谷川俊太郎口味的巧克力。
《月亮和六便士》封面被做成連衣裙。
杜拉斯《情人》掛耳咖啡。
人文社開發(fā)的《孫溫繪全本紅樓夢(mèng)》帆布袋。
深圳商報(bào)2020年03月27日訊 記者 劉悠揚(yáng)
繼博物館文創(chuàng)熱之后，最近，圖書行業(yè)的文創(chuàng)產(chǎn)品也頻頻破圈。把《月亮和六便士》“穿”在身上、谷川俊太郎的詩“寫”在巧克力上、杜拉斯的《情人》“泡”成一杯咖啡……疫情催生了圖書出版行業(yè)的加速進(jìn)化。這些頻繁破圈的文創(chuàng)產(chǎn)品，能否成為這個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)的諾亞方舟？記者采訪了上海譯文、人民文學(xué)等出版社。
這股風(fēng)潮來自時(shí)尚界
最近，上海譯文出版社和服裝品牌“步履不?！蓖瞥雎?lián)名款，將“譯文經(jīng)典”叢書中的《月亮和六便士》封面制成連衣裙，一時(shí)成了話題。
聯(lián)名款中，首先推出的是《月亮和六便士》，這是“步履不?！眲?chuàng)始人肖陸鋒本人的偏愛，在他看來，這本書背后昭示著某種時(shí)代亟需的精神。
當(dāng)這條裙子在官方微博上公開時(shí)，幾乎受到網(wǎng)友的一致好評(píng)：“穿上身的裝幀藝術(shù)”“披上一本書，感受文字與肌膚、與心靈的零距離接觸”，幾百條評(píng)論中，“買買買”的聲音占據(jù)主流。“有顧客還穿著這條裙子去拍結(jié)婚登記照。”肖陸鋒說。
在上海譯文出版社編輯徐玨看來，這是一次具有突破意義的創(chuàng)新。過去，該出版社推出的文創(chuàng)周邊一般都配合新書營銷，例如抱枕、咖啡、T恤等，和商業(yè)服裝品牌的正式合作，還是第一次。
這樣的跨界聯(lián)名風(fēng)潮，追根溯源，和近兩年聲勢(shì)浩大的時(shí)尚新趨勢(shì)有關(guān)。從去年開始，各種國潮的跨界聯(lián)名簡直開了掛，大白兔香水、瀘州老窖彩妝、紅旗轎車運(yùn)動(dòng)裝……這些讓人意想不到的跨界帶動(dòng)了一波熱銷，給出版界也開了一扇窗。
早在2018年，上海譯文出版社就嘗試和永璞咖啡聯(lián)名，把十位知名作家的書做成掛耳咖啡，包括杜拉斯的《情人》、村上春樹《挪威的森林》、米蘭·昆德拉《不能承受的生命之輕》、納博科夫《洛麗塔》等，俘獲了一大批文藝青年。微博上經(jīng)常看到這樣的評(píng)價(jià)：“每一包咖啡都值得配一本譯文原書”“今天你選擇打開哪位作家？”
跨界聯(lián)名這門生意，真的很好賺嗎？肖陸鋒透露，賣出的每件聯(lián)名款服裝，都需要支付出版社一定的版權(quán)費(fèi)用，這是一種雙贏，但就目前而言，品牌效應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出商業(yè)考量。
文創(chuàng)銷售數(shù)據(jù)不亞于圖書
在電子書和信息革命的沖擊下，紙質(zhì)出版一直被認(rèn)為是傳統(tǒng)的、充滿危機(jī)的行業(yè)。然而從去年開始，一大批出版文創(chuàng)品牌集中涌現(xiàn)，包括人民文學(xué)出版社的“人文之寶”、世紀(jì)文景的“文景景制”、上海人民出版社的“逗好文創(chuàng)”、三聯(lián)國際的書房用品等，2019年被認(rèn)定為“出版社文創(chuàng)元年”。
和最早的出版社文創(chuàng)產(chǎn)品（筆記本）不同，最近一年涌現(xiàn)的新文創(chuàng)產(chǎn)品更注重創(chuàng)意、設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)化。2019年初的史鐵生誕辰，人民文學(xué)出版社在推出“史鐵生散文新編”的同時(shí)，“人文之寶”也推出史鐵生紀(jì)念手賬與史鐵生手稿巧克力。
“巧克力味苦而回甘，很像史鐵生的人生?！比宋纳缥膭?chuàng)部負(fù)責(zé)人鄺芮告訴記者，當(dāng)時(shí)推出的限量版巧克力，外包裝紙上印著史鐵生的手寫稿件，很快就被搶購一空。
如果能把字直接印在巧克力上就好了，今年的情人節(jié)，日本知名巧克力店 EYECON SHOP就用活字印刷術(shù)，把谷川俊太郎的詩歌《早晨的接力》和《二十億光年的孤獨(dú)》印在巧克力上。因?yàn)榍煽肆Φ臒徜N，《二十億光年的孤獨(dú)：谷川俊太郎詩歌精選集》在中國內(nèi)地也賣出一波小高潮。
“文創(chuàng)不是出版物的附庸，而是圖書IP衍生物的一個(gè)環(huán)節(jié)，不能簡單用做書、賣書的模式套用。”鄺芮表示，文創(chuàng)一旦發(fā)展好，商業(yè)數(shù)據(jù)不亞于圖書，3月19日人文社文創(chuàng)部首次嘗試視頻直播，銷售額就突破了1萬元，帶貨比較明顯。