吧习瘛?·15晚會的名單。
2020年，疫情影響之下，在線教育得到迅猛發(fā)展，大量資本瘋狂涌入。推遲至7月舉行的3·15晚會中，嗨學網被爆前期誘導買課，后期退款困難等問題。
2019年，3·15晚會談到電子煙的危害，提醒消費者不要因為趕時髦踏入另一個消費誤區(qū)。彼時，電子煙創(chuàng)業(yè)熱潮正席卷全國，巨大的市場也吸引了多路資本的青睞。
2018年，3·15晚會提到共享單車“酷騎單車”押金難退，涉及金額10億多元。
2020年消費熱點在哪？
在線教育
受疫情影響，在線教育成為2020年熱門行業(yè)之一。
根據艾瑞咨詢的報告，2020年在線教育行業(yè)市場規(guī)模同比增長35.5%至2573億元，整體線上化率23%-25%。從融資情況來看，2020年教育行業(yè)累計融資1164億元，其中在線教育融資金額1034億元，占比89%。資本聚集時，這個領域也往往正面臨著激烈的競爭。多頭競爭的過程中，也往往會留下一地雞毛。
2020年10月，優(yōu)勝教育陷倒閉、跑路傳言；2021年1月18日，中央紀委國家監(jiān)委網站發(fā)布文章，直指風口浪尖上的在線教育亂象與監(jiān)管問題，“由于資本的助推，在這種完全互聯(lián)網化的營銷模式席卷下，在線教育存在偏離教育規(guī)律本身的可能。”
據紅星資本局的調查，華爾街英語等平臺用戶也長期面臨用戶退費難等問題。風口和問題的雙重指標之下，在線教育也成為3·15前最受關注的行業(yè)之一。
醫(yī)美
此外，紅星資本局也注意到，醫(yī)美領域也正同時受到關注和質疑。艾瑞咨詢的數(shù)據顯示，我國醫(yī)美市場2014年至2019年復合增長率為22.5%，離全球第一大醫(yī)美市場僅有一步之遙。但與此同時，2018到2020年三年間，醫(yī)美行業(yè)涉及消費者權益相關的行政處罰數(shù)量占總體行政處罰的比重較高，約在1/3上下，遠高于其他行業(yè)。經營異常方面，醫(yī)美行業(yè)在這三年間的經營異常信息呈現(xiàn)逐步上升趨勢。
新能源汽車
在汽車領域，尤其是新能源汽車領域的企業(yè)也正“瑟瑟發(fā)抖”。國產特斯拉Model3減配風波、“斷軸”風波下理想ONE的召回……都成為新能源車企的“硬傷”。
直播帶貨
此外，多位明星被中消協(xié)點名“直播帶貨翻車”，“快手一哥”辛巴團隊賣糖水燕窩被罰……各個平臺直播帶貨投訴不斷，也成為了網友們關注的焦點。
被曝光企業(yè)現(xiàn)狀
最“慘”公司
漢堡王為何頻頻“翻車”？
盤點近10年來的“上榜”企業(yè)后紅星資本局發(fā)現(xiàn)，說漢堡王是所有被點名企業(yè)中的“最慘公司”，不足為過。
曾經，漢堡王是全球第二大餐飲公司，是和麥當勞“相愛相殺”的競爭對手；而最近這一年，漢堡王在華業(yè)務急轉直下，甚至在全球都頻頻翻車。
2020年4月，因欠款2.78億元，新西蘭漢堡王母公司宣布進入破產管理。#漢堡王破產#一度成為微博熱搜。
7月，3·15晚會曝光了漢堡王南昌多家門店使用過期面包做漢堡、隨意篡改食品保質期。隨后，各地有關部門立即連夜行動，突擊檢查當?shù)貪h堡王門店。
7月18日，《證券日報》報道，漢堡王中國存在拖欠員工2019年50%年終獎的行為，涉及總金額或高達千萬元，致使部分員工通過訴訟手段維護權益。
8月，此前遭3·15晚會曝光的南昌六家漢堡王門店均遭市場監(jiān)管部門重罰合計91.65萬元。
另外，也是在8月，漢堡王因拒收現(xiàn)金受到過中國人民銀行行政處罰。
9月，據彭博社報道，漢堡王在全球的最大特許經營商TAB Food Investments考慮出售其所持漢堡王中國業(yè)務50%股權，接盤價碼預計超過12億美元。
11月，漢堡王子公司漢堡王(上海)餐飲有限公司成被執(zhí)行人，執(zhí)行標的超6771萬。
進入2021年1月，據浙江廣電總臺《1818黃金眼》欄目近日報道，有消費者在漢堡王吃出“烤焦了的蟲子”和“30厘米長的塑料絲”。
高光時刻，曾和麥當勞、肯德基被中國的消費者并稱為“洋快餐三巨頭”，如今在搜索引擎搜索“漢堡王”，跳出來的關鍵詞卻是“翻車”。
最“善變”行業(yè)
電子煙再起風云？
2019年，3·15晚會用了6分鐘來說明了電子煙的危害，迅速給資本涌入的電子煙市場潑了一盆冷水。在當時的講述中，提醒消費者電子煙同樣有害，不要陷入消費誤區(qū)。雖然沒有點名具體的品牌和產品，但對于剛剛興起的電子煙產業(yè)來說，3·15足以讓這一市場被“降溫”。
實際上，2019年也被市場普遍認為是電子煙市場一個重要的分水嶺。
在那之前，電子煙是最火的投資風口，數(shù)以千計的新品牌和新項目橫空出世要占領市場。根據當時弗若斯特沙利文的數(shù)據，中國生產了全世界90%的電子煙，美國則抽掉了全世界60%的電子煙。
錘子科技001號員工朱蕭木在2019年1月推出品牌“FLOW”，幾個月后羅永浩也加入戰(zhàn)場，以合伙人身份推出電子煙品牌“小野”；網紅“同道大叔”蔡躍棟、滴滴前高管汪瑩……都一頭扎進了電子煙的戰(zhàn)場。
而2019年3月，電子煙市場迎來了3·15晚會的點名。隨后的第一個交易日，盈趣科技(002925.SZ)、科森科技(603626.SH)、億緯鋰能(300014.SZ)等概念股都迎來暴跌，羅永浩也被網友調侃“干一行倒一行”。
2019年11月，國家煙草專賣局、國家市場監(jiān)督管理總局下發(fā)《關于進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》，表示要配合各地展開的“電子煙市場專項檢查行動”。
隨后，國內電子煙市場迅速冷卻。彼時，正臨近“雙十一”，阿里發(fā)布聲明，為配合監(jiān)管合規(guī)要求，下架電子煙相關產品、禁止電子煙相關產品的銷售及廣告投放。隨后，各大電商平臺都已經看不到電子煙的身影。
2020年7月，正當消費者以為電子煙這一風口“涼了”時，被稱為“電子煙富士康”的思摩爾國際(06969.HK)登陸港交所，掛牌當天股價就暴漲150%。截至目前，思摩爾國際股價已上漲超過400%。
2021年，電子煙品牌悅刻的母公司霧芯科技(RLX。US)在納斯達克上市，上市當天市值超過3000億元。根據招股書，悅刻在過去的2018年、2019年和2020年前九個月，收入從1.33億增至22.01億人民幣，凈利潤從651.5萬元上升至3.82億元。
成都商報-紅星新聞記者 俞瑤
