深圳新聞網(wǎng)2019年10月30日訊 （記者田志強(qiáng)）作為一年一度的品牌盛事，2019年中國(guó)品牌連鎖發(fā)展大會(huì)在深圳羅湖區(qū)君悅酒店如期舉行，本屆大會(huì)將主題設(shè)定為“價(jià)值先行，重塑品牌”。對(duì)于今年的主題，可能不少人會(huì)有些許困惑，這個(gè)主題究竟該如何理解？它是基于一個(gè)怎樣的背景提出來的？未來品牌又該如何發(fā)展？

10月29日下午，在2019深圳市零售商業(yè)招商大會(huì)暨中國(guó)品牌連鎖發(fā)展大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)深圳新聞網(wǎng)記者采訪到了深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)花濤，他向記者深度解讀了今年品牌連鎖大會(huì)的主題，并就品牌未來的發(fā)展進(jìn)行了展望。

說品牌：價(jià)值先行 重塑品牌

說起品牌，可能會(huì)有很多人把品牌和商標(biāo)混為一談，何為品牌？何為商標(biāo)？傻傻分不清。

根據(jù)中華人民共和國(guó)商標(biāo)法（2013修正），能將自己的商品或服務(wù)與他人的商品和服務(wù)區(qū)分開的標(biāo)志（包括文字、圖形、字母、數(shù)字、聲音、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合）謂之“商標(biāo)”。

而品牌于商標(biāo)的區(qū)別主要是取決于幾個(gè)維度，花濤表示“第一個(gè)是‘知名度’，這也是導(dǎo)致品牌與商標(biāo)混為一談的主要原因；第二個(gè)‘美譽(yù)度’，在這個(gè)維度上，消費(fèi)者愿意將品牌推薦給自己身邊的親人以及朋友；第三個(gè)是‘忠誠(chéng)度’比如‘蘋果粉’、‘華為粉’粉絲是忠誠(chéng)度的最好體現(xiàn)。所以通過這些角度來看，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，原先我們認(rèn)知中很多所謂的品牌，其實(shí)它沒有什么‘知名度’、‘美譽(yù)度’以及‘忠誠(chéng)度’，這些只是“商標(biāo)”。同時(shí)，基于這些維度如果它是一個(gè)擁有足夠‘忠誠(chéng)度’或者‘美譽(yù)度’品牌的時(shí)候，在消費(fèi)模式、市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生變化之后，品牌的消費(fèi)不會(huì)受到太大的影響，反之則會(huì)受到比較大的沖擊。所以基于品牌的價(jià)值維度，我們今年的大會(huì)就將主題定位“價(jià)值先行重塑品牌”，在新時(shí)代究竟品牌還有沒有用也是此次大會(huì)討論的重點(diǎn)?！?/p>

為什么說是“價(jià)值先行，重塑品牌”？花濤解釋道“作為一個(gè)品牌你首先得有價(jià)值，你沒有價(jià)值，憑什么會(huì)有美譽(yù)度，消費(fèi)者為什么會(huì)去消費(fèi)，所以品牌一定是要有價(jià)值的，能夠比同類產(chǎn)品更有特點(diǎn)、更優(yōu)秀、性價(jià)比更高，在品牌有了價(jià)值后才能想著如何更好地去塑造、打造、運(yùn)營(yíng)現(xiàn)有的品牌，讓它與時(shí)俱進(jìn)，滿足消費(fèi)者需求，彰顯時(shí)代活力?！?/p>

談趨勢(shì)：場(chǎng)景迭代變化常在

2016年10月的阿里云棲大會(huì)上，阿里巴巴馬云在演講中第一次提出了新零售，“未來的十年、二十年，沒有電子商務(wù)這一說，只有新零售?！?/p>

在馬云做出預(yù)測(cè)的這些年，各種零售模式、消費(fèi)場(chǎng)景迅速更迭，包括線上線下一體化、全場(chǎng)景、零售數(shù)智化、社區(qū)營(yíng)銷等理論也層出不窮，同時(shí)也有新的技術(shù)手段不斷賦能零售、連鎖行業(yè)的發(fā)展，幾乎每一天都會(huì)有新的理論、新的營(yíng)銷方式提出。

花濤表示“可能我們不是行業(yè)內(nèi)的人士，對(duì)周圍的變化不是很敏感，其實(shí)每一年回頭看都不難發(fā)現(xiàn)我們身邊的變化其實(shí)非常大，而在這種變化之下我們很多的品牌越來越難過了?！?/p>

隨后他補(bǔ)充道，在如此快速變化、更迭的時(shí)代之下，企業(yè)尤其是要注意新模式、新技術(shù)的引用，避免落后太多。他說道，在14年他第一次接觸區(qū)塊鏈，早先區(qū)塊鏈主要應(yīng)用于金融領(lǐng)域、物聯(lián)網(wǎng)和物流領(lǐng)域、公共服務(wù)領(lǐng)域、數(shù)字版權(quán)領(lǐng)域以及保險(xiǎn)等領(lǐng)域。5年之后，區(qū)塊鏈已經(jīng)開始逐漸滲透到實(shí)體商業(yè)里面去了，現(xiàn)在更是有了逐步擴(kuò)大的趨勢(shì)，建議每個(gè)企業(yè)、品牌去關(guān)注，那將是一個(gè)巨大的非常有意思的新物種。

展未來：緊隨市場(chǎng)擁抱未來

2019年6月6日，工信部正式向中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)廣電發(fā)放5G商用牌照，中國(guó)正式進(jìn)入5G商用元年。隨后，7月23日，我國(guó)第一款5G手機(jī)中興天機(jī)AXON10 Pro開售；9月26日，深圳華強(qiáng)北第一個(gè)5G體驗(yàn)街區(qū)正式啟幕……一系列商業(yè)應(yīng)用正在快馬加鞭的到來。

作為具有變革性力量的新技術(shù)，5G所帶來的影響力是無(wú)可估量的，在各大科技企業(yè)角逐的同時(shí)，實(shí)體商業(yè)也在高度關(guān)注著5G的進(jìn)程。

花濤告訴記者“協(xié)會(huì)在去年就開始關(guān)注5G的發(fā)展進(jìn)程了，現(xiàn)在社會(huì)上也流行一句話“4G改變生活，5G改變社會(huì)”。回想五年之前，4G剛開始使用，到現(xiàn)在給我們的生活帶來了多大變化，我們?cè)?G的加持下產(chǎn)生了掃碼支付、網(wǎng)購(gòu)、視頻通話等等新的生活方式。而今天隨著5G的正式商用，在5G高速度、泛在網(wǎng)、低功耗、低時(shí)延技術(shù)的推動(dòng)下，我們?cè)谔摂M現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域、人工智能領(lǐng)域、醫(yī)療、購(gòu)物、出行等方面真的會(huì)有一個(gè)翻天覆地的變化。對(duì)于消費(fèi)者、品牌方、企業(yè)我們所能做的就是一定要緊緊地跟隨趨勢(shì)擁抱未來?！?/p>