近日,“直播帶貨”成為互聯網的熱門話題之一。企業(yè)品牌創(chuàng)始人、CEO或高管們紛紛走進直播間,化身主播為自家產品帶貨。直播一時間成為數字化營銷的“兵家必爭之地”,“大佬”主播們憑借自身專業(yè)素養(yǎng),對品牌和產品的專業(yè)度,在直播中取得不錯的“戰(zhàn)績”,成為直播江湖中的新生流量。
麥當勞首席執(zhí)行官直播新產品
“我們這個是美式脆皮,雞塊炸完之后表皮非常香脆,咬上去就會聽到’咔嚓’?!苯裉?,麥當勞中國首席執(zhí)行官張家茵在麥當勞于B站舉行的“5G”新品發(fā)布會直播間里,這樣形容全新產品“麥麥脆汁雞”的賣點。該場新品發(fā)布會直播將持續(xù)24小時,張家茵在線期間,觀看人數甚至超過100萬。麥當勞中國今日在3500多家餐廳推出“麥麥脆汁雞”。所謂5G,是指五大“黑科技”——“大塊技”“入味技”“鮮嫩技”“多汁技”和“香脆技”。記者了解到,“大塊技”指嚴選整雞中的三大部位;“入味技”指現代化腌制技術;“鮮嫩技”指使用真空滾揉按摩技術,使雞肉放松,肉質更富彈性;“多汁技”指先炸后蒸鎖汁的技術;“香脆技”則是正宗美式脆皮的炸制法。
直播中,麥當勞在不同時段發(fā)布“密碼”,發(fā)放百萬產品券福利。消費者通過麥當勞微信小程序輸入密碼可搶“免費試吃”優(yōu)惠券,并通過小程序下單使用。除了單點,麥當勞還提供“麥麥脆汁雞套餐”和“麥麥炸雞桶”等多種套餐組合,以滿足顧客不同用餐場景的需求。消費者還可以通過“麥樂送”和第三方外送平臺點餐。市民Evan抽到了“限享免費”券,午餐時段已經直接到門店搶先嘗。
劉永好帶貨24小時鮮奶
記者從新希望集團方面了解到,4月13日,新希望集團董事長劉永好也“上場”直播帶貨,隔空喊話李佳琦,打call24小時巴氏鮮牛乳?!澳翀鲎詣踊潭群芎?,用人很少,特別注重衛(wèi)生。牛奶新鮮最重要……24小時鮮奶,只賣當天,就是24小時。新鮮、新潮、新科技?!眲⒂篮迷谥辈ラg里說。據了解,自2月份以來,新希望集團組織了云參觀近百場,觀看量達到1200萬+,銷售額1500萬+。
劉永好表示,當下線上格局發(fā)生了變化,老百姓尤其是年輕人更喜歡通過手機來獲取商品信息。“直播可以是帶商品的貨,也可以是帶脫貧的貨,企業(yè)文化建設、投資,融資、企業(yè)管理、企業(yè)家進步成長的貨……如何動員和培養(yǎng),適應新格局下的營銷體系的建設,這也是我們的創(chuàng)新和變革。”
【記者觀察】
電商直播已經進入相對成熟的階段,將直播作為數字營銷的“長線”招數,就要多考慮直播場景的構建、趣味性和豐富度等,不斷打磨專業(yè)度。以羅永浩為例,直播首秀和第二場在線觀看人數相差甚大,這也說明了其中的難度所在。
疫情期間,營銷生態(tài)也在發(fā)生改變,隨之帶來銷售、管理等方面的變革。今天,商業(yè)領袖、企業(yè)高管在關鍵時期邁出第一步做出直播嘗試,是責任所在,也是營銷創(chuàng)新,但更重要的是在整個經營鏈條中,呼喚高管熟悉、下沉銷售一線的趨勢體現。
廣州日報全媒體文字記者:曾繁瑩廣州日報全媒體圖片記者:曾繁瑩(部分圖片由受訪者提供)
廣州日報全媒體編輯:鄺白薇