原標題：世界品牌實驗室發(fā)布2018年世界品牌500強，中國38個品牌入選！

由世界品牌實驗室（World Brand Lab）獨家編制的2018年度（第十五屆）《世界品牌500強》排行榜于12月18日在美國紐約揭曉。得益于人工智能和大數(shù)據(jù)技術，去年的季軍亞馬遜（Amazon）一舉擊敗蘋果（Apple）榮登榜首，其第三季度營業(yè)利潤創(chuàng)10年新高；谷歌（Google）承襲科技優(yōu)勢，在無人駕駛領域成績突出，位列第二；蘋果（Apple）退居第三。美國占據(jù)500強中的223席，穩(wěn)居品牌大國第一。中國入選的品牌只有38個，與經(jīng)濟第二大國的地位并不匹配。其中表現(xiàn)亮眼的品牌有國家電網(wǎng)、騰訊、海爾、華為、青島啤酒、中化、五糧液、中國國航。

連續(xù)十五年發(fā)布的《世界品牌500強》（The World＇s500 Most Influential Brands），其評判依據(jù)是品牌的世界影響力。所謂品牌影響力（Brand Influence），是指品牌開拓市場、占領市場并獲得利潤的能力。按照品牌影響力的三項關鍵指標，即市場占有率（Market Share）、品牌忠誠度（Brand Loyalty）和全球領導力（Global Leadership），世界品牌實驗室對全球2萬個知名品牌進行了評分，最終推出了世界最具影響力的500個品牌。

2018年《世界品牌500強》排行榜入選國家共計28個。從品牌數(shù)量的國家分布看，美國占據(jù)500強中的223席，繼續(xù)保持世界品牌第一強國位置；歐洲傳統(tǒng)強國法國和英國分別有43個和42個品牌上榜，分列二三位；日本、中國、德國、瑞士和意大利是品牌大國的第二陣營，分別有39個、38個、26個、21個和15個品牌入選。由此可見，即使歐洲經(jīng)濟低迷，但歐洲國家的超級品牌似乎依然堅挺。中國雖然有38個品牌入選，但相對于13億人口大國和世界第二大經(jīng)濟體，中國品牌顯然還處于“第三世界”。

今年《世界品牌500強》共覆蓋了57個行業(yè)。其中，汽車與零件行業(yè)共有36個品牌入榜，排名繼續(xù)保持第一；傳媒行業(yè)今年上榜了35個品牌，位居行業(yè)第二；食品與飲料行業(yè)繼續(xù)下滑，以33個品牌退居第三；互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)繼續(xù)保持上漲的勢頭，以25個品牌超過能源行業(yè)（23個）排名第四。零售（22個）以及計算機與通訊（20個）行業(yè)均有小幅上漲。在過去的一年中，全球互聯(lián)網(wǎng)市場繼續(xù)保持高速增幅，2017年底全球互聯(lián)網(wǎng)用戶接近38億。但是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展并非一帆風順，今年三月，美國臉書公司陷入數(shù)據(jù)泄漏丑聞，引發(fā)了全互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)公司的信任危機，消費者開始注意到保護數(shù)據(jù)隱私的重要性。

今年新上榜的品牌總計有32個，這些品牌分散于各個行業(yè)。其中，有10個品牌來自美國，其余來自于英國（5個）、法國（4個）、中國（3個）、意大利（2個）等。新上榜的品牌中，排名最高的瑞典品牌Spotify，盡管品牌年齡較為年輕，但是發(fā)展十分迅猛，全球月活躍用戶超過1．7億，其中付費用戶達到了7000多萬。荷蘭繽客（Booking）、法國施耐德（Schneider）、英國葛蘭素史克（GSK）等著名品牌也紛紛入榜。而中國新上榜的中國航天科工（CASIC）、恒力（Hengli）、臺積電（TSMC）在各自領域成績斐然，品牌的國際知名度得到不斷提升。

作為曾經(jīng)的時裝界銷量霸主，GAP沒有適應消費者需求的變化，銷售額經(jīng)歷了連續(xù)的下滑，成為今年下滑最大的品牌輸家。韓國現(xiàn)代汽車（Hyundai）受累于中小零部件企業(yè)的倒閉危機遭受了滑鐵盧，直接跌落38個座次。全球領先的移動出行平臺優(yōu)步（Uber），違反競爭法及網(wǎng)約車集體惡性安全事件，其品牌價值大打折扣，排名繼續(xù)下滑。玩具反斗城（Toys＂R＂ Us）因傳統(tǒng)零售思維固化，難以跟上消費者行為和兒童娛樂方式的變化趨勢，這家曾經(jīng)的全球玩具零售巨頭清算關店，最終落榜。

2018年度《世界品牌500強》的平均年齡達到100．14歲，相比去年的100．19歲略有下降。其中100歲及以上的“百年老牌”多達213個，美國以92個占比達到4成。英國的兩所知名學府牛津、劍橋分別列為最古老品牌的前兩名。學校的歷史積淀是知識的沉淀感的最佳表象。除去擁有悠久歷史的著名大學之外，法國的老牌公司圣戈班Saint Gobain（353歲）是企業(yè)界擁有最長歷史的品牌。中國入選的38個品牌中只有茅臺、青島啤酒、五糧液、中國銀行超越百齡。依行業(yè)來看，食品與飲料類品牌最古老，100歲以上的入選品牌占到了27個。

世界品牌實驗室自2003年開始就對世界50個國家的4萬多個主流品牌進行跟蹤研究，并建立了最大的世界品牌數(shù)據(jù)庫。世界品牌實驗室（World Brand Lab）是全球領先的品牌咨詢、研究和測評機構，由1999年諾貝爾經(jīng)濟學獎得主羅伯特·蒙代爾教授（Robert Mundell）擔任主席，全資附屬于世界企業(yè)家集團（iCEO．com）。世界品牌實驗室致力于品牌估值、品牌戰(zhàn)略、品牌命名、品牌設計、品牌保護，其專家和顧問來自哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、牛津大學、劍橋大學等世界一流學府，其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評估的重要依據(jù)。

編制說明：

1．本排行由世界品牌實驗室（World Brand Lab）獨家編制，評判依據(jù)是品牌的世界影響力。按照品牌影響力的三項關鍵指標，即市場占有率（Market Share）、品牌忠誠度（Brand Loyalty）和全球領導力（Global Leadership）。

2．合并后的聯(lián)合品牌，以合并前的品牌中的年長品牌為準，如路透社1850年成立，湯姆森集團1953成立，那么合并后的湯森路透的品牌年齡應從1850年算起。

3．被跨國兼并的品牌，以被兼并前的誕生地所在國家為“品牌國籍”；設立多國總部的品牌，以誕生地所在國家為“品牌國籍”。

4．橫跨多種行業(yè)的品牌，以收入最多的主營業(yè)務所在行業(yè)為準。

5．外國品牌的中文名稱以中國大陸的約定俗成翻譯為準，沒有中文名稱的外國品牌，世界品牌實驗室將視情況進行翻譯或不翻譯。