十五年來，文博會匯集了創(chuàng)意、資本、人才等諸多要素，成為了新型文化業(yè)態(tài)的“孵化器”。圖為文博會現(xiàn)場。深圳特區(qū)報記者 周紅聲 攝

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專家學(xué)者眼中的文博會十五年：文博會闊步邁向國際知名品牌展會

深圳特區(qū)報2019年05月16日訊 文博會在十五年發(fā)展壯大的歷程中創(chuàng)造了哪些經(jīng)驗和啟示？面對新的形勢，文博會應(yīng)如何提升水平，邁向國際一流專業(yè)展會？

在第十五屆文博會開幕之際，記者采訪了多名專家學(xué)者，請他們分享對于文博會的觀察與認(rèn)識。

在他們看來，十五屆的文博會正在由穩(wěn)步成長期開始向成熟發(fā)展期邁進，在國際化、市場化、專業(yè)化水平快速提升的背景下，將為推動我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進中華文化走出去發(fā)揮更大的戰(zhàn)略平臺作用。

文博會“五個堅持”創(chuàng)造重要經(jīng)驗

十四屆以來，文博會的展示規(guī)模、展商觀眾數(shù)量、國際化程度、交易成果連年攀升，已發(fā)展成為中國文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域規(guī)格最高、規(guī)模最大、最具實效和影響力的展會。深圳市人大常委、市委宣傳部原副部長吳忠認(rèn)為，文博會的成功舉辦，為中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了重要的經(jīng)驗和啟示：首先，在文博會的舉辦過程中，各級黨委加強了對文博會的全面領(lǐng)導(dǎo)和指導(dǎo)，確保了辦展方向和思路的正確，確保了規(guī)模和水平的不斷提升，確保了文化和意識形態(tài)安全；其次，文博會探索出了一條“政府支持、社會參與、市場運作、規(guī)范管理”的模式，讓會展市場主體盡快成熟起來，逐步成長為能夠迎接市場挑戰(zhàn)的國際化、專業(yè)化公司；此外，文博會還充分拓展了會展的連帶效應(yīng)，并且發(fā)揮主分會場的聯(lián)動機制，不僅作為全國性的綜合展會，也對深圳本地的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)揮直接的推動作用。

“堅持高點站位，堅持創(chuàng)新發(fā)展，堅持發(fā)揮龍頭企業(yè)帶動作用，堅持與高端論壇相結(jié)合，堅持依托國家資源、發(fā)掘深圳優(yōu)勢?！鍌€堅持’是文博會創(chuàng)造的重要經(jīng)驗?！鄙钲诔霭姘l(fā)行集團黨委書記、總經(jīng)理尹昌龍表示。他指出，中國文化產(chǎn)業(yè)處在轉(zhuǎn)型升級的“起點時刻”，創(chuàng)新既是動能也是成果。文博會與中國文化產(chǎn)業(yè)“同呼吸，共成長”，重點聚焦產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中不斷涌現(xiàn)的新產(chǎn)品、新技術(shù)、新模式，不斷推廣“文化+科技”“文化+金融”“文化+旅游”“文化+互聯(lián)網(wǎng)”等融合發(fā)展項目，通過引領(lǐng)性、前瞻性視野提高受眾期待，擴大活動影響，培養(yǎng)展會黏性。

促進和拉動中國文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展

南方科技大學(xué)黨委副書記、深圳大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院院長李鳳亮教授表示，十五年來，文博會對中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了巨大的集聚和推動作用：“文博會是中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量的‘晴雨表’‘風(fēng)向標(biāo)’。通過每年一屆的文博會，我們可以看到中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的跫跫足音，也看到國家對文化產(chǎn)業(yè)日益重視的程度以及文化產(chǎn)業(yè)在整個國民經(jīng)濟當(dāng)中地位的提升；文博會是國內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)交流交易的‘大平臺’，從現(xiàn)場的綜合性的文博會，發(fā)展到‘1+N’的展會模式，再到網(wǎng)上不落幕的文博會，使得文博會從短暫的幾天集中交易發(fā)展到全年全天候的貿(mào)易形態(tài)，文化產(chǎn)業(yè)的貿(mào)易線和產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸拉長；文博會是新型文化業(yè)態(tài)的‘孵化器’，參加文博會的企業(yè)眾多而且層次也越來越高，企業(yè)的類型也越來越多樣化，創(chuàng)意、科技、資本、人才等諸多要素在這里集聚，形成了碰撞交流，催化了新興業(yè)態(tài)的產(chǎn)生；文博會也是中國文化產(chǎn)業(yè)、文化自信和文化創(chuàng)新走向世界的‘助推器’。國際文化交流是文博會的非常重要的功能，文博會已成為中國文化軟實力提升的一個重要舞臺。”

尹昌龍指出，文博會在拉動中國文化產(chǎn)業(yè)方面起到了重要促進作用：文博會打造了一個權(quán)威的展示交易平臺，讓最新文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果有機會擴大影響、尋求合作、拿到訂單、促成交易，為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展?fàn)I造了良好的市場環(huán)境。其次，文博會吸引政府、企業(yè)、協(xié)會等多方代表參展，大量關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的理念觀點交織碰撞，為產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展累積了重要智慧，為相關(guān)政策制訂提供了寶貴意見。再者，文博會受到大量國外參展商與采購商青睞，有機會向世界集中展示中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最新成果，更好地推動中國文化“走出去”。此外，文博會還是很多中國文產(chǎn)企業(yè)的孵化器，十五年間，很多微小企業(yè)通過文博會找到商機、找到合作伙伴、找到戰(zhàn)略投資，得到了充分孵化，實現(xiàn)了加速成長。

而文博會的舉辦和拉動，也使得深圳的文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)快速發(fā)展。吳忠表示，在文博會的拉動下，文化產(chǎn)業(yè)增加值占全市GDP的比重由2003年的4.73%，到2018年達到7.9%，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為深圳加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式、推動社會經(jīng)濟快速健康發(fā)展的支柱性力量。與此同時，深圳的文化創(chuàng)新力、品牌影響力、精品創(chuàng)作力得到了進一步的提升。

對標(biāo)先進向國際知名品牌展會邁進

如何通過文博會，讓中國文化走出去？在深圳市社科院黨組成員、副院長王為理的眼里，經(jīng)過十四屆的發(fā)展，文博會已經(jīng)夯實基礎(chǔ)，樹立品牌，未來將朝著更高的目標(biāo)邁進。具體而言，就是要重點培養(yǎng)文博會的參展商、觀眾的結(jié)構(gòu)、服務(wù)等方面的專業(yè)化品質(zhì)，要用國際水平衡量其專業(yè)性，達到國際知名展會的要求。要充分借助“一帶一路”建設(shè)，吸引更多“一帶一路”國家，包括發(fā)達國家的參展商和采購商，提升未來文博會的國際化水平。充分發(fā)揮文博會高端發(fā)展的牽引作用，通過最新成果、技術(shù)的展示和交流，促進我國文化產(chǎn)業(yè)從低端到高端的延伸。推動中國文化產(chǎn)品、服務(wù)進一步走出去，拓展到更大的空間和更新的領(lǐng)域。“我相信文博會在十五年發(fā)展的基礎(chǔ)上，未來品牌質(zhì)量能得到進一步提升，品牌影響力得到進一步提高。目前，文博會是中國文化產(chǎn)業(yè)第一展，隨著中國文化發(fā)展水平的提高，深圳文博會也能打造成為全球知名的展會品牌?！?/p>

吳忠說，文博會接下來有必要重點在以下幾個方面持續(xù)發(fā)力：一是要在保持綜合性展覽定位的同時，注重提高招商招展的質(zhì)量，引進更多有實力、有特色、有亮點的文化產(chǎn)品、項目和服務(wù)，走出一條由若干專業(yè)展組成的綜合性會展之路。二是利用和落實好國家“一帶一路”倡議和粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃，從構(gòu)建先進的展覽運營模式著手，強化市場化運作，尋找更多有實力的國際參展商和專業(yè)買家；三是加快人才培養(yǎng)和引進，構(gòu)建一流的專業(yè)化會展服務(wù)體系。要按照國際會展服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，建立健全文博會服務(wù)體系，在展會的每個環(huán)節(jié)提供權(quán)威數(shù)據(jù)和一流服務(wù)，進一步提升文博會的吸引力和滿意度。

“十五屆，意味著文博會將由穩(wěn)步成長期開始向成熟發(fā)展期邁進。我們相信，在中宣部的領(lǐng)導(dǎo)和指導(dǎo)下，文博會在進一步提升國際化、市場化、專業(yè)化水平方面一定會有快速的提升，在推動我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進中華文化走出去方面一定會發(fā)揮更大的戰(zhàn)略平臺作用。”吳忠表示。 （記者 韓文嘉 林洲璐 姚卓文 方慕冰 實習(xí)生 禤美琪）