見圳客戶端·深圳新聞網(wǎng)2020年11月11日訊 近日，2020第三屆深圳國際高端白酒及啤酒展覽會在深圳國際會展中心舉行。同期舉辦的“高端魯酒全國行”深圳站也如期和大家見面，珠江之畔再次涌動出醉人的芝香芬芳。
作為“高端魯酒全國行”深圳站的重頭戲，“齊魯美酒推介會”吸引了來自全國各地的行業(yè)大咖、白酒專家齊聚。中國白酒工藝大師、景芝酒業(yè)總經(jīng)理來安貴在“齊魯美酒推介會”上發(fā)表主旨演講，讓”萬里鵬城“品味了醉人的芝香芬芳，也讓世界通過深圳這一充滿夢想和傳奇的城市，體驗了景芝悠久的釀造歷史、深厚的文化底蘊(yùn)以及迷人芝香價值魅力。
責(zé)任擔(dān)當(dāng)，景芝引領(lǐng)魯酒集體“出圈”
推介會上，景芝酒業(yè)總經(jīng)理來安貴作“每一種香型都成就一瓶好酒”的主旨演講，發(fā)出了引領(lǐng)魯酒振興和高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)音。來安貴表示，作為山東省委、山東省政府振興魯酒發(fā)展計劃和魯酒品牌發(fā)展計劃重點(diǎn)扶持的領(lǐng)軍企業(yè)，景芝酒業(yè)歷經(jīng)70多年艱苦創(chuàng)業(yè)，特別是近十年來創(chuàng)新開拓，在品質(zhì)規(guī)模、品牌文化建設(shè)、模式創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級等方面建立起全面發(fā)展新格局，成為振興魯酒、壯步全國的一面旗幟。
十年來，景芝酒業(yè)窖池數(shù)量達(dá)到8340個，釀造產(chǎn)能突破3萬噸，原酒儲存能力達(dá)到15萬噸，純糧固態(tài)釀造能力山東第一；年產(chǎn)芝香原酒6000噸，成為中國最大的芝香白酒產(chǎn)銷基地，芝香白酒產(chǎn)銷量全國第一。除了扎實堅守品質(zhì)、提升產(chǎn)能規(guī)模，景芝持續(xù)實施文化引領(lǐng)，深度挖掘講好品牌故事、賦能產(chǎn)品動力，積極進(jìn)行營銷創(chuàng)新，堅定不移做好消費(fèi)者培育引領(lǐng)，以責(zé)任和擔(dān)當(dāng)為魯酒高端品牌培育和高質(zhì)量發(fā)展做出景芝積極的貢獻(xiàn)。
創(chuàng)新驅(qū)動，景芝引領(lǐng)白酒消費(fèi)體驗進(jìn)階
推介會上，來總圍繞一品景芝芝香的創(chuàng)新模式和芝香六大價值，向現(xiàn)場嘉賓做了詳細(xì)講解。伴隨著演講內(nèi)容在現(xiàn)場大屏幕的呈現(xiàn)，芝香”產(chǎn)區(qū)價值、品類價值、工藝價值、標(biāo)準(zhǔn)價值、歷史文化價值、投資價值“六大價值強(qiáng)烈吸引著眾多與會者的目光，成為本屆推介會的最大亮點(diǎn)，引發(fā)眾多經(jīng)銷商和媒體關(guān)注與熱議。“山東并不缺好酒，缺少好酒故事”，景芝創(chuàng)新確立芝香“六大價值”，解構(gòu)了芝香不可復(fù)制的高端價值密碼，完美詮釋了芝香白酒的優(yōu)秀基因，使消費(fèi)者能更簡潔明了的了解到中國芝香的高端與不同，也為魯酒”講好品牌故事“做出了榜樣和典范。除此之外，景芝的創(chuàng)新性還體現(xiàn)在體驗創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、營銷模式創(chuàng)新和數(shù)字化創(chuàng)新等多個方面。當(dāng)前，包括深圳”粵港澳大灣區(qū)芝香體驗中心“在內(nèi)，景芝已在全國建立起50多家芝香體驗中心，讓消費(fèi)者更好地進(jìn)行沉浸式體驗、深度體驗、互動體驗等，積極推動著白酒消費(fèi)體驗進(jìn)階。
深圳“粵港澳大灣區(qū)芝香體驗中心”是圍繞深度強(qiáng)化消費(fèi)者場景互動體驗，以酒文化交流為核心，匯聚各界的精英和大咖，精心打造的一個集芝香酒文化、人文精神、商務(wù)社交于一體的高端文化交流平臺。
作為中國白酒兩大創(chuàng)新香型之一和芝麻香型白酒代表，一品景芝·芝香在引領(lǐng)香型品類創(chuàng)新、營銷模式創(chuàng)新的同時，也以差異化競爭拿到了“同臺”茅臺、五糧液等一線名酒的門票。
另辟蹊徑，景芝引領(lǐng)酒業(yè)品飲新潮流
隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)化升級，白酒市場發(fā)生巨大變化，傳統(tǒng)白酒品牌集中度越來越高，新賽道也在激烈的較量中，迎來新一輪的增長。與此同時，個性化消費(fèi)的盛行，多元化逐漸成為新的消費(fèi)主張。
敏銳洞察到這一市場趨勢，景芝酒業(yè)結(jié)合自身優(yōu)勢特點(diǎn)，融合技術(shù)、產(chǎn)能、資本、設(shè)計、品牌等積累，顛覆傳統(tǒng)白酒新喝法和包裝載體，開創(chuàng)性地采用香煙包裝、白酒內(nèi)核，打造出現(xiàn)代高端商務(wù)社交互娛的全新破冰工具——景芝微酒，亮相展會，撩動了白酒市場的敏感神經(jīng)。作為景芝又一明星IP產(chǎn)品——景芝微酒集合10大產(chǎn)品優(yōu)勢，首次打破煙和酒文化界限，定位在中國年輕一代主流白酒消費(fèi)市場，通過品牌設(shè)計、產(chǎn)品創(chuàng)意、消費(fèi)場景等產(chǎn)品顛覆性和行業(yè)引領(lǐng)性，帶給白酒行業(yè)消費(fèi)場景重新思考的同時，開啟了“微酒微醺微生活”的白酒文化新時代！
從全力構(gòu)建可與一線名酒比拼優(yōu)勢和特色的芝香生態(tài)，到引領(lǐng)魯酒”走出去“，進(jìn)一步加大芝香于山東市場和全行業(yè)的聲量，從全民普及芝香體驗到數(shù)字化營銷深度布局，從精耕地面線下活動，到線上創(chuàng)新和變革品牌展示形勢，景芝在一次次超越自己的同時，將價值主張根植于消費(fèi)市場、擴(kuò)大品牌認(rèn)同，為傳統(tǒng)白酒行業(yè)增添新的活力與發(fā)展動力，給予了魯酒板塊、整個中國酒業(yè)進(jìn)行了一次次賦能。（常軍平）
