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現(xiàn)在的年輕人呀，付個(gè)五塊錢(qián)的運(yùn)費(fèi)要猶豫半天，買(mǎi)個(gè)五千塊錢(qián)的包包卻眼睛都不眨；15元的視頻會(huì)員不舍得買(mǎi)，一轉(zhuǎn)身兒在論壇上跪求一張1680元的演唱會(huì)門(mén)票……為什么現(xiàn)在年輕人的消費(fèi)觀“分裂”這么嚴(yán)重呢？
興趣和價(jià)格逐漸成為年輕人購(gòu)買(mǎi)商品的關(guān)鍵決策因素。當(dāng)下年輕人“分裂式”的消費(fèi)觀，屬于常見(jiàn)的“心理賬戶”范疇。就是說(shuō)我們做選擇的過(guò)程，實(shí)際上就是根據(jù)自己的“心理賬戶”對(duì)多種選擇結(jié)果進(jìn)行估價(jià)的過(guò)程。以前消費(fèi)看“性?xún)r(jià)比”，現(xiàn)在年輕人消費(fèi)看“興價(jià)比”，覺(jué)得喜歡就值得買(mǎi)。
還有一種就是心理預(yù)期與價(jià)值對(duì)等。消費(fèi)前我們會(huì)相應(yīng)地給自己設(shè)置一個(gè)心理預(yù)期。所以，不論是五千塊錢(qián)的包包，還是限量版球鞋，因?yàn)樯唐穬r(jià)值與年輕人心理預(yù)期價(jià)格對(duì)等，就會(huì)毫不猶豫地下手。但是對(duì)于運(yùn)費(fèi)，他們?cè)O(shè)置的心理預(yù)期比較低甚至沒(méi)有，所以五塊錢(qián)屬于超預(yù)期范圍，他們就會(huì)下意識(shí)的拒絕。
數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)年輕人中，信貸產(chǎn)品的滲透率已經(jīng)超過(guò)八成，而逾期貸款也在不斷攀升。所以提醒大家，無(wú)論是性能做主還是興趣做主，我們的消費(fèi)都應(yīng)該結(jié)合自身實(shí)際，量力而行。
你認(rèn)為導(dǎo)致“分裂式”消費(fèi)出現(xiàn)主要原因是什么？一起參與我們的調(diào)查吧！
貢文娣
深圳仰和心科文化集團(tuán)有限公司入校特教老師
湖北警官學(xué)院刑事偵察專(zhuān)業(yè)
武漢警官職業(yè)學(xué)院心理咨詢(xún)專(zhuān)業(yè)
國(guó)家三級(jí)心理咨詢(xún)師
制作：肖剛
撰文、主持：劉婷
攝影：鄭曉鵬
視頻剪輯：劉瀅
校審：李曉蕾