原標(biāo)題：世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布2018年世界品牌500強(qiáng)，中國(guó)38個(gè)品牌入選！

由世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）獨(dú)家編制的2018年度（第十五屆）《世界品牌500強(qiáng)》排行榜于12月18日在美國(guó)紐約揭曉。得益于人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)，去年的季軍亞馬遜（Amazon）一舉擊敗蘋果（Apple）榮登榜首，其第三季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)創(chuàng)10年新高；谷歌（Google）承襲科技優(yōu)勢(shì)，在無人駕駛領(lǐng)域成績(jī)突出，位列第二；蘋果（Apple）退居第三。美國(guó)占據(jù)500強(qiáng)中的223席，穩(wěn)居品牌大國(guó)第一。中國(guó)入選的品牌只有38個(gè)，與經(jīng)濟(jì)第二大國(guó)的地位并不匹配。其中表現(xiàn)亮眼的品牌有國(guó)家電網(wǎng)、騰訊、海爾、華為、青島啤酒、中化、五糧液、中國(guó)國(guó)航。

連續(xù)十五年發(fā)布的《世界品牌500強(qiáng)》（The World＇s500 Most Influential Brands），其評(píng)判依據(jù)是品牌的世界影響力。所謂品牌影響力（Brand Influence），是指品牌開拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)并獲得利潤(rùn)的能力。按照品牌影響力的三項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)，即市場(chǎng)占有率（Market Share）、品牌忠誠(chéng)度（Brand Loyalty）和全球領(lǐng)導(dǎo)力（Global Leadership），世界品牌實(shí)驗(yàn)室對(duì)全球2萬個(gè)知名品牌進(jìn)行了評(píng)分，最終推出了世界最具影響力的500個(gè)品牌。

2018年《世界品牌500強(qiáng)》排行榜入選國(guó)家共計(jì)28個(gè)。從品牌數(shù)量的國(guó)家分布看，美國(guó)占據(jù)500強(qiáng)中的223席，繼續(xù)保持世界品牌第一強(qiáng)國(guó)位置；歐洲傳統(tǒng)強(qiáng)國(guó)法國(guó)和英國(guó)分別有43個(gè)和42個(gè)品牌上榜，分列二三位；日本、中國(guó)、德國(guó)、瑞士和意大利是品牌大國(guó)的第二陣營(yíng)，分別有39個(gè)、38個(gè)、26個(gè)、21個(gè)和15個(gè)品牌入選。由此可見，即使歐洲經(jīng)濟(jì)低迷，但歐洲國(guó)家的超級(jí)品牌似乎依然堅(jiān)挺。中國(guó)雖然有38個(gè)品牌入選，但相對(duì)于13億人口大國(guó)和世界第二大經(jīng)濟(jì)體，中國(guó)品牌顯然還處于“第三世界”。

今年《世界品牌500強(qiáng)》共覆蓋了57個(gè)行業(yè)。其中，汽車與零件行業(yè)共有36個(gè)品牌入榜，排名繼續(xù)保持第一；傳媒行業(yè)今年上榜了35個(gè)品牌，位居行業(yè)第二；食品與飲料行業(yè)繼續(xù)下滑，以33個(gè)品牌退居第三；互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)繼續(xù)保持上漲的勢(shì)頭，以25個(gè)品牌超過能源行業(yè)（23個(gè)）排名第四。零售（22個(gè)）以及計(jì)算機(jī)與通訊（20個(gè)）行業(yè)均有小幅上漲。在過去的一年中，全球互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)繼續(xù)保持高速增幅，2017年底全球互聯(lián)網(wǎng)用戶接近38億。但是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展并非一帆風(fēng)順，今年三月，美國(guó)臉書公司陷入數(shù)據(jù)泄漏丑聞，引發(fā)了全互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)公司的信任危機(jī)，消費(fèi)者開始注意到保護(hù)數(shù)據(jù)隱私的重要性。

今年新上榜的品牌總計(jì)有32個(gè)，這些品牌分散于各個(gè)行業(yè)。其中，有10個(gè)品牌來自美國(guó)，其余來自于英國(guó)（5個(gè)）、法國(guó)（4個(gè)）、中國(guó)（3個(gè)）、意大利（2個(gè)）等。新上榜的品牌中，排名最高的瑞典品牌Spotify，盡管品牌年齡較為年輕，但是發(fā)展十分迅猛，全球月活躍用戶超過1．7億，其中付費(fèi)用戶達(dá)到了7000多萬。荷蘭繽客（Booking）、法國(guó)施耐德（Schneider）、英國(guó)葛蘭素史克（GSK）等著名品牌也紛紛入榜。而中國(guó)新上榜的中國(guó)航天科工（CASIC）、恒力（Hengli）、臺(tái)積電（TSMC）在各自領(lǐng)域成績(jī)斐然，品牌的國(guó)際知名度得到不斷提升。

作為曾經(jīng)的時(shí)裝界銷量霸主，GAP沒有適應(yīng)消費(fèi)者需求的變化，銷售額經(jīng)歷了連續(xù)的下滑，成為今年下滑最大的品牌輸家。韓國(guó)現(xiàn)代汽車（Hyundai）受累于中小零部件企業(yè)的倒閉危機(jī)遭受了滑鐵盧，直接跌落38個(gè)座次。全球領(lǐng)先的移動(dòng)出行平臺(tái)優(yōu)步（Uber），違反競(jìng)爭(zhēng)法及網(wǎng)約車集體惡性安全事件，其品牌價(jià)值大打折扣，排名繼續(xù)下滑。玩具反斗城（Toys＂R＂ Us）因傳統(tǒng)零售思維固化，難以跟上消費(fèi)者行為和兒童娛樂方式的變化趨勢(shì)，這家曾經(jīng)的全球玩具零售巨頭清算關(guān)店，最終落榜。

2018年度《世界品牌500強(qiáng)》的平均年齡達(dá)到100．14歲，相比去年的100．19歲略有下降。其中100歲及以上的“百年老牌”多達(dá)213個(gè)，美國(guó)以92個(gè)占比達(dá)到4成。英國(guó)的兩所知名學(xué)府牛津、劍橋分別列為最古老品牌的前兩名。學(xué)校的歷史積淀是知識(shí)的沉淀感的最佳表象。除去擁有悠久歷史的著名大學(xué)之外，法國(guó)的老牌公司圣戈班Saint Gobain（353歲）是企業(yè)界擁有最長(zhǎng)歷史的品牌。中國(guó)入選的38個(gè)品牌中只有茅臺(tái)、青島啤酒、五糧液、中國(guó)銀行超越百齡。依行業(yè)來看，食品與飲料類品牌最古老，100歲以上的入選品牌占到了27個(gè)。

世界品牌實(shí)驗(yàn)室自2003年開始就對(duì)世界50個(gè)國(guó)家的4萬多個(gè)主流品牌進(jìn)行跟蹤研究，并建立了最大的世界品牌數(shù)據(jù)庫(kù)。世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）是全球領(lǐng)先的品牌咨詢、研究和測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)，由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特·蒙代爾教授（Robert Mundell）擔(dān)任主席，全資附屬于世界企業(yè)家集團(tuán)（iCEO．com）。世界品牌實(shí)驗(yàn)室致力于品牌估值、品牌戰(zhàn)略、品牌命名、品牌設(shè)計(jì)、品牌保護(hù)，其專家和顧問來自哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界一流學(xué)府，其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購(gòu)過程中無形資產(chǎn)評(píng)估的重要依據(jù)。

編制說明：

1．本排行由世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）獨(dú)家編制，評(píng)判依據(jù)是品牌的世界影響力。按照品牌影響力的三項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)，即市場(chǎng)占有率（Market Share）、品牌忠誠(chéng)度（Brand Loyalty）和全球領(lǐng)導(dǎo)力（Global Leadership）。

2．合并后的聯(lián)合品牌，以合并前的品牌中的年長(zhǎng)品牌為準(zhǔn)，如路透社1850年成立，湯姆森集團(tuán)1953成立，那么合并后的湯森路透的品牌年齡應(yīng)從1850年算起。

3．被跨國(guó)兼并的品牌，以被兼并前的誕生地所在國(guó)家為“品牌國(guó)籍”；設(shè)立多國(guó)總部的品牌，以誕生地所在國(guó)家為“品牌國(guó)籍”。

4．橫跨多種行業(yè)的品牌，以收入最多的主營(yíng)業(yè)務(wù)所在行業(yè)為準(zhǔn)。

5．外國(guó)品牌的中文名稱以中國(guó)大陸的約定俗成翻譯為準(zhǔn)，沒有中文名稱的外國(guó)品牌，世界品牌實(shí)驗(yàn)室將視情況進(jìn)行翻譯或不翻譯。