《深圳市關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)消費活力促進(jìn)消費增長的若干措施》（下稱《措施》）日前下發(fā)到“各區(qū)人民政府，市政府直屬各單位，各有關(guān)單位”。內(nèi)容很全，包括“充分釋放消費潛力”“強(qiáng)力提振消費信心”等七大項20小項具體措施；措施很新，包括“全力發(fā)展新零售”“著力發(fā)展網(wǎng)紅直播消費”等；力度很大，包括打造“1＋N”夜間經(jīng)濟(jì)街區(qū)、各式消費補(bǔ)貼等。

出臺《措施》，是為“加快建設(shè)國際消費中心，充分激發(fā)消費潛力”，是為“強(qiáng)力釋放被疫情抑制和凍結(jié)的消費需求，奮力完成全年促消費穩(wěn)增長的目標(biāo)任務(wù)”。那么，在目標(biāo)和措施之間，就要看如何落實了。

其實，在文件出臺之前，深圳市、區(qū)都已在這方面采取了措施，比如發(fā)放促銷代金券、網(wǎng)紅帶貨等。但是，要施行新一輪《措施》，要將財政補(bǔ)貼等政府行為的杠桿功能發(fā)揮到最大效能，相關(guān)部門可能還需要多一些思考與學(xué)習(xí)。

我們觀察下剛剛結(jié)束的“618”網(wǎng)絡(luò)促銷活動，據(jù)6月23日的“618”全網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)：總銷售額超過4573億元，同比增長43.78%?！?18”也好，“雙十一”也好，關(guān)鍵在于組織者摸透了消費者的消費心理，然后“花樣”施策，讓你本不該這時買的這時買了，本不該這里買的這里買了。這一點，值得相關(guān)政府部門學(xué)習(xí)。不能把相關(guān)區(qū)域的購物節(jié)活動簡單地外包給第三方就算完成了任務(wù)，這種“只有吆喝，沒有實效”的現(xiàn)象在深圳各區(qū)時有發(fā)生。

《措施》中提出“大力繁榮夜間經(jīng)濟(jì)”，要求“各區(qū)制定專項方案改造建設(shè)1條以上夜間經(jīng)濟(jì)示范街”。深圳是人口數(shù)量超過2000萬的特大型城市，外來人口與戶籍人口比例嚴(yán)重倒掛，這種人口結(jié)構(gòu)決定了城市居民對夜市經(jīng)濟(jì)的剛性需求甚至是剛性依賴，而當(dāng)下的深圳，夜市經(jīng)濟(jì)卻成了稀缺資源。所以，重新布局打造和改造夜間經(jīng)濟(jì)示范街，既是民生工程，也是促進(jìn)消費和拓展就業(yè)的“雙利好”，應(yīng)當(dāng)盡快見到實效。

深圳是制造業(yè)集聚地，智能手機(jī)、無人機(jī)、新能源汽車、眼鏡、珠寶、服裝等門類眾多，許多產(chǎn)品全球最好、產(chǎn)能最高，但缺少有國際或國內(nèi)影響的產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)文化節(jié)慶。如米蘭服裝節(jié)、慕尼黑啤酒節(jié)、底特律汽車節(jié)，規(guī)模與影響力都很大。《措施》里對購物等節(jié)慶活動有部署，有條件的區(qū)域和部門不妨以更高遠(yuǎn)的目標(biāo)，設(shè)計和打造與優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)相關(guān)的文化節(jié)慶。

毫無疑問，深圳是一座有巨大消費潛力的城市，只有創(chuàng)造出讓居民愿意消費、敢于消費的條件，這種潛力才能變成動能，變成活力。

（深圳商報評論員 孫波）