讀特客戶端·深圳新聞網(wǎng)2021年7月14日訊(記者 常軍平)你的初心是什么?雖然“初心”這個詞沒少刷屏,但真被問到這個問題,想必大多數(shù)人還是要迷茫一番。
晨光乳業(yè)作為與深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)共同成長的本土知名乳制品企業(yè),創(chuàng)立至今以供港高品質(zhì)成就了40年滋養(yǎng)了3代深圳市民,深圳人對初心的堅持,也為晨光供港壹號所洞察。
近期,晨光供港壹號有機(jī)常溫奶上市煥新上市,晨光攜新品發(fā)布發(fā)起了一場以“初心為壹”為主題的傳播戰(zhàn)役。通過鏈接品牌和消費群的共鳴點向消費者傳達(dá)不忘初心堅持做高品質(zhì)牛奶的品質(zhì)理念,成就更多深圳人向往高品質(zhì)生活的品牌理念。
初心如壹走心TVC上線
共鳴深圳人初心情懷話題
6月21日《初心如壹》品牌TVC在公眾號微博抖音等平臺集體上線。品牌TVC以普通大眾的工作生活內(nèi)容為切入點,聚焦新深圳人“始終如壹”的初心。主要圍繞深圳的創(chuàng)業(yè)者、版畫師、金融從業(yè)者、游戲開發(fā)員以及晨光產(chǎn)品研發(fā)人員在面對挫折和選擇時他們對“初心”始終心懷堅持的故事。品牌TVC上線后,眾多深圳本地自媒體大號結(jié)合自身的定位和調(diào)性,圍繞“初心為壹”進(jìn)行二次創(chuàng)作。知名漫畫家陳維榕以《深圳人:真的不難不忘初心》的趣味條漫,呈現(xiàn)深圳人在事業(yè)、愛情、生活中的種種初心場景和心路歷程。共同引發(fā)了新老深圳人的廣泛共鳴和討論?！白x小學(xué)的時候,學(xué)校早餐就發(fā)他們家的牛奶,總有幾個人不喝的,給我們幾個調(diào)皮的,結(jié)果現(xiàn)在人家孩子都tm會跑了,我們都還未婚”一位評論區(qū)的閱讀者描述到。
破圈引爆,為熱愛初心不改
深化品牌精神內(nèi)涵
TVC上線后,晨光乳業(yè)在官方自媒體雙微和抖音兩大平臺,發(fā)起話題有獎互動和抖音挑戰(zhàn)賽活動。官方首發(fā)話題 #供港壹號,初心如壹#,以“1噸牛奶,回敬初心”的方式向全民征集“初心故事”,引導(dǎo)用戶分享自己一直堅持的一件事?；顒右唤?jīng)上線,便引發(fā)眾多網(wǎng)友參與討論。一位熱愛舞蹈的用戶就在話題下,分享了一路走來的堅持和不易,走心的內(nèi)容引來大家紛紛點贊。據(jù)統(tǒng)計,相關(guān)微博話題獲得近6000萬曝光和1.1萬次討論。
作為破圈傳播的重要一步,晨光供港壹號在抖音發(fā)起#為熱愛初心不改#主題抖音挑戰(zhàn)賽,并上線“pick你的初心”定制趣味貼紙,以軟性產(chǎn)品植入增加了晨光品牌及【供港壹號有機(jī)純牛奶】產(chǎn)品的曝光,聯(lián)動粵知一二、錢婆婆和多多、鬧騰的KC、肥仔吃深圳等眾多抖音紅人掀起聲浪,頗具創(chuàng)意的互動形式吸引了大量抖音用戶參與挑戰(zhàn)賽。截至7月5日,#為熱愛初心不改#話題視頻播放量達(dá)到6.4億,相關(guān)視頻超過10.5萬。
以品牌和消費者共創(chuàng)內(nèi)容為媒,進(jìn)一步深化了“初心如壹”的內(nèi)涵,而在晨光乳業(yè)看來,初心,仍然是對新鮮和品質(zhì)的嚴(yán)守和高要求。甚至有不少活動參與者直言自己的初心就是堅持每天喝晨光好牛奶。也正因為長久以來的堅持,晨光近年不負(fù)大眾信賴,成為首批獲得供深食品標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證的品牌,并獲得低溫學(xué)生奶試產(chǎn)資格。
回顧整場傳播戰(zhàn)役,以深圳人的深圳精神為切入點,通過創(chuàng)意互動內(nèi)容破圈引爆流量。在內(nèi)容層面,創(chuàng)造品牌與受眾的價值連接,取得了數(shù)億量級的現(xiàn)象級傳播效果。提升了晨光供港壹號的品牌知名度,達(dá)成了供港壹號品牌年輕化的煥新目標(biāo),進(jìn)一步沉淀品牌忠實粉絲的同時,讓大量潛在消費者了解晨光乳業(yè)對品質(zhì)的初心堅持始終如壹,助力品牌長期價值的構(gòu)建。
未來,晨光將繼續(xù)嚴(yán)守品牌初心,以高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)回饋支持和厚愛,向著成就深圳人更高品質(zhì)生活的目標(biāo)進(jìn)發(fā)。
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