保服務:為消費者和母嬰門店解決疫期送貨“最后一公里”合生元媽媽100零售通升級上線
疫情當前,除了要解決生產(chǎn)、物流方面的難題,如何在消費者不能出門、導購不能上班、門店可能不能正常配送的情況下,如何順利解決產(chǎn)品從門店送到消費者手中的“最后一公里”問題,是品牌、經(jīng)銷門店以及消費者都共同擔心的問題。而面對這個難題,合生元早已率先探索到獨特解決方案。
早在1月27日年初三,集團管理層就未雨綢繆,策劃將合生元媽媽100客戶運營系統(tǒng)升級為媽媽100零售通。
媽媽100零售通,解決疫情初始母嬰門店將會出現(xiàn)的第一個痛點:貨怎么送到消費者手上。當時電商物流還沒復工,不攬件,消費者轉向門店購物,卻遭遇疫區(qū)嚴厲的交通管制和防疫管制,不能上門,不敢上門,門店送貨上門吧,效率低下不說,由于口罩防護服的嚴重緊缺,安全完全沒有保障,員工和老板都戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢。
因此合生元媽媽100零售通細分了三個痛點場景:
1.上門取貨,0接觸急速送達。
合生元和順豐合作,通過“順店通”,同城配送。消費者購買整箱貨品,店員利用合生元提供的賬號密碼在順店通小程序下單,快遞員從門店把貨物送達到消費者手里。
2月10日,順豐“順店通”快遞員到門店提貨。
順豐是1月26日國家郵政局欽點的春節(jié)疫情期間優(yōu)先選用的三大物流公司之一,另外兩家是郵政、京東。選擇順豐作為配送伙伴,非常時期,要付出額外的物流費用,而這些都由合生元承擔。之后不久,合生元又與京東達成合作,讓順豐和京東兩大快遞巨頭的優(yōu)勢區(qū)域互補,在覆蓋面和投遞速度上,都做到了中國最好。
2月14日,京東快遞員在配送合生元產(chǎn)品的路上。
2.渠道庫存不足,合生元總倉就是門店的倉庫。
母嬰門店倉庫庫存告急,門店通過合生元媽媽100零售通下單,從合生元倉庫直接發(fā)貨到消費者手中,保障門店利潤,而消費者能快速拿到貨物。
3.消費者在異地,合生元總倉代發(fā)貨物。
顧客因道路封閉等原因在老家,需要奶粉,和原來常住地的母嬰門店老板下單。如果原來母嬰門店無法寄送產(chǎn)品到異地的消費者,母嬰門店老板把需求報給合生元媽媽100零售通,合生元從自己的總倉出貨快遞,利潤還計入原來門店的賬上。
不管哪種情況,老客進老店,新客就近派,維護門店利益,一直都是合生元的渠道準則。
短短的幾天內(nèi),全國近3萬家母嬰門店進入媽媽100零售通系統(tǒng)。之所以如此高效,正是由于媽媽100零售通系統(tǒng)背后成熟的運營模式。在“合生元媽媽100”CRM體系基礎上壯大起來的合生元媽媽100零售通,通過聯(lián)動消費者、實體店和門店線上商城三方,實現(xiàn)700萬會員有效觸達、700位專家講師在線專業(yè)教育、超過6000名促銷員上百名克客服精準會員服務、連接3萬家會員門店線上線下聯(lián)動,運用大數(shù)據(jù)、數(shù)字化等方式完成用戶協(xié)同、營銷協(xié)同、溝通協(xié)同和傳播協(xié)同,為廣大消費者和合作伙伴門店提供更好的線上精準服務。疫情的突如其來,線下服務的中止,讓完整系統(tǒng)的線上服務變得更加重要,而合生元媽媽100零售通的新零售模式運行,對于目前合生元的供貨運行發(fā)揮關鍵作用。正是因為合生元媽媽100是一個已經(jīng)成功運行十幾年的廠商共建平臺,基礎數(shù)據(jù)庫和流程已經(jīng)跑得非常順暢,人力支撐也非常成熟,只需要針對性的升級,就能應對全國范圍內(nèi)的新問題。
通過保生產(chǎn)、保物流、保服務等全鏈條防疫閉環(huán)體系,合生元順利搭建了強有力的“合”力戰(zhàn)“疫”的護城河,有效保障了寶寶的口糧和健康產(chǎn)品穩(wěn)定持續(xù)供應。
疫情無情,人間有愛,隔離病毒,但絕不會隔離愛。健合集團將持續(xù)關注疫情發(fā)展和需求,提供切實的幫助和支持,希望大家做好自身防護,保護好自己和家人;同時希望攜手社會各界,“合”力戰(zhàn)“疫”,共克時艱。這場疫情防控戰(zhàn),我們眾志成城,共同守護!(常軍平)